品牌对比 | 特步 VS 李宁

品牌对比 | 特步 VS 李宁

品牌名：特步

品牌类别：服装鞋包类

榜单：品牌声量榜周榜第 1 名

对比时间：-08-20

品牌名：李宁

品牌类别：服装鞋包类

榜单：品牌声量榜周榜第 4 名

对比时间：-08-20

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

01

数据概览对比

除总转发数外，总微博数、总博主数、总阅读数、总评论数、总点赞数这五项数据李宁皆大于 特步。具体数据可看下图。

从上图分析来看，李宁最近一段时间在微博上投放的博主数量多于特步，所以总微博数、总阅读数、总评论数、总转发数、总点赞数这些数据两个品牌间都有着一定的差距，微博用户对于李宁的关注度和讨论度会高于特步。

8 月 5 日，李宁品牌在微博上发出与咪咕联合出品的中国加油助威片《不为什么》。该宣传片讲述了中国运动员在面临选择时的故事，传达了有梦想就拼个痛快，敢挑战就勇往直前，不为什么，只因相信一切皆有可能的观点。同时该片用运动点燃激情，致敬运动员的每一份拼搏与执着。

8 月 6 日，李宁品牌又在其官博宣布歌手华晨宇成为其品牌运动时尚产品全球代言人，并晒出代言人华晨宇身穿李宁产品的 3 张 look 图。华晨宇粉丝对李宁品牌选择华晨宇担任代言人表示感谢，同时还有众多粉丝在评论区询问华晨宇同款产品的链接，李宁品牌也非常有耐心地一一回答粉丝们的问题。

通过以上可以看出，李宁品牌在近一段时间内所推出的营销活动还是挺多的，这些活动使得李宁品牌的曝光度大大增加，品牌也得到了有效的宣传。但是，特步品牌也不甘示弱，也在微博上推出了一系列活动。

8 月 4 日，特步品牌在其官博上推出活动#特步寻宝记#，推出#宝藏女孩 别把宝藏着#话题。呼吁女性勇敢做自己，每个女孩都是宝藏，每种个性都应该发光，也许你觉得自己平凡又普通，但其实谁都有自我的宝藏时刻。该活动一经推出便收获了大量女性消费者的好评及热烈参与，#宝藏女孩 别把宝藏着#话题破 5000 万阅读量。此次活动特步品牌不仅宣传了自己的品牌价值观，也提升了在消费者心中的好感度。

8 月 12 日，特步品牌又在微博上官宣演员迪丽热巴成为其品牌官方代言人。迪丽热巴凭借自身实力在荧幕上塑造过多种角色 ，可谓是演技与流量并存，在她身上体现出一股新青年力量，而这力量与特步的品牌观念也是完美契合的。

02

受众性别对比

特步的受众男性为 45.03%，女性为 54.97%，李宁受众男性为 50.99%，女性为 49.01%。特步的受众男性比例低于女性，而李宁的受众男性比例高于女性。

特步品牌因为其在 8 月份推出的#宝藏女孩 别把宝藏着#活动获得大量女性消费者的关注及欢迎， 同时，特步品牌的代言人迪丽热巴的女性粉丝比例也是大于男性的。所以基于这两点，特步的受众男性比例低于女性。

而李宁的受众男性比例高于女性，则是因为李宁品牌推出的许多产品都与运动元素挂钩，非常适合男性消费者在日常的一些体育活动中如打篮球等穿着使用。

03

留言热词Top20对比

特步和李宁的留言热词 Top20 都是正面积极的词，没有出现一些负面的词，说明在微博上人们对于这两个品牌的评价还是挺好的。

另外，特步品牌和李宁品牌的留言关键词中都有其代言人的名字。特步品牌出现了迪丽热巴的名字，李宁品牌则出现了肖战的名字，说明其各自的粉丝们还是很认可这两个品牌的，粉丝效应扩大了这两个品牌的影响力。

04

投放类型占比对比

特步的投放类型有有淘宝、天猫这两种，其中淘宝的占比较高，为 97.3%，李宁的投放类型有淘宝、天猫、京东这三种，其中也是淘宝的占比最高，为 84.78%。

李宁与特步相比，除了有相同的淘宝、天猫投放类型外，还多了京东这一种投放类型，所以李宁的投放范围要比特步相对广一些。

05

行业投放占比Top5对比

特步行业投放 Top5 分别是影视娱乐、资讯、时尚、财经、搞笑趣闻，李宁行业投放 Top5 分别是资讯、影视娱乐、体育、数码科技、财经。

特步的行业投放以影视娱乐为主，占比为 46%，李宁的行业投放以资讯为主，占比为 30%。两个品牌的行业投放相比，都属于多行业投放，特步品牌和李宁品牌主要投放的行业都是与其自身品牌属性不同的行业。

06

明星提及品牌声量对比

特步品牌的主要提及明星是其品牌代言人迪丽热巴，明星提及品牌总声量为 1018806，李宁品牌的主要提及明星是李欣燃及夏若妍，明星提及品牌总声量为 1949。

从两个品牌的明星提及品牌声量对比来看，特步的声量比李宁的声量要高得多，不过迪丽热巴毕竟是当下热门女星，她的流量自然会比李欣燃及夏若妍要高得多，所以特步品牌的声量自然就较高。

07

微博态度对比

特步品牌的微博正面态度为 65.82%，中性态度为 28.36%，负面态度为 5.82%，而李宁品牌的正面态度为 54.89%，中性态度为 33.94%，负面态度为 11.17%。

从数据对比来看，特步品牌的正面态度比李宁品牌高，负面态度也比李宁品牌低。但微博态度只是其中一个平台的数据，并不能就此断定一个品牌的全部，只能说做一个参考，任何一个品牌都不可能说自己是百分之百完美的。

08

相关带货博主Top5对比

从近期相关带货博主 Top5 可以看出，特步选择的带货博主是明星、美妆时尚及运动健身博主，李宁选择的带货博主是官方微博、运动健身博主，两个品牌都有选择运动健身博主来进行宣传推广。

选择明星推广可以利用粉丝效应增加品牌影响力，流量明星的带货能力及扩展品牌知名度方面不容小觑；选择运动健身博主进行推广用户群体精准，定位清晰，也是一种不错的宣传方法。

以上就是特步品牌和李宁品牌之间的对比。更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！