学生为了考上理想的重点大学，寒窗苦读十数年，努力在高考中取得更好的成绩。而从高校发展的角度来看，优质生源是重要基础条件，需对高校将招收优质生源纳入学校发展计划，不断优化办学实力，保证学校有稳定且高质量的生源。
高校之间在生源质量上的竞争日益激烈，重点高校也是如此，在高考招生阶段，各大高校使出浑身解数吸引更多优质生源。
高校的宣传手段多种多样，发布近年的科研成果，表现学科实力，各个领域表现出色的校友，还有比较直观的方式，拍摄招生宣传片，让学生和家长快速了解高校的历史发展和文化底蕴。高校拍摄招生宣传视频，展示学校内的建筑和风景，邀请优秀学生出镜，这些学生往往颜值高，学习成绩好，展现出优秀大学生的精神面貌。
在高考招生之际，四川大学发布招生宣传片，也是为了挽回近期下滑的口碑。宣传片里面的大学生，都是学校精挑细选出来，男生和女生都是成绩优异的学霸，颜值和气质也要好，最重要的是能展现出大学生的精气神。
在宣传片中，四川大学展示了本科录取通知书，说明以“锦凤传书”为设计概念，整体是“书卷”的形式，古香古色，让人能感受到四川大学厚重的历史感。
近年来，各大高校在本科录取通知书的设计上不少下功夫，非常具有创意，也让学生和家长感受到学校的诚意，也能给学生留下美好的回忆，收藏留念。
前一段时间发生的地铁污蔑事件，使得四川大学口碑下滑，凭借一个宣传片，实在很难挽回口碑，四川大学还是要从内部解决问题，这样才会赢得学生和家长更多信任。
四川大学今年本科录取通知书的设计理念广受好评，可是张薇事件对四川大学的影响还没有结束，很多人觉得四川大学的处理结果，明显是维护张薇。
张薇不仅在地铁上污蔑农民工大叔，事后态度嚣张拒不道歉，最终担心影响学业才出面道歉，也得到了大叔及家人的原谅。可是她缺乏道德修养的事情不止这一件，高中和大学都有霸凌同学的行为，给他人心理造成伤害，并且还被扒出在被人研究成果上挂名，才获得研究生推免资格。
对于这些爆料，四川大学视而不见，只回应研究生推免审核没有问题，给予她留校察看处分。这样的处理结果难以服众，品德败坏的人竟然能获得研究生保送资格，还能入党，对其他努力学习的学生不公平。
央视点名批评四川大学，称其师风师德建设不够扎实，学科建设不够有力，管理上工作机制落实不到位。央视的批评说明四川大学已经触及底线，受到官方重视，再加上北京一家律师事务所表示拒绝招收四川大学的毕业生，虽说对四川大学其他毕业生不公平，可也表达了不满川大处理事情的态度。
四川大学的办学实力毋庸置疑，校内王牌专业表示出色，口腔医学专业有着很高水平，但高校也应该珍惜“羽毛”，秉持严谨的态度办学，若是把经营多年的口碑毁掉，属实可惜。
四川大学作为一名百年名校，能发展到至今，保持着较高的办学水平，实在不容易。在学科评估和科研方面，都一直在进步，这是有目共睹的事情，可是在处理公共事件上，川大有点欠考虑，德育教育方面也有待加强。
近一两个月时间内，川大多次因为负面新闻登上热搜，宣传片的评论区下面都被张薇两个字刷屏，川大应该反思，学校口碑经营不易，不要辜负几代川大人的努力。
现在高校之间对优质生源竞争激烈，高校要珍惜自己的口碑，加强师德师风建设，提高学科实力，这样才是长久发展之道。遇到公共事件采取积极的处理态度，公平公正的进行处理。
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