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凯度消费者指数最新报告显示，在疫情防控常态化下，截至10月8日的52周， 23家快速消费品企业吸引到上亿中国城市家庭的购买。
与上一年相比，这23家公司总体消费家庭增加了7,400万户。
其中伊利、宝洁和蒙牛的购买家庭数量超过1.7亿。百事公司、旺旺、可口可乐和联合利华也是最近一年增速较快的公司。
覆盖上亿中国城市家庭的快速消费品企业
来源：凯度消费者指数
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“新常态”下的新机会
疫情促使消费者对健康和幸福的生活形成更加全面的认知。
提高消费者免疫力，为健康保驾护航的乳企巨头伊利和蒙牛在今年继续保持着中国市场领先地位。乳品系列也为旺旺集团增加了920多万城市家庭的购买，实现了4.4%的消费人群增长。
疫情之下，消费者也需要释压和悦己，因此碳酸饮料和冰激凌厂商，如百事公司、可口可乐和联合利华成功地吸引了更多的消费者。
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即时零售-制胜线下的新阵地
数字化渠道是驱动中国快速消费品市场增长的关键动力。
截至10月的52周，93%的中国城市家庭通过数字化的方式购买过快速消费品。在社交电商、直播电商和短视频电商等新模式的推动下，线上平台继续保持稳步增长。
凯度消费者指数最新研究指出，57%的中国城市家庭在的前3个季度通过主要即时零售平台、零售商自营APP或社区团购APP购买快速消费品。
来源：凯度消费者指数
海天、达利食品是抓住这一增长机会，实现增长的佼佼者。他们通过满足对于日常囤货和冲动购买的便利需求，获得了生意的新增量。
海天味业通过和即时零售平台的深入合作，让消费者希望大展厨艺的时候可以在30分钟内收到海天系列的调味料产品，同时享受到更多的平台福利优惠，从而吸引了更多的品牌新客。
蒙牛和康师傅通过O2O平台提供整箱牛奶和5连包方便面的选择，为那些希望足不出户就可以轻松补货的消费者提供了便利。
可口可乐与美团建立战略联盟，在 "食品+" 的战略下，抓住店内和到家的各种场景，进一步充分挖掘饮料配餐的潜在消费机会。
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发力下沉市场，赢得新的消费者
中国经济转型下的下沉城市依旧是大多数企业的增长引擎。
凯度消费者指数的最新报告指出，截至10月8日的52周，3-5线城市市场销售额同比增长了3.2%，而1-2线城市的消费增长则为2.5%。
来源：凯度消费者指数
凯度消费者指数的分析表明，在23家拥有过亿消费家庭的厂商中，下线城市消费者的增量占整体消费者增量的73%。
百事公司通过渗透更多的小型零售业态，以及有借力电商的下沉，实现了在3-5级城市中540多万新的消费家庭的增长。
来源 | 凯度消费指数、食品商
