疫情防控常态化下，旅游市场发生着深刻变化，自驾游逐步成为文旅消费的新主体、出游的新方式、文旅转型升级发展的新引擎。为适应新变化，抢抓新机遇，积极引导新消费，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅、威海市人民政府共同主办的“最美风景在路上·畅游美丽中国（威海）自驾行”活动，近期在山东省威海市举办。活动上发布了最美公路自驾线路，探索建立起自驾导航、智慧试点地区，培育一批自驾游目的地，提升一批自驾游公路品牌，推动旅游新业态高质量发展。
文旅中国采访组在威海活动现场，特别设立了“文旅中国会客厅”，邀请各位领导、专家共同探讨自驾产业发展新趋势、开发自驾旅游新业态、释放自驾消费新需求、促进旅游产品供给，最终开拓文旅转型提质发展的新路径。
本期采访嘉宾
威海市文化和旅游局副局长 张美丽
威海市历时两年创意打造的千里山海自驾旅游公路，今年5月1日正式启动便引爆假日旅游市场，实现单日客流量突破40万人次，两天四次登上央视《新闻联播》《晚间新闻》《中国新闻》权威栏目，全网播放量五天内破亿，成为全国文化和旅游市场的“现象级”事件。据了解，基于国家新发展格局要求、自驾旅游新时代市场需求和城市资源产业发展优势，从开始，威海市委市政府集全市之力、各个部门联动打造出这条千里山海自驾旅游公路，这条公路串联起威海市90%的旅游资源，成为引爆旅游市场的重磅IP。
一条路，一座城。千里山海自驾旅游公路是威海以精致理念为引领，推进精致城市和全域旅游互促融合的全新实践。并且，在千里山海自驾旅游公路品牌影响力的带动下，威海目的地效应显著提升。目前，这条公路沿途已经打造12个驿站，并在各个驿站标注出周边的采摘园、传统村落、乡村基地等旅游目的地。“千里山海自驾旅游公路既把全市90%的景区、景点、民宿、驿站、温泉、海洋牧场等串联起来，还融入了80个乡村振兴样板片区，所以，千里山海自驾旅游公路是旅游路，更是致富路。未来还将继续布局驿站，一方面，尽可能地为来到威海的游客提供便利，另一方面，尽可能地推动农副产品与海产品的曝光，将后备箱经济发展起来。”威海市文化和旅游局副局长张美丽介绍。
这次“最美风景在路上·畅游中国最美旅游公路大会”活动上，与全国公路旅游的互联互融，进一步提升了威海自驾游品牌影响力。张美丽表示，近年来，威海市始终围绕“精致城市 幸福威海”的理念，以文旅为切入点，串联起整个市场资源。下一步，威海将以千里山海自驾旅游公路为抓手，努力推动一二三产业优势资源整合聚合融合，用高品质休闲度假产品带动文旅消费转型升级，全力打造全域、全时、全要素融合的“国际滨海休闲度假旅游目的地城市”。
（图片由威海市文化和旅游局提供）
采访：张欣
拍摄：陈晨
剪辑：张家浚
责编：勾晓庆
文旅中国会客厅｜威海市文化和旅游局副局长张美丽：以“千里山海”自驾旅游公路为抓手 推动三产资源融合
