随着消费者健康意识的提升，中国保健品行业规模近年来保持稳定增长。“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群，此外科技进步带来的产品和服务升级，保健品行业未来可期，且预计有望达到3307亿元。
从鲸参谋今年3月至5月份的京东数据来看，相较去年同期有明显增长。其中，3月和5月和同比增长情况最为显著。3月销量同比增长72%，销售额同比增长43%；5月销量同比增长48%，销售额同比增长66%。
国内市场的快速发展，使得国际企业诸如Swisse、Blackmores、康宝莱等纷纷布局中国市场。不过面对国际企业的竞争，国产品牌汤臣倍健依然略胜一筹，带领国内保健品企业在营养健康市场抢占了大部分的市场份额。5月份，汤臣倍健的营养健康类产品月销售额超1.3亿，排名第二的Swisse月销售额也超1亿。
而在所有营养健康类产品中，骨骼健康类产品的市场占有率最高，但婴儿营养类产品的增速最快。以今年5月份的数据为例，骨骼健康类目在京东平台的营养健康行业中市占率约18%，其次是婴儿营养和增强免疫类产品，市占率约在12%至15%。
而从市场增速情况来看，婴儿营养类产品在5月份销售额环比增长超114%，市场份额增加约5%。其余市场份额有所增加的还有减肥塑身类目、补肾强身类目和特殊医用食品类目。
根据热销商品榜单数据，热销排名前三的均是儿童营养类相关产品，其中包括两款儿童液体钙类产品和一款儿童DHA海藻油胶囊类产品，月销量均超过4.5万件，排名第一的佰澳朗德液体钙月销量超7万件。
在营养成分方面，维生素、酵素、益生菌、叶酸等产品表现较好，是5月份销售额排名靠前的几个类目。其中，维生素类产品的市场占有率超40%，但酵素和益生菌类产品增速最快。酵素类产品5月销额环比增长超109%，叶酸类产品环比增长超70%。
不同于营养健康类目，营养成分的细分领域品牌格局又出现一些变化。以5月份数据为例，为首的是多燕瘦品牌，市占率约13%，其次是善存、Swisse、汤臣倍健等品牌。在营养成分领域，国际品牌的优势大于国内品牌。
如今，营养食品、保健食品市场总额已超过6000亿元，成为仅次于美国的全球第二大健康食品市场。未来，品牌企业应该站在时代的高度和行业大盘的趋势下，用宏观视角和全局观来考量自我发展，加强研发能力，提高核心技术和竞争力，成为国内优秀保健品牌的同时，也走向国际市场。
