《洞察：建设品牌影响力，实现持续增长》
【超级营销】早安6点，每日读书：
.11.10。第2812天
回归品牌价值建设，做长期正确的事情，成为行业共识。面对市场波动，领导品牌明显表现出了更强的增长韧性与抵御风险能力。越来越多的企业重新认识到，品牌影响力，永远是企业竞争的护城河，是消费者决策的关键因素，是实现长效增长的内核动能，有助于企业穿越周期。
那么，在如今的媒体营销新生态中，品牌建设到底面临哪些挑战？如何探寻品牌影响力塑造的最佳营销阵地？怎样让品牌真正渗透人心，实现长期主义的高质量增长？
品牌建设成共识
但新环境下面临三大挑战
不管市场环境如何千变万化，品牌建设的三个核心命题依然不变——品牌认知度、好感度和信任度。这也是不同生命阶段的品牌，需要攻克的现实难题：在新环境下，新兴品牌如何被更多人认知？知名品牌如何提升用户好感？成熟品牌如何更受尊敬和信赖？
>>品牌构建：媒介碎片化，品牌如何拓展认知度、触达高质用户？
通过规模化强曝光，让更多高质量目标用户认知到品牌，这是品牌打造的根基。不过，随着媒介触点日趋碎片化，用户分散在四处，品牌越来越难以大规模触达目标用户。部分头部平台虽然流量效应显著，不过流量质量鱼龙混杂，难以帮助品牌精准触达高净值人群和垂直圈层受众。
>>品牌深化：众声喧哗中，品牌如何提升好感度、触动用户心智？
品牌不仅要让用户看到，更要渗透用户心智、获取用户喜爱，才能进一步影响消费决策。但是，在众声喧哗的环境中，用户每天接触到海量的信息，对于大多数信息直接选择视而不见，无法沉淀到心智。品牌发出的声音，如果缺乏亮点或者深度，很容易就迅速沉入信息海洋中，难以有效让用户共鸣。
>>品牌升级：喜新厌旧加速，品牌如何夯实信任度、让用户更忠诚？
再往下一步，成熟品牌要想稳固地位，就需要打造更厚重和坚固的价值“底座”，在用户心中形成持久影响力。然而，在快节奏的生活中，消费者喜新厌旧加速，品牌留住高质量用户并不容易。艾瑞调研数据显示，近一年来，有四成以上消费者对原先最喜爱的品牌评价出现下滑，品牌面临严峻的心智失守风险。
企业想要打造品牌力，就需要选择最具影响力势能的媒体平台合作，把平台影响力转化为品牌影响力，聚势而上。从营销层面解构平台影响力势能，可分为用户、行动、情感三大维度，品牌只有触达更多高质用户、实现更全行为交互、建立更深情感连接，才能更确定地引爆品牌影响力。
椰树是品牌运营的鬼才
最近椰树又上热搜了，原因是椰树在短视频平台直播时被各路自媒体判定为“擦边”，被各路人马群起而攻之，椰树在短视频平台直播时也被强制下播。
什么是品牌？搜索网络可以检索到一大堆品牌的定义。话说营销大师科特勒开通了头条，大家想深入学习什么是品牌，可以问科特勒。笔者认为一个成功的品牌最大的意义就是给消费者留下一个非常直观且深入人心的印象，消费者听到这个品牌脑海中立马就可以浮现出其产品核心特征，而且这种品牌的影响力是可持久的。
毫无疑问，从这一角度来看，椰树所谓“土俗”的品牌就是个非常成功的品牌。椰树的品牌形象突出一个字：大，这个“大”不仅精准拿捏了女性，同样也拿捏了男性，因为无论男女，无论年龄，对“大”均有生理上和心理上的追求，而且这种追求是持久的，永恒的，椰树的“大”在消费者心中自然也获得极高认同感。
椰树的品牌形象可以说“土俗”，但不是低俗，因为其广告也好，直播也好，没有触犯相关法律法规中的低俗等规定。椰树的品牌核心是“大”，招募些身材好的小姐姐做广告、做直播无可厚非。当然椰树的“大”品牌也会被喷，至于为何会喷，除了大小之争，还有很多原因，但这儿就不展开了。
很多公司在不同发展阶段会通过重新定义品牌形象、意义等赋予新的品牌价值，但对椰树来说则无必要，因为其品牌形象是可持久的，除非在某些原因下为重建社会公众秩序或社会风尚等需求而改变。一个成功的品牌会给企业带来巨大的经济价值，对椰树也是如此。虽然椰树“土俗”品牌被公众广为吐槽，但其品牌运营是非常成功的，也是很少有企业能达到的。
俄罗斯仅存的独立媒体之一《新报》的媒体执照5日被吊销，实质上禁止了这家媒体运营。《新报》总编、诺贝尔奖得主穆拉托夫批评这个裁决出于政治动机，毫无法律根据。《新报》成立于1993年，资金来源为已故的前苏联领导人戈尔巴乔夫的诺贝尔奖金。
