中国自媒体行业竞争格局与运营盈利模式分析报告
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《出版单位》：鸿晟信合研究院
《修订日期》：2月
《专员对接》：周文文
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目录
第一章自媒体行业发展综述
1.1行业相关概述
1.1.1自媒体的定义
1.1.2自媒体的定位
1.1.3自媒体的属性
1.1.4自媒体的功能
1.2自媒体的特点
1.2.1个性化特性
1.2.2碎片化特点
1.2.3交流互动性
1.2.4多媒体平台
1.2.5群体化特征
1.2.6快速传播性
1.3自媒体对传统媒体的影响
1.3.1对传统媒体正向影响
1.3.2对传统媒体负面冲击
1.3.3传统媒体的发展对策
第二章-中国互联网产业发展环境分析
2.1互联网经济运行
2.1.1互联网经济发展特点
2.1.2互联网经济规模影响
2.1.3互联网经济支撑体系
2.1.4互联网经济治理环境
2.1.5互联网经济存在问题
2.1.6互联网经济发展趋势
2.1.7互联网经济发展建议
2.2互联网基础建设
2.2.1互联网基础资源
2.2.2互联网资源应用
2.2.3互联网接入环境
2.3互联网用户情况
2.3.1总体网民规模
2.3.2手机网民规模
2.3.3城乡网民规模
2.4互联网应用分析
2.4.1互联网应用概述
2.4.2基础应用类应用
2.4.3商务交易类应用
2.4.4网络娱乐类应用
第三章-中国自媒体行业发展分析
3.1自媒体行业发展概况
3.1.1行业发展历程
3.1.2行业发展价值
3.1.3行业商业模式
3.1.4政策监管状况
3.1.5行业发展优劣
3.2自媒体从业人员属性分析
3.2.1自媒体从业人数
3.2.2从业人年龄分布
3.2.3从业人学历分布
3.2.4从业人从业时长
3.2.5从业人工作属性
3.2.6从业人第一职业
3.2.7从业人收入分析
3.2.8从业人工作内容
3.3自媒体用户特征分析
3.3.1用户画像分析
3.3.2消费升级趋势
3.3.3用户媒介偏好
3.3.4用户内容偏好
3.4自媒体时代下传统媒体转型发展
3.4.1自媒体时代生态特征分析
3.4.2自媒体对传统媒体的挑战
3.4.3传统媒体改革发展的对策
3.5中国自媒体联盟发展分析
3.5.1自媒体联盟产生背景
3.5.2主要自媒体联盟介绍
3.5.3自媒体联盟发展作用
3.6中国自媒体行业发展存在的问题
3.6.1自媒体发展制约因素
3.6.2自媒体行业存在问题
3.6.3自媒体发展瓶颈分析
3.7中国自媒体行业发展的解决对策
3.7.1提高自媒体主体的道德
3.7.2正确坚定把握舆论方向
3.7.3强化自媒体的监督管理
3.7.4完善自媒体的运营机制
第四章-中国自媒体平台发展分析
4.1自媒体平台发展概况
4.1.1平台基本概念
4.1.2平台发展状况
4.1.3版权保护状况
4.2-中国自媒体平台竞争格局
4.2.1市场细分格局
4.2.2市场份额占比
4.2.3企业布局动态
4.2.4重点平台介绍
4.3中国自媒体平台影响力分析
4.3.1平台粉丝影响力
4.3.2平台增粉影响力
4.3.3平台互动影响力
4.4自媒体平台的未来发展趋势
4.4.1信息传播价值的提升
4.4.2新闻传播实效性更强
4.4.3完善的法律制度建设
4.4.4信息传播空间更广阔
第五章-中国主要类别自媒体发展分析
5.1短视频自媒体
5.1.1短视频自媒体行业概况
5.1.2短视频平台的盈利模式
5.1.3短视频自媒体竞争图谱
5.1.4短视频平台用户的竞争
5.1.5短视频自媒体竞争格局
5.2财经自媒体
5.2.1财经自媒体发展阶段
5.2.2财经自媒体产业图谱
5.2.3财经自媒体市场规模
5.2.4财经自媒体发展趋势
5.2.5财经自媒体发展路径
5.2.6财经自媒体的影响力
5.3科技类自媒体
5.3.1科技自媒体概念界定
5.3.2科技自媒体发展背景
5.3.3科技自媒体发展现状
5.3.4科技自媒体未来趋势
5.4汽车自媒体
5.4.1汽车自媒体发展阶段
5.4.2汽车自媒体账号对比
5.4.3汽车自媒体用户分析
5.4.4汽车自媒体布局状况
5.4.5汽车自媒体价值提升
5.5体育自媒体
5.5.1体育自媒体基本概念
5.5.2体育自媒体运用场景
5.5.3体育自媒体影响分析
5.5.4体育自媒体发展路径
5.6校园自媒体
5.6.1校园媒体的影响
5.6.2校园媒体的意义
5.6.3校园媒体的方式
5.6.4校园新媒体教育
5.7生活服务类自媒体
5.7.1美食自媒体
5.7.2旅游自媒体
5.7.3音乐自媒体
5.7.4游戏自媒体
第六章中国自媒体行业商业模式分析
6.1自媒体的商业模式
6.1.1广告营销模式
6.1.2内容付费模式
6.1.3泛电商模式
6.2自媒体商业模式发展的制约因素
6.2.1盈利模式单一
6.2.2内容质量问题
6.2.3恶性竞争频发
6.3自媒体商业化发展的风险规避
6.3.1走垂直化发展道路
6.3.2组建团队提升品质
6.3.3启动相关法律条规
6.4自媒体变现模式分析
6.4.1品牌模式
6.4.2明星模式
6.4.3写手模式
6.4.4渠道模式
6.4.5产品模式
6.4.6会员模式
6.4.7联盟优选模式
6.4.8平台交易模式
第七章中国自媒体行业运营模式分析
7.1自媒体行业运营模式
7.1.1自媒体运营模式分类
7.1.2自媒体运营存在问题
7.1.3自媒体行业运营建议
7.2企业自媒体建设运营模式
7.2.1企业自媒体发展作用
7.2.2企业自媒体运营价值
7.2.3企业自媒体运营思路
7.3自媒体行业营销分析
7.3.1自媒体营销优势分析
7.3.2自媒体营销发展现状
7.3.3自媒体营销市场规模
7.3.4自媒体营销发展策略
7.4自媒体运营方法
7.4.1找准自身定位
7.4.2探索盈利模式
7.4.3重视内容为王
7.4.4软文写作技巧
7.4.5捉住时势资料
7.4.6多个平台发布
第八章-中国主要自媒体平台发展分析
8.1微博
8.1.1平台基本介绍
8.1.2平台运营状况
8.1.3平台用户分析
8.1.4平台发展趋势
8.2微信
8.2.1平台基本介绍
8.2.2平台运行现状
8.2.3平台用户分析
8.2.4平台发展战略
8.3今日头条
8.3.1平台基本介绍
8.3.2平台运营状况
8.3.3平台体系转型
8.3.4平台发展战略
8.4百家号
8.4.1平台基本介绍
8.4.2平台发展历程
8.4.3平台运营状况
8.4.4平台合作战略
8.5抖音
8.5.1平台基本介绍
8.5.2平台发展历程
8.5.3平台运营状况
8.5.4平台发展特色
8.6快手
8.6.1平台基本介绍
8.6.2平台发展历程
8.6.3平台运营状况
8.6.4平台发展特色
第九章-中国自媒体行业典型案例分析
9.1逻辑思维
9.1.1逻辑思维间接
9.1.2节目主持艺术
9.1.3节目营销策略
9.1.4节目传播特色
9.1.5节目发展启示
9.2第一财经
9.2.1第一财经简介
9.2.2内容生态分析
9.2.3全球布局分析
9.3一条
9.3.1一条基本介绍
9.3.2变现转型背景
9.3.3创新转型路径
9.3.4变现转型困境
9.4车家号
9.4.1车家号基本介绍
9.4.2车家号管理机制
9.4.3车家号共赢模式
9.4.4车家号内容营销
9.5“李子柒”品牌
9.5.1品牌发展背景
9.5.2内容策略研究
9.5.3内容营销方式
第十章中国自媒体行业投资分析及发展前景预测
10.1自媒体行业投融资发展分析
10.1.1自媒体行业融资项目
10.1.2短视频行业投资状况
10.1.3自媒体行业融资问题
10.1.4自媒体行业融资策略
10.2中国自媒体行业投资风险预警
10.2.1法律建设风险
10.2.2宏观调控风险
10.2.3市场运营风险
10.3自媒体行业发展前景展望
10.3.1新媒体产业发展展望
10.3.2自媒体行业发展前景
10.3.3自媒体行业发展趋势
10.3.4自媒体行业发展方向
图表目录
图表1-我国数字经济发展情况
图表2-中国电子商务交易总额
图表3-跨境电子商务零售进出口总额
图表4-中国电子商务就业规模
图表5-中国非银行支付机构发生的网络支付金额
图表6-全国快递服务企业业务量
图表7-互联网基础资源对比
图表8-IPv6地址数量
图表9-IPv4地址数量
图表10-中国网站数量
图表11-“.CN”下网站数量
图表12-全国网民平均每周上网时长
图表13各类应用使用时长占比
图表14-中国网民规模和互联网普及率
图表15-手机网民规模及其占网民比例
图表16-中国网民城乡结构
图表17-中国网民各类互联网应用的用户规模及使用率
图表18-手机网民各类手机互联网应用的用户规模及使用率
图表19-即时通信用户规模及使用率
图表20-手机即时通信用户规模及使用率
图表21-搜索引擎用户规模及使用率
图表22-手机搜索引擎用户规模及使用率
图表23-网络新闻用户规模及使用率
图表24-手机网络新闻用户规模及使用率
图表25-网络购物用户规模及使用率
图表26-手机网络购物用户规模及使用率
图表27-网上外卖用户规模及使用率
图表28-手机网上外卖用户规模及使用率
图表29-旅行预订用户规模及使用率
图表30-网络音乐用户规模及使用率
图表31-手机网络音乐用户规模及使用率
图表32-网络文学用户规模及使用率
图表33-手机网络文学用户规模及使用率
图表34-网络游戏用户规模及使用率
图表35-手机网络游戏用户规模及使用率
图表36-网络视频（含短视频）用户规模及使用率
图表37-短视频用户规模及使用率
图表38-网络直播用户规模及使用率
图表39自媒体商业变现模式
图表40-中国自媒体从业人数
图表41-中国自媒体从业人数增长率
图表42自媒体从业人员年龄分布
图表43自媒体从业人员学历分布
图表44自媒体从业人员从业时长分析
图表45自媒体从业人员工作属性分析
图表46自媒体从业人员第一职业分析
图表47自媒体从业人员收入分析
图表48自媒体从业人员收入分析
图表49自媒体粉丝年龄分布
图表50自媒体用户分性别关注领域
图表51自媒体用户区域分布
图表52自媒体用户消费升级表现
图表53自媒体用户媒介偏好
图表54自媒体用户内容偏好特点
图表55中国自媒体平台细分格局
图表56中国自媒体平台市场份额
图表57巨头布局内容分发领域
图表58互联网巨头布局短视频行业
图表59各平台粉丝量KOL
图表60微博“互动最多”TOP10的明星年度互动量
图表61各平台“粉丝最多”TOP20的KOL分类占比
图表62微博和抖音“粉丝最多”TOP10KOL
图表63快手和小红书“粉丝最多”TOP10KOL
图表64三大平台“增粉最快”TOP20的KOL平均增粉量
图表65三大平台TOP10总增粉量
图表66各平台“增粉最快”TOP20的KOL分类占比
图表67微博和抖音“增粉最快”TOP10KOL
图表68快手和小红书“增粉最快”TOP10KOL
图表69快速增粉的特点分析
图表70三大平台“互动最多”TOP20的KOL年度平均互动量
图表71三大平台TOP10总互动量
图表72各平台“互动最多”TOP20的KOL分类占比
图表73微博和抖音“互动最多”TOP10KOL
图表74快手和小红书“互动最多”TOP10KOL
图表75KOL提升影响力的关键
图表76短视频行业发展历程
图表77短视频内容生产方式
图表78短视频行业商业模式
图表79短视频行业竞争图谱
图表80短视频典型APP月活跃用户数量
图表81短视频典型APP活跃率
图表82短视频典型APP活跃用户7日留存率
图表83短视频典型APP用户独占率
图表84我国短视频企业竞争格局及市场份额
图表85-快手和字节跳动短视频APP新增用户规模走势
图表86-快手和字节跳动短视频APP新增用户规模行业占比
图表87中国财经新媒体行业发展阶段分析
图表88中国财经新媒体产业图谱
图表89-中国财经新媒体市场规模及预估
图表90度财经新媒体（自媒体）原创影响力榜单
图表91汽车自媒体发展背景
图表92汽车自媒体发展阶段
图表93汽车自媒体个人类与机构类账号占比
图表94汽车自媒体账号及粉丝分布情况
图表95各级汽车自媒体粉丝价值对比
图表96汽车自媒体账号排名
图表97汽车内容兴趣用户增长趋势
图表98汽车内容用户主要构成
图表99-汽车自媒体用户性别分布
图表100汽车内容用户区域分布情况
图表101汽车内容用户年龄情况
图表102汽车自媒体平台生态建设
图表103汽车平台类型共享汽车自媒体资源库
图表104汽车自媒体平台提升核心竞争力的四个方向
图表105典型旅游电商企业自媒体渠道统计表
图表106企业传统媒体与企业自媒体的种类
图表107企业传统媒体与企业自媒体之间的对比
图表108企业自媒体平台的多种价值
图表109-中国自媒体营销市场规模情况
图表110-微博月活跃用户规模
图表111-微博月活跃用户规模
图表112微博用户特征
图表113-微博用户城市分布
图表114微博的主力人群
图表115垂直领域阅读量&增速TOP25
图表116微信公众号的种类及区别
图表117微信公众号与微信APP用户画像比较
图表118微信公众号用户关注公众号的来源分布
图表119微信公众号用户关注公众号的数量分布及每日使用时长分布
图表120微信公众号用户阅读公众号文章后的行为分布
图表121今日头条体系转型
图表122抖音短视频特色
图表123快手平台特色
图表124第一财经全场景生态梳理
图表125第一财经全球布局结构梳理
图表126车家号重新定义内容生产、分发、消费、营销关系
图表127规模化作者等级体系＋差异化作者孵化体系
图表128车家号共赢模式
图表129车家号内容营销闭环
图表130自媒体领域融资项目细分领域统计
图表131自媒体领域典型融资项目
图表132-我国短视频行业投融资金额及数量情况
图表133我国短视频行业投融资轮次情况
图表134-我国短视频行业投资方向数量总占比
图表135-我国短视频行业投资方向数量占比情况
图表136-自媒体行业百度指数
