在刚结束不久的中国特色旅游商品大赛上，贵州选送的86套（件）商品参赛，获得8金17银14铜，获奖总数居全国第二。
其中，苗译苗绣吉纹首饰系列箱包项链组合款、金释黔缘“褶奏”系列包、威伯吉他尤克里里系列、黔酒一号黔酒印象、绿薯仁家红薯酸辣粉、黔茶不同都匀毛尖茶礼、成有王记冰杨梅、草根出英雄折耳根8项特色旅游商品摘得金奖。
据贵州省文化和旅游厅相关负责人介绍，本次贵州参赛商品文化内涵丰富，制作工艺精湛，创意设计凸显。省文化和旅游厅获评最佳贡献单位，贵州省旅游协会旅游商品发展分会获评突出贡献奖。
在旅游产业化发展引领之下，贵州旅游商品呈现高质量发展态势。
有文化
用蜡染呈现的国画风荷花，再用画框装裱起来，就是一个别具特色的摆件；用刺绣作品代替纸张，作为笔记本的封皮；用蜡染工艺制作而成的床单被套，独特又实用……这是出自贵州熙筘里服饰有限公司的旅游商品。一件件普通的日常用品，因为有了民族元素的融入而显得与众不同。蜡染床上用品获得中国特色旅游商品大赛银奖。
，虽有新冠肺炎疫情影响，贵州熙筘里服饰有限公司的各类商品依然拿下40万元的销售额。该公司总经理王以认为，旅游商品必须要有文化加持才算成功“不少引领时尚潮流的国际大牌服饰，都从贵州少数民族文化中汲取灵感，有的将苗族腰带‘变’成斜挎包的肩带，有的把蝴蝶妈妈的故事绣到真丝面料上，还有在小牛皮手包上植入马尾绣工艺。”
看到越来越多的知名品牌将贵州少数民族特色的图案、符号进行再设计，开发出引领潮流的产品，王以更加坚定自己的想法，“与其追逐稍纵即逝的流行，不如深挖贵州少数民族积淀了千年智慧的工艺精华。”
业内专家认为，旅游商品本质上就是一种文化设计，只有将本土文化植入到商品中，才是旅游商品正确的研发方式，才能成为不可复制的旅游商品。
“黔艺宝”旅游商品品牌创始人杨成勇记得，2000年前，到苗寨旅行的游客走家串户，买走整套苗族服装作纪念，极大地激励了贵州民族文化旅游商品的开发。“截至目前，这类产品供给丰富、市场效益可观。”
，第十五届贵州旅发大会文化旅游扶贫成果展暨特色旅游商品博览会上，250余家特色旅游商品企业，带来蜡染、苗绣、银制品、民族服饰、文创产品等旅游商品2000余种。
同年，多彩贵州“贵银”公共品牌正式发布。贵银产业发展有限公司与奥地利水晶配饰品牌施华洛世奇合作推出的300余款“贵银+施华洛世奇”系列产品备受游客青睐。
有特色
贵州魔法棒网络科技有限公司副总经理石新天在旅游行业摸爬滚打多年。据他观察，很多景区商户千篇一律地卖着从同一个地方批发来的商品。“游客没有购买欲望，旅游消费难以提升。”如何破解这一市场痛点？石新天回答：要有特色、有地域特点，能代表贵州。
，石新天与几位合伙人一起投资成立贵州黔程似锦绿色产业开发有限公司，“就是想要开发具有贵州特色的旅游商品。”
把贵州人餐桌上的凉拌折耳根，做成麻辣味、海苔味、芥末味的“蔬菜干”；贵州人汤圆馅里的紫苏籽做成引子软糖；贵州山地之上漫山遍野的刺梨，被做成果冻、果脯……石新天用一系列产品阐释贵州特色，“贵州最有特色的旅游商品之一就是这片绿水青山上生长出来的农特产品。”
石新天告诉记者，特色不意味着卖原材料，“餐桌上的折耳根只是家常菜，很难走出西南地区。我们通过各种技术，去掉它的腥味、保留它的特色，最终开发出适合各类人群口味的产品，这样的折耳根才是旅游商品，才能走向更广阔的市场。”
纵观全省，在农特产品上作旅游商品文章的企业数不胜数。贵州黔酒营销有限公司的黔酒印象、贵州绿薯青山农业发展有限公司的红薯酸辣粉、贵州沐蕾文化传播有限公司的都匀毛尖茶礼、贵州成有王记善沅食品有限公司的冰杨梅汤、贵州苗姑娘控股集团的益肝草……他们从农特产品中开发出旅游商品，宣传贵州的好山好水好生态。
有创意
“丝巾、口红，不仅家里有很多，商场里更是到处都有，但是它的创意独特，不买走就会遗憾。”4月，在广州举办的“多彩贵州·度假康养胜地”旅游推介会现场，我省展出的旅游产品被前来参加推介会的市民买走。
贵州瑞泰文化旅游发展有限公司推出的“爽爽贵阳”系列产品几乎卖断货。
贵阳市花溪区天河潭景区，贵州瑞泰文化旅游发展有限公司的店铺里，游客林静挑了一款丝巾，满意地向记者展示：“当下最火的‘爱马仕橙’加上贵州元素的组合，又潮又特别，戴出去一定不会‘撞款’。”
又潮又特别，这正是“爽爽贵阳”系列文创产品的设计理念：用时尚的语言表达贵州风情。原本绣在苗族妇女衣服上蝴蝶、锦鸡、鱼、枫树等图案，在一方丝巾上多了几分灵动。
丝巾本寻常，“出圈”靠创意。近年来，靠创意“出圈”的贵州旅游商品比比皆是。
丹寨石桥村的国家级非物质文化遗产——石桥造纸，在造纸之时加入新鲜花草，摇身一变成为“花草纸”，远销欧美。
赤水的杨昌芹，将竹编技艺运用到灯罩、瓷器之上，小小的改变既保留了传统技艺，又符合现代审美，成为赤水最畅销的旅游商品之一。
旅游商品提升旅游消费，是推动旅游产业化的关键抓手之一。如何打造出更多令游客满意的旅游商品，石新天的总结或许可以参考：“我们很多旅游商品开发都忽视了游客的心理需求，都是以管理者的角度去策划、实施的。成功的旅游商品，必须是站在游客需求的角度开发出来的，这样的商品才有吸引力、竞争力。”
【来源：贵州日报】
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