如今的电视剧动辄百亿几百亿的播放量都是家常便饭,一部剧破亿的播放量没什么,破一百亿、两百亿甚至更多,才是牛气!而且现在的电视剧宣传的时候,播放量是其中一个宣传的一个重点,比如说前段时间很网络上的热门电视剧《延禧攻略》,其官方宣传平台则在不断的发布视频播放量情况,今天破10亿,明天破50亿,100亿,迄今为止已经有了接近165亿的播放量,领跑暑假热剧,这些数据在不断的冲击着网民的眼球,都在以数据说话的同时,这些数据是否可靠呢?
央视在就影视行业电视剧播放量数据造假的问题,提出了批评,《三生三世十里桃花》的全网播放量约为504亿;《楚乔传》的全网播放量为476亿,且一天时间内播放量增加14亿,根据我国7.6亿网民的基数来算,一个人至少得看两遍才能追的上这个播放量,MobData大数据研究发现截至6月,我国网民规模达8.02亿人。8亿的网民,以60集的电视剧来算,全国网民都看一遍一部60集的电视剧才有480亿的播放量,但是一部电视剧能做到全民皆看的能力吗?靠8亿网民创造的四百多亿的播放量是怎么做到的呢?想必看官心中自能分辨。
我们再来说说电视剧的播放量是怎么算的,MobData研究发现,目前的播放量包括了视频点击播放、自动播放、花絮、精彩剪辑、预告等视频部分,而且网站的播放量算法也存在不合理的因素,无论在手机端、PC端还是电视端,只要开始播了,就算一个播放量;断线之后,重新连上去了,算两个播放量;如果网络很卡,经常掉线,那么你就贡献了比别人多几倍的播放量。
除此之外,刷播放量已经是影视等行业中摆在明面上的秘密,一个“机智”的IP商人,可以花不到十万元就在各大平台刷出上亿播放量,再辅以一定的冲百度指数成本,十万元就可以交出一份华丽的IP成绩单,然后找产业链中下游的接盘侠数百万元甚至千万元价格接手,MobData发现,在“水军公司”报价表中显示,可以在多家网络平台“刷流量”。其中,在爱奇艺刷流量40元1万条,在某门户视频为15元1万条,数量技术难度决定平台的刷量价格。
今年9月3日,爱奇艺在新浪发布了一条声明,宣布关闭前台播放量显示,将会以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示。当然爱奇艺也表示,不是永远的关闭了播放量的显示,等市场恢复到一个较为良好的状态时会恢复前台流量的显示,毕竟播放量也是一种参考,不是说关闭了播放量就能挽救这个浮躁的市场。
MobData大数据认为,根据热度指数代替以播放量为唯一标准的方式更加科学,当然了对于平台来说,算法的变化并不像播放量的数字是静态的,成本也会大大增加,爱奇艺或许在借此来打造未来在视频领域更大的话语权,无论如何,也希望借此机会能够将现在鼓吹的电视剧播放量泡沫打破,换来一片风平浪静,让影视行业的发展走向一个真正繁荣、公平的未来,带给观众更多优质的作品,让作品说话,而非播放量代表一切。