在“双11”的全民购物狂欢之中，中国农民正扮演日益重要的角色。
在近日进行的“‘广货网上行’高峰论坛军埔电商村分会场”上，记者了解到广东省揭阳市军埔淘宝村的电商经营者们已做好“充足的准备”。
军埔村珀莱雅皮具店主王刚说，“我们已备好平时货量的3－5倍，准备在‘双11’冲一下销量。”
揭阳市军埔电商协会会长许壮滨说，“在‘双十一’这样的重要节点，我们会组织策划营销推介活动，提升军埔电商的知名度和影响力。”
如今，走在军埔街头，身边送货的车辆匆匆而过，街道旁的商铺店主们业务繁忙，井然有序，令人难以想象军埔村曾经是附近有名的“问题村”。
早年，军埔作为小食品加工的聚集地，一度十分繁荣。然而，在全球经济下行压力的冲击下，粗放型的小作坊工业模式发展受阻，军埔村大部分村民只能外出打工；甚至由于前一届村委会管理混乱，军埔村矛盾频频。
，随着一批村民回村创业，通过实体店批发和扩大网上营销结合的模式，获得显着经济效益，牵动了全村村民“上网触电”的敏锐神经。
村民们看到低投入、高回报的商机，以“一传十、十传百”联动反应，纷纷仿效。全村电子商务从业气氛暴涨，带动不少在外务工村民回乡和村内闲散劳动力开网店创业和就业。
村民黄树立长期在云南工作和生活，几个月前回到军埔，看到村里发生翻天覆地的变化，他说，以前因为村子贫穷，才外出谋求发展，如今看到军埔村变漂亮了，电商经济也得到了快速发展，“我打算调整自己的职业规划，在村里投资置业。”
截至上半年，全村490户家庭、总人口2695人，已有350户、1500多人投入到网上销售活动，开设淘宝网店3000多家、实体店200多家，月交易量约80万笔，月成交金额近1．36亿元，人均月销售额近5万元，人均利润超过6000元，相当于揭阳市人均一年的收入。在阿里巴巴评出的全国14个大型电子商务“淘宝村”中，军铺村排名第7位。
事实上，如军埔村这样的“淘宝村”在全国并不鲜见。浙江义乌市青岩刘村、山东博兴湾头村、福建龙岩培斜村等，均找准了自身的定位，村域经济取得显着增长。
“淘宝村大幅度提高了农民的收入，推进了农村经济的转型升级，”广东财经大学流通经济研究所所长王先庆说，“但当前淘宝村还存在产品同质化严重，物流、通讯等基础设施薄弱，人才不足等问题。”
有学者认为，一些淘宝村目前的发展态势，尽管完成了相当的“原始积累”，但也已到“野蛮生长”所能达到的“发展上限”，未来亟需站在更高更远的角度，在品牌创新、人才培养等方面寻求突破。“淘宝村需要在品牌培养上下功夫，要逐渐形成差异化的发展路线。”广东省南方电子商务创新服务中心主任崔敏说。
