服装品牌已经从过去的“卖故事”变成了现在的“卖人设”和“卖IP”。就像现在火爆的社交电商一样，打造品牌IP是重中之重。在这个高度发达的互联网时代，个人IP和品牌IP的创造可以毫不夸张地说，决定了你的社会价值，所以才有了“卖人设”这个词。
最近很火的李佳琦想必大家都知道吧。所以一提到这个名字，你的第一反应就是“口红直播带货一哥”、“口红直播卖口红赢马云”这些是他走红最关键的个人设定。所以仔细观察，李佳琦的旺火是这些人放的，是为了支持它。
有案例，我们只需要模仿它们。根据他们的个人设定，分析这些人物的特点，并结合他们自身的能力，个人IP的创造是可追溯的。那么，我们应该如何为品牌服装打造个人IP呢？
多年来，国家一直在推动“互联网+、信息化管理（）”，“互联网+”也在不断升级。与此同时，品牌也在不断寻求升级。所有的建筑IP都成为了路径之一。一般来说，产品市场开放初期的策略是通过营销手段造势，为产品预热。产品要想走红，品牌IP的打造必不可少。
消费升级是必然趋势。人们对商品的功能性需求减弱，但逐渐转向精神需求。所以基于这一点，构建IP可以说是目前最好的选择。比如在微商行业，他们用人来推动产品的销售，卖产品就是卖人设。所以，你会看到很多品牌需要明星代言品牌，或者一些明星打造自己的品牌，因为他们有自己的流量，成为了IP。其中典型的代表有两个，TST的张庭夫妇，以及FANBEAUTY的范冰冰。
而现在的IP不再是单纯的形象，还代表着品牌创造和流量控制。品牌IP对消费者心智的肯定，将逐渐形成行业壁垒，渗透生活方式，构筑品牌护城河。蓝希雅曾经说过：“判断一个内容是否IP，只看一个标准：能否凭借自身的吸引力挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获取流量，并进行分发。”
