中国政府推动乡村振兴的背景下，不少农村近一两年涌现一群‘三农创作者’，工作是拍摄并发布以农村生活为题材的短视频。耕田、摘水果、做饭吃饭、做农家菜……一幕幕带粗糙感的画面，没有夸张的人物或情节，朴实无华的内容却有广大受众，唤起了农村之外许多人的好奇与乡愁。有人戏言，手机就快取代锄头，成为‘新农民’的谋生工具；这群草根创作者快速进入网民视线，他们不以‘网红’自居，他们如实记录并创造着与时俱进的农村故事。
重庆武隆区茶台村慵懒的周六下午，乡间的宁静被一阵撕心裂肺的猪叫声划破。在家中闲荡的农村小哥代飞（25岁）本能地披上外套、套上靴子，飞奔到100米外的邻居家，与一群大汉共同制伏一头拼了命在挣扎的猪。
代飞26岁的妻子张小凤紧跟在后，但她的任务不是一起制伏猪，而是拿着一台手机，拍摄眼前这喧闹的一幕。
三农创作者代飞通过短视频记录并分享重庆武隆的农村生活，妻子张小凤也参与拍摄。（林展霆摄）
原来，邻居家准备卖出四头养殖猪，与猪商交易前需要为猪蒙头称重，得出动多人制伏不断反抗的猪。这充满画面感的过程被张小凤拍下、挂上丈夫在短视频平台“西瓜视频”上名为“重庆小代”的账号，供超过30万名粉丝观赏。
武隆茶台村一户农家卖猪，九人帮忙称重量，过程被代飞妻子拍下，挂上西瓜视频。（林展霆摄）
该平台上，代飞有个相当独特的认证标签：“优质三农领域创作者”。“三农”指的是农村、农业、农民，而顾名思义，“三农创作”就是以三农为题材的短视频、直播或文章创作，是西瓜视频、火山小视频等短视频平台近一两年力推的内容类别。
浏览“重庆小代”账号的上百个视频，像在近距离观看一名农村大男孩的小日子：帮邻居制伏猪和修洗衣机、为再循环电单车上蜡、和家人一起吃饭……内容朴实无华，甚至可说是平淡无奇，但每日仍吸引数万人点击观看。
自称有点腼腆的代飞告诉《联合早报》记者：“偶的个人风格就是真实、简单，像村里今天卖猪就可以拍，没刻意找素材，比较随意。”问他为何这么多人爱看他的生活日常，他笑说：“这个偶也没看懂，也觉得有点奇怪！”
像代飞这样的“三农创作者”是日益壮大的网络群体，已自成一套行业体系。“今日头条”今年9月公布的数据显示，该平台有3万2000名三农创作者，迄今发布了120万篇图文与视频，并累积了350亿次阅读与播放量，内容包括农村生活、农业技术、惠农资讯、农贸行情、农机选购、农资推介等。
粉丝的追捧与平台的扶持，更成就了三农创作领域的大咖——西北小强、乡村小乔、巧妇九妹等乡土人物已成品牌效应，背后的支撑力量是日趋专业化的经营团队，较有名气的创作者年收入达数十万元（人民币，下同，10万元人民币约2万新元）不足为奇。
政策企业扶持三农创作
这一波三农创作的爆发并非偶然。中共去年在十九大报告中提出乡村振兴战略，目标是在2050年实现“农业强、农村美、农民富”，政策方针包括利用“互联网+”等新兴手段，推动农业信息化，提升农业品牌。
网络微营销专家、自媒体创业导师秦绪文受访时说，“三农自媒体”一词去年开始火起来，今年更呈现一片市场红海。他解释说，国家宏观政策出台后，企业看到了苗头，便会制定与国家战略相应的营业模式，像是对三农自媒体给予大力扶持。
以“今日头条”为例，该平台今年7月宣布推出“金稻穗计划”，承诺一年投入至少5亿元，用于加大对三农创作者的补贴、助力三农信息普惠、奖励三农优质内容等。
这些扶持政策也紧密对接另一国家大战略——精准扶贫，例如为贫困地区农产品注入流量，帮助用户推广和销售产品，以及招募“三农合伙人”，帮助贫困县打造扶贫产品。
在政策与企业的引导下，三农创作呈现的是一副积极正面的形象，这和直播与短视频平台早前兴起时，一些农村用户炒作的猎奇、低俗题材差距甚远，也摆脱了所谓“底层残酷物语”的刻板形象。同时，农村人物的定位不再是“主播”或“网红”，而是更具朴实色彩的“三农创作者”。
而流量证明了，三农内容在符合政治与商业需求的同时，也确实有其广大受众。
代飞分享说，自己账号上第一条“爆文”（指观看量极高的文章、视频）是一段农村母女为一名90岁寿星制作九层大蛋糕的视频，四分半钟的视频记录涂奶油、添装饰、加水果等步骤，如此简单的概念，竟累积超过500万次播放量。
这段视频的爆红看似莫名其妙，其实背后有其情感逻辑——关于农村亲情与温情的内容，往往容易引起观众共鸣。留言板上，大批网友就不约而同祝贺寿星生日快乐，并表示希望爸爸妈妈和爷爷奶奶能一样长寿，身体健康活到90岁。
代飞在农村洗红薯的视频，两天内累积4万观看人次。（视频截图）
点击观看背后是乡愁
又如另一三农创作者“湘北曾姨”，以亲切憨厚的湖南“曾姨”形象，推介家乡菜、介绍民俗风情、直播家庭聚会，账号开设一年已累积51万名粉丝。
50岁的“曾姨”背后的推手其实是她24岁的儿子文武，视频拍摄与剪辑都由他负责。问他妈妈的号召力是什么，文武说：“淳朴、善良、真实。”至今，曾姨面对镜头表情依然稍显僵硬，普通话也说得不标准，但这些缺点对观众一点也不重要。
‘湘北曾姨’以亲切憨厚的形象走红，常在短视频中推介家乡特产。（湘北曾姨提供）
追根究底，对三农创作的渴求很大部分其实源自乡愁。文武解释说：“大家湖南有很多在外省打工上班的，看一下大家乡下的视频，会有家的亲切感。”
他也说：“很多生活在大城市的朋友没接触过农村，对农村感到好奇或羡慕，会觉得农村空气很好，而且无论家人或邻居之间，气氛都很融洽。”
虽然圈粉无数，但文武和代飞都不认为自己成了“农村网红”，并有意识地与这个标签保持距离。代飞说：偶只是一个平凡人，在拍自己的生活，不想成为网红，网红是非多。”
对他而言，更大的满足感源自给观众带来的精神提振。“偶觉得偶的视频能给人带来快乐和轻松。看到网友说：‘工作一整天后看看小代的视频，会让偶很放松’，这就让偶很开心了。”
返乡拍三农成风潮
随着三农自媒体渐成气候，当个“三农创作者”不仅是业余兴趣，更成了赚钱的全职专业，让不少村民蠢蠢欲动。网上就有人这么问道：农民不在城市打工，辞职回乡做三农自媒体，能赚够钱养家糊口吗？
来自广西的“巧妇九妹”便是靠三农创作致富的典型例子。据报道，真名甘有琴的她原本是个默默无名的农村妇女，去年凭农村生态和美食视频走红后，借助名气以电商形式出售家中水果，并也帮助乡亲集结货源拓展销售，年销售额据称超过千万元，收入让城市白领都望尘莫及。
这类三农自媒体改写命运的故事，让不少农村青年受到启发。网络微营销专家、自媒体创业导师秦绪文说，一些原籍农村的城市打工族对创业可能有兴趣，却受限于城市生活成本等因素，如今三农自媒体平台的出现，给了他们回返农村创业的机会，而成本只是一架手机和一台电脑。
网络微营销专家、自媒体创业导师秦绪文:目前三农创作内容范围较窄，多数只聚焦农村日常。
投身三农创作前，代飞曾到浙江一家淘宝店打工，月入4000元。他透露，自己去年在“今日头条”看到一场题为“三农自媒体作者年入50万”的演讲，萌生了转行念头。“他们（三农创作者）的生活方式和大家的其实也差不多，别说50万，只要和外面工资差不多，偶就满足了。”
他透露，目前当全职三农创作者的收入比在城里打工稍高，但更让他快乐的是，能呆在农村陪伴两个年幼女儿。
“湘北曾姨”账号经营者文武更感慨说，和之前在广州当电工、时刻想念家乡和亲人的日子相比，“现在的生活让偶找到了自偶，这才是偶真正想过的生活，偶本来就是一个农村出生的孩子”。
中国人民大学农业与农村发展学院教授郑风田受访时，如此概括三农创作的吸引力：“回到农村的广阔天地，在那里农民是主人，如果能赚钱该多好，何必继续留在城内？一开始跑出来，也只因为在农村赚不了钱。”
内容不应只有做饭吃饭
话说回来，三农创作者仍是新兴职业，多数人仍在摸索一条稳定、可持续的谋生之路。目前，三农创作者的视频观看量越高，可获的流量费就越多。他们也能在平台上开设小店铺，出售农产品赚取更多收入。
这考验着三农创作者的销售技巧和业务运营能力。代飞坦言，自己正尝试开拓电商业务，但由于所在地是山区，运输费因此不占优势，比不上平原地区的三农创作者。
与此同时，想分食三农自媒体大饼的人也越来越多，以致内容同质化问题浮现。秦绪文在一篇文章中写道，三农自媒体“十个有八个是拍摄吃饭内容，难道没有啥东西可拍了吗？”
他分析说，拍摄吃饭的视频简单，在家中就能完成，一些三农创作者为了有更多时间准备素材和剪辑视频，“就搞点做饭吃饭的吧，起码也算在农村家里，也有点新鲜感。”
秦绪文受访时进一步说，目前三农创作内容范围较窄，主要限于农村生活场景、美食、做饭吃饭，但呈献农村新文化或能触动心灵、关于昔日农村印象的内容未出现，这些空白有待填补。
不断发掘新题材，考验的是创意思维和对素材的嗅觉。像是记者采访代飞之余，也成了他拍摄的对象，与代飞一家聊天和共进午餐的画面，隔天剪辑成了一段题为“家里来了一位新加坡的帅小哥，小哥说了啥？一家人都笑了”的短视频，上载至西瓜视频，几天下来观看次数累积近万。
正如代飞妻子张小凤所言，“重庆小代”记录的就是乡间各种新鲜日常，但夫妻俩从不刻意“制造”内容，真正发生的事才去拍，“大家确实也不会演”。
代飞不时在视频中与家中几条狗互动，可爱的狗狗吸引不少粉丝。（代飞提供）
学者郑风田认为，三农创作者对乡村振兴虽不至于“完全起作用”，但至少是推介农村非常有效的媒介。“农村地广人稀，最缺乏的是宣传，拍出这个地方的美景和风土民情，慢慢可以吸引城市人观看和了解，像是全民广告。”
他如此肯定这群草根创作者的价值：“农村太大了，农村事太多了……而艺术家有很多不同方面的创造力，这群（三农创作者）自己拍出的东西，在普通民众心中，可信度也会更高。”
