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在疫情后的时代，中国的消费市场正在逐步复苏。政策和社会共同努力，全面提振消费者的信心。与此同时，供给侧正在采用新的内容营销模式，品牌、电商直播和信息平台注重科普专业知识，将品质和创新作为核心竞争力（查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式）。

居民消费已经进入科学消费时代，正确的消费决策和提高生活质量已成为消费者的主要需求。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末186份消费者洞察相关报告。

科学消费理念对整体消费的意义：消费理念的变迁是我国经济发展的缩影。在经历了高速经济增长的过程中，我国曾出现过奢侈浪费的现象。然而，随着政府文化宣传的不断渗透和居民认知水平的提升，科学消费思维迅速影响了消费行为。科学消费思维并不代表盲目追求最低价，也不代表过度节衣缩食甚至完全不消费，而是理性、冷静地审视需求，适度购买。全民贯彻科学消费观念可以在国家持续刺激消费的背景下，减少因消费力上升带来的铺张浪费、攀比等负面现象，构建一个更加健康、公平的消费市场，创造一个更环保、更绿色的社会环境。

在消费力不断提高、商品品类越来越丰富的大消费时代，树立科学理性的消费观念对消费者至关重要。科学消费理念能够帮助消费者在购物时真正实现“以己为本”，正确认识自己的需求，并适度满足自己的欲望。持续贯彻科学消费观的消费者能够将金钱花费在真正需要、真正喜欢、真正有意义的地方，提高生活品质的同时保持健康的经济状况，减少物品堆积带来的压力。此外，科学消费观还能帮助消费者减少在选购过程中因纠结而带来的情绪消耗，将精力投入到真正有意义的事物上。

科学消费理念对品牌和平台的意义在于，消费者更加关注产品本身的品质特点。这为品牌提供了如何有效竞争的启示，即“产品力”和“创新力”将成为更为关键的竞争因素。那些注重研发的品牌将得到更多消费者的青睐，并且能够获得更高的消费者忠诚度。这种关系建立在互相尊重和互相需要的基础上。相反，那些只有吸引人的宣传但产品质量平平的“网红”产品将会被市场迅速淘汰。

对于“什么值得买”这样的平台来说，科学消费理念也促使其充分发挥自身的数据优势。一方面，平台需要持续深耕消费内容，帮助消费者提高决策效率。另一方面，平台需要与真正优质的品牌深度合作，研究营销新模式，让真正优质的产品被更多消费者看到，从而大幅提升C端和B端的连接效率。

主动选择更高质量生活的过程——科学消费

科学消费观已经广泛接受，并且人们对于“更加明智、更加认真地对待自己”的底层消费逻辑非常推崇。

科学消费——主动选择更高质量生活的过程

科学消费观已经深入人心，人们纷纷推崇“更聪明、更认真地对待自己”的底层消费逻辑

调查显示，大多数消费者都认同，消费的一个重要目的是提升生活品质，大约有一半左右的消费者同时认同消费选择需要独立思考，按需购买而不攀比。科学理性的消费方式有许多好处，其中71.9%的消费者认为这样能够保持健康的经济状况。

本专题内的参考报告（PDF）目录

艾瑞咨询：中国消费者洞察白皮书 报告-05-12

INMOMENT：亚太地区餐饮消费者趋势 报告-08-02

Salsify：全球消费者指南 报告-07-31

凯度消费者指数：饮品市场必须关注的五大趋势 报告-07-25

益普索：固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告 报告-07-23

NielsenIQ：消费者展望 报告-07-21

艺恩数据：fila618消费者策略拆解-引领时尚 报告-07-11

Morketing：中国消费者洞察报告 报告-07-07

凯捷：消费者行为追踪报告 报告-07-04

益普索：如何让消费者为ESG买单：洞见ESG在食品饮料行业机会 报告-07-02

MassThinker：华南区域·深圳Z世代消费者洞察报告 报告-06-28

欧洲旅游委员会：探索消费者态度和期望以推动旅游业复苏 报告-06-22

智子观测：保健品市场消费者分析报告 报告-06-19

ReMark：-度全球保险消费者研究报告 报告-06-17

艾瑞咨询：中国NFC果汁消费者洞察报告 报告-06-03

毕马威：消费者报告 报告-05-26

INMOMENT：亚太地区零售消费者趋势 报告-05-24

PQ media：-2027年全球媒体消费者使用预测 报告-05-17

红杉中国：中国消费者品牌偏好洞察 报告-05-11

益普索：消费趋势及消费者对饮品的需求期待 报告-05-10

i百联：-上海消费者本地生活洞察报告 报告-05-09

Numerator：纪念日消费者调查 报告-05-06

中国消费者协会：商品过度包装问题研究及消费者感知调查报告 报告-05-02

CBNData&天猫：香水香氛消费者洞察白皮书 报告-04-30

TBWA：20条消费者时尚及生活方式需求 报告-04-26

MyyShop：抓住流量红利捕获海外消费者-海外营销趋势洞察 报告-04-26

巨量算数：百年老字号，如何令消费者保持心动？报告-04-23

埃森哲：消费者报告 报告-04-21

中国消费者协会：养老消费调查项目研究报告 报告-04-20

清华大学五道口金融学院&元保：中国互联网保险消费者洞察报告 报告-04-20

BCG：中国未来消费者报告--世代篇 报告-04-18

Oracle：零售购物的未来趋势：消费者研究报告 报告-04-17

中国消费者杂志：短视频和直播电商社会价值洞察报告 报告-04-16

红杉中国：中国消费者品牌偏好洞察 报告-04-16

中国消费者协会：商品过度包装问题研究及消费者感知调查报告 报告-04-16

尼尔森IQ：户用光伏消费者洞察报告 报告-04-16

尼尔森IQ：中国消费者洞察与展望 报告-04-12

波士顿咨询：中国未来消费者报告：世代篇 报告-04-09

车质网：汽车消费者权益保护年度报告 报告-04-08

中国消费者协会：“第三方测评”对消费者权益影响调研报告 报告-04-04

Chatmeter：消费者品牌点赞与网络对话 报告-04-04

秒针系统：中国消费者兴趣圈层白皮书 报告-04-03

中国消费者协会：100个城市消费者满意度测评报告 报告-03-26

AMWO：网上消费者研究报告 报告-03-20

中国消费者协会：消费维权年主题调查报告 报告-03-19

黑猫投诉：消费者权益保护白皮书 报告-03-15

抖音电商：抖音电商消费者权益保护年度报告 报告-03-15

爱立信：2030年10大消费者趋势报告 报告-03-13

益普索：色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察 报告-03-12

Meltwater融文：快餐品牌消费者点评研究报告 报告-03-11

前沿资讯：美妆消费者画像 报告-03-09

德勤：全球汽车消费者调查--中国篇 报告-03-04

言安堂研究院：“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察 报告-03-03

言安堂：化妆品包装流行趋势与消费者洞察 报告-03-02

德勤：全球汽车行业消费者调查-关键发现，全球焦点国家（中英版... 报告-03-01

电通：低线城市消费者研究 报告-02-24

MARCO Research：后疫情时代消费者行为调查报告 报告-02-16

毕马威：奢侈品行业新气象：真诚相待，始终如一，与中国消费者建立信任 报告-02-15

德勤：中国消费者洞察与市场展望 报告-02-02

德勤：媒体消费者调查报告（英文版） 报告-02-02

伟大航路咨询：阳康后中国消费者饮食习惯洞察报告 报告-01-30

麦肯锡：麦肯锡汽车消费者洞察：大鹏一日同风起，扶摇直上九万里 报告-01-25

艾媒咨询：中国新春礼盒消费者行为洞察报告 报告-01-25

TMIC&金典&HCR慧辰：春节消费者送礼心智调研 报告-01-17

Euromonitor欧睿：全球十大消费者趋势 报告-01-17

欧睿国际&伊利专业乳品：中国现制茶饮渠道消费者与行业趋势报告 报告-01-16

艾瑞咨询：美妆和家清产品消费者洞察报告 报告-01-11

CFIC：中国消费者rPET认知状况调查报告（） 报告-01-11

益普索：自动驾驶及其对消费者生活的影响 报告-01-10

凯度：，品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法 报告-01-07

德勤：媒体消费者调查报告 报告-01-01

科尔尼：模式&技术双轮驱动 消费者精细化运营白皮书 报告-12-30

凯度：全球消费者动态与品牌营销策略 报告-12-30

凯度：全球消费者动态与品牌营销策略 报告-12-30

麦肯锡：麦肯锡中国汽车消费者洞察 报告-12-23

世邦魏理仕：中国跨世代消费者调查报告：关注居住、工作和购物的未来趋势 报告-12-20

CFIC：中国消费者rPET认知状况调查报告（） 报告-12-17

JungleScout：Q4消费者趋势研究报告 报告-12-16

GfK：全球及中国消费者生活方式研究（） 报告-12-14

英敏特：全球消费者趋势-中国篇 报告-12-10

麦肯锡：麦肯锡中国消费者报告：韧性时代 报告-12-08

TMIC&资生堂：美妆替换装消费者调研白皮书 报告-12-01

英敏特：全球消费者趋势报告 报告-11-25

Publicis Sapient：消费科技行业如何超越消费者的偏好 报告-11-16

巨量算数：新茶饮消费者数据洞察报告 报告-11-12

淘美妆商友会&凯度 ：中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书-解锁线上... 报告-11-11

英敏特：中国消费者年度报告 报告-11-07

奥维云网：中国洗地机行业与消费者洞察白皮书 报告-11-02

库润数据&乳业在线：特色奶消费者调研报告 报告-10-31

凯度：眼花缭乱的元宇宙产品概念，哪个消费者更有感？报告-10-31

益普索：闻香识品记-消费者对个人护理产品的香味偏好探览 报告-10-29

GP Bullhound：消费者订阅软件报告 报告-10-28

清渠数智：中国消费者跨境消费趋势洞察报告-东盟篇 报告-10-23

益普索：宠物食品消费者洞察报告 报告-10-15

Commx：消费者趋势：元宇宙和社交电子商务 报告-10-14

ABC：健身消费者研究报告（EN） 报告-10-09

Publics Sapient：消费技术行业如何领先于消费者偏好（英文... 报告-10-07

艾媒咨询：中国酸菜鱼预制菜消费者洞察报告 报告-10-06

魔镜市场情报：住宅家具行业消费者洞察报告 报告-10-03

Harris Williams：家庭服务消费者调查 报告-09-27

Daxue Consulting：韩国美容消费者趋势报告（英... 报告-09-27

Daxue Consulting：韩国美容消费者趋势报告 报告-09-21

普华永道：《全球消费者洞察调研》中国报告 报告-09-20

Publics Sapient：消费技术行业如何领先于消费者偏好 报告-09-20

Attest：美国消费者趋势报告（英文版） 报告-09-19

言安堂：绿色、纯净美妆市场趋势和消费者调研 报告-09-18

尼尔森IQ：精油行业消费者趋势洞察白皮书 报告-09-16

天猫&贝恩：新零售下品牌消费者为中心的数字化转型-——消费者运营健康度... 报告-09-15

淘宝天猫&清渠数智：潮流服装消费者品类趋势洞察报告 报告-09-15

Attest：美国消费者趋势报告 报告-09-14

罗兰贝格&天猫：新能源汽车消费者洞察报告 报告-09-13

J.D.Power君迪：新能源汽车市场消费者变化下的机会与思考 报告-08-29

言安堂：玫瑰提取物市场趋势分析和消费者洞察 报告-08-27

大众点评：大众点评必吃榜5周年—餐饮消费者“吃”出来的数据报告 报告-08-25

安永：印度电子商务和网络消费者报告（EN） 报告-08-23

言安堂&理然：男士护理购物消费者调研 报告-08-22

艾媒咨询：中国中秋月饼礼盒消费者需求研究报告 报告-08-21

凯度：解读上半年中国消费者价值观和生活态度变化（样刊） 报告-08-21

增长黑盒&腾讯：新锐品牌私域增长指南：重新定义消费者关系 报告-08-20

艺恩：七夕营销舆情趋势洞察：七夕舆情热度下降？消费者期待怎样的... 报告-08-18

华丽智库：中国奢侈品市场研究之-中国消费者共鸣的身心之地在何处... 报告-08-11

艺恩：啤酒赛道舆情趋势洞察：夏日刚需，啤酒品牌如何让消费者上头... 报告-08-09

谷歌&凯度：海外家居消费者趋势与行为洞察报告 报告-08-07

埃森哲：借助应用智能，重塑消费者互动 报告-08-02

麦肯锡：消费者数据的机会和隐私的必要性（英文版） 报告-08-01

德勤：消费-全域消费者运营制胜法则 报告-08-01

安永：未来消费者指数第十期 报告-08-01

艾瑞咨询：草饲奶粉消费者洞察研究报告 报告-08-01

天猫&科尔尼：运动户外消费者运营白皮书 报告-07-27

Meltwater融文：社交媒体时代中升级版的消费者细分模型 报告-07-22

大众点评：大众点评必吃榜5周年—餐饮消费者“吃”出来的数据报告 报告-07-20

益普索：人工智能生成消费者洞察报告（EN） 报告-07-18

Dotcom Distribution：电子商务消费者研究报... 报告-07-07

库润数据：消费者旅游出行习惯及喜好研究 报告-07-02

GfK： 中国消费者信心跟踪调研报告 报告-06-29

Bazaarvoice：消费者体验指数（EN） 报告-06-27

益普索：在线消费者对电动汽车的态度调查（EN） 报告-06-17

凯捷：消费品和零售行业消费者行为追踪报告 报告-06-14

巨量引擎：品牌广告价值升级—直击消费者心智，做好确定性增长 报告-06-13

英敏特：疫情下的中国消费者洞察 报告-06-10

埃森哲：中国下沉市场消费者洞察 报告-05-31

埃森哲：中国消费者洞察 报告-05-20

天猫&科尔尼：运动户外私域趋势洞察 - 打造全新“看”“玩”“买”的消... 报告-05-16

安永：未来消费者指数报告(4月) 报告-05-09

凯捷：消费品和零售行业消费者行为追踪 报告-04-27

库润数据：口腔养护消费者洞察报告 报告-04-26

中国消费者协会：中国消费者权益保护状况年度报告 报告-04-25

Jungle Scout： Q1消费者趋势报告 报告-04-18

电通：游戏的兴起：消费者情绪研究（EN） 报告-03-24

零壹智库：金融消费者权益保护的监管现状与发展趋势 报告-03-15

Dentsu：消费者报告之COVID-19 复苏 报告-03-15

中消协：网络消费领域消费者权益保护报告 报告-03-15

英敏特：全球消费者趋势中国篇 报告-03-08

巨量：抖音电商消费者权益保护报告 报告-03-01

凯度：十大消费者洞察趋势（样刊） 报告-02-25

Merkle：消费者调查报告，下一代消费者行为（EN） 报告-02-25

爱立信：5G领跑者——赢得消费者青睐，收入不断增长 报告-02-16

Euromonitor欧睿：全球十大消费者趋势 报告-01-29

Mitto：消费者体验报告（EN） 报告-01-27

凯捷：消费品和零售行业消费者行为趋势（EN） 报告-01-18

GlobalWebIndex： 年消费者趋势报告（EN） 报告-01-13

爱立信：2030年10大消费者趋势 报告-01-11

艾瑞咨询：洗碗机消费者与市场洞察报告 报告-12-30

Meltwater：低度酒行业报告_微醺的消费者，模糊的界限 报告-12-22

中移智库：消费者新价值主张洞察-2 报告-12-13

谷歌：从 放眼未来：全球游戏前路可期—全球游戏市场与消费者调... 报告-12-09

艾瑞咨询：集成灶消费者与市场洞察报告 报告-12-01

英敏特：全球消费者趋势报告 报告-12-01

CCFA：“健康”干预对消费者购买行为的促进研究 报告-11-29

清华五道口：互联网保险消费者洞察报告 1123 报告-11-26

埃森哲：全球及中国金融消费者调研报告 报告-11-23

埃森哲：后疫情时代中国互联网医疗消费者洞察 报告-11-03

毕马威：新冠疫情下全球消费者动向调查报告 报告-11-01

益普索：消费者减糖行为和态度研究（） 报告-11-01

英敏特：中国消费者 报告-10-27

德勤：秉持长期主义，创造长期价值—FAST+方法论：以私域为核心的全域... 报告-10-21

CCFA：-中国购物中心消费者洞察报告 报告-09-27

普华永道：全球消费者洞察调研 中国报告 报告-09-22

中国人民银行：消费者金融素养调查分析报告（） 报告-09-11

艾瑞咨询：中国消费者全健康需求洞察 报告-09-01

德勤：中国移动消费者调查 报告-08-12

德勤：未来消费者系列研究：品牌驱动，数据赋能的门店布局优化方案 报告-07-05

毕马威：消费者数智化运营白皮书 报告-06-18

毕马威：新形势下的消费者 报告-04-16

德勤：【未来消费者】系列研究：大数据驱动的消费者洞察 报告-04-02

艾瑞咨询：NMN成分补剂消费者调研报告 报告-01-18

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