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【运动品牌“安踏”营销策略研究-毕业论文.docx-原创力文档】
★虚拟赛事+虚拟健身教练+卡丁车★ 1、公司挖掘现有赛车赛事IP价值，结合虚拟现实技术，还原与呈现赛事现场氛围，为参与者及观赏者带来沉浸式交互体验。公司积极拓展体育数字化应用场景，与西虹桥导航的合作系围绕北斗在数字运动管理场景下，在智慧体育、智慧健身、AI体育教育和智慧康养领域的应用，合力探索打造基于体育运动的Web3.0应用场景。公司VR虚拟赛事场景的生产及运营等相关业务仍处于初期阶段。
2、9月27日公告，全资子公司上海云动加与中国电信子公司天翼数字生活签署合作合同，就体育数字化业务开展内容合作运营。6月24日公司在旗下悦动圈APP平台上发售了“云上博物馆系列赛”的首款限量数字藏品。
3、公司已经在中小学“AI体育课”、企业“运动银行”、城市”运动银行“等数字化产品上全国落地。其中AI体育课已经落地校园数量超过3000所，并快速推进中。公司与杭州峻石企业签署股权转让协议，拟以自有资金1.77亿元受让悦动天下25%的股份，旗下研发的悦动圈app是全球最大的运动社区，目前下载用户已经超过3亿。是一款集运动与社交的综合型软件；悦动圈还有虚拟健身教练。
4、公司是中国领先的汽车运动运营服务商，是一家以赛事运营及服务为核心、赛车馆经营、赛车队经营及运营服务为载体，汽车活动推广为延伸，汽车运动技术研发/服务、赛车培训等为补充，为客户提供汽车运动全产业链服务的体育服务企业。
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刘畊宏在直播间先穿了一天李宁，接着换成了斐乐。大家解读为先后代言的关系，真的是这样的吗？
以下只是猜想，如若类同，纯属巧合
穿李宁上直播间，应是演给一众运动品牌来看的，施压他们加码广告植入费用；营销团队综合评估，李宁先上，是让他们可以实现收益最大化。当然，我们就看到按耐不住的品牌出现在了直播间。
还有一个不认同
大家都用代言一词，我认为用植入更妥，目前看不是代言，更多的是品牌在直播间的植入。
现在，刘畊宏直播间被打造成了一个平台，平台可以承载宣传，平台上爆火的人也可以承载代言宣传。
元宇宙营销 | 耐克正在Web3和元宇宙大展身手，正在推出Web3生态系统平台“Dot Swoosh” 美国运动服饰巨头Nike（耐克）一直在采用元宇宙和web3领域技术，并寻找新的方法将其与自己的品牌结合使用。
可以说耐克成为当代年轻一代的文化偶像不是偶然，是必然。现阶段的品牌商还在思考如何利用虚拟试穿试戴等增强网购体验尝试的时候，耐克已经在“元宇宙和Web3”中售卖虚拟商品和提供服务。从不错过任何尝新的机会，就如Z世代，对所有新鲜事物都充满好奇和挑战。
Nike进入元宇宙Web3成功的向行业其他品牌展示了在这个世界参与互动的面貌，我们看到Nike正在逐步适应这个以网络为主的世界，这里充满时尚、活力。Nike的Web3社区也会继续生长，直到该品牌的所有线上体验融为一体，无法分离。
不可否认，耐克已迅速成为新兴的元宇宙与Web3领域中最受欢迎的品牌之一。也证明了在元宇宙中构建虚拟空间，长久进行元宇宙营销才是品牌元宇宙营销的正确方式。
转载自：网页链接
#元宇宙##NIKE#
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11月2日个股新增概念
一、深桑达a（000032）新增“元宇宙”概念。
入选理由是：上半年公司开始布局数字体育业务，并推出了“MetaSports”品牌，基于数字孪生城市与云动赛事平台，结合生态伙伴的赛事运营经验，在数字体育方向构建元宇宙商业体系。
二、天娱数科（002354）新增“虚拟现实”概念。
三、理工能科（002322）新增“虚拟现实”概念。
入选理由是：8月19日公司互动易平台回复：子公司江西博微基于完全自主知识产权的三维技术平台D3station已孵化三维设计平台、数字孪生平台等应用，并可实现VR及AR的结合展示，公司紧跟电力行业技术发展及业务变革趋势，目前主要聚焦数字孪生技术在数字工地及电力设备数字孪生领域的应用。
四、启明信息（002232）新增“元宇宙”概念。
入选理由是：根据公司官网信息：启明元宇宙技术探索平台，主要利用扩展现实技术和数字孪生技术手段，打造与现实世界相互映射的元宇宙技术平台。其中扩展现实技术主要包括AR、VR等技术。我们可以提供从方案策划、3D建模，Unity动效研发等在内的全生命周期的技术支撑能力。
五、会畅通讯（300578）新增“虚拟现实”概念。
六、北大医药（000788）新增“医疗器械概念”。
入选理由是：据半年报，公司医疗器械及试剂产品营收2.54亿元，占比25.37%。
七、银宝山新（002786）新增“虚拟现实”概念。
入选理由是：12月24日互动易回复：公司有AR远程试模系统，可以为客户提供远程试模，通过智慧模具平台就能实景看到模具的每个细节，实现远程无接触试模。
八、德才股份（605287）新增“虚拟现实”概念。
九、华是科技（301218）新增“人工智能”概念。
十、真视通（002771）新增“虚拟现实”概念。
入选理由是：根据半年度报告，公司主要分为多媒体信息系统，如安全生产 VR（虚拟现实）仿真培训系统、一体化手术室与手术示教系统、军队模拟训练系统及智能建筑信息管理系统等。
十一、国科微（300672）新增“虚拟现实”概念。
十二、洲明科技（300232）新增“虚拟现实”概念。
十三、飞利信（300287）新增“虚拟现实”概念。
十四、运达科技（300440）新增“职业教育”概念。
十五、东方通（300379）新增“虚拟现实”概念。
十六、大唐电信（600198）新增“数据安全”概念。
十七、海特高新（00）新增“职业教育”概念。
十八、万润股份（002643）新增“供销社”概念。
【商务合作简评】恭喜广州足球俱乐部 ，通过积极的运营，又有一次重要的合作官宣——6月2日，广州足球俱乐部股份有限公司与广州市浪奇实业股份有限公司达成战略合作，广州浪奇正式成为广州队官方唯一指定洗涤产品合作伙伴。虽然广州队球员教练已经兵发大连，并不能参与这次签约仪式，但对球队而言，这次合作同样有着深远意义！
据了解，双方这次的合作对广州队而言，有资金亦得到产品的赞助；反观对浪奇也是很有意义，开创了广州老字号洗涤品牌的体育营销先河。与此同时，这亦是广州队跟广州老子号国企合作了，涉及面越来越广。未来，双方将充分挖掘和发挥各自资源优势，在中超联赛赛事场地广告、球员肖像权益和球迷周边产品直播带货等开展全方位合作。
此外，广州队与广州浪奇的合作是由广州队高级战略合作伙伴，广州市体育与健身产业链总链主企业双鱼体育提供全程体育营销，这种进入良性循环的运作，应该坚持下去，祝未来越来越好[赞]
企业简介：北京龙圣博艺国际体育文化传播有限公司，是一家组织、策划和运营体育赛事、文化推广、从事影视演员功夫培训、运动健身和体育教练员培训，同时进行体育运动项目开发和经营的专业化公司。主要业务领域涉及体育赛事举办、体育赛事商业化推广、社会公益活动、体育教练员培训、运动健身培训等。
旗下有教培品牌【龍圣搏击】、赛事品牌【龍圣传说】和商贸品牌【龍圣通达】
龍圣搏击国际俱乐部作为培训领域和演出策划领域专业化、个性化、品质化服务的领先者，是以体育培训为核心，集运动健身培训、师资技能提高培训、演出策划与一体的知名艺体教育品牌。
龍圣搏击目前在北京通州区、朝阳区、大兴区设有校区，开设6家运动训练中心，在泰国设有海外实训基地。
由全国多家体育高等学府及国际体育机构认证挂牌，如北京体育大学武术后备人才培养基地、北京体育大学武术院本科生实习基地、中国武术协会会员单位，世界跆拳道联盟单位，武状元联盟单位等。
龍圣搏击国际俱乐部是以体育培训为核心，集运动健身培训、师资技能提高培训、比赛演出策划与一体的知名艺体教育品牌，是体育专业高等学府的人才储备基地，及中国武术协会、中国跆拳道协会、世界泰拳联盟等组织的授权会员单位。总部设立于北京，拥有多家连锁训练中心及海外培训基地，以“体育强国梦”的时代使命为宗旨，秉承“武艺强身，武德育人”的理念，专注传播国际体育文化，提升全民身体素质。
李宁的衣服走秀的服装着实让老百姓看不懂！尤其设计的带着帘子的绿帽子，很像当年侵华日军的帽子。这样设计的衣服看上去不得不让人猜测！
近两年随着外来品牌的市场份额下滑，国产运动品牌等来了机会。最明显的例子，比如李宁体育，全年净利润增长136%，全年净利润109%。然而李宁体育在收割财富的同时，近期的一些做法着实让人看不懂？
更有网友说李宁的行政总裁钱炜，是一位日本人，日本姓名为高坂武史！
通过网友的提醒，我也特地查了一下钱炜这个人，还真如网友所说。
1971年，钱炜出生于中国，九十年代初赴日留学，随后加入日本国籍，改名为：高坂武史。
9月钱炜加入李宁集团，现任集团执行董事及联席行政总裁，负责运营工作。而也就是在这一年，李宁声势浩大的进军日本市场。
作为中国民族体育品牌李宁，大众信赖的中国品牌，没有必要推出这样的奇装异服，不知道用意何在。
营销，是不断变化有规则性的“三体运动”，营销，是不断满足客户需求超越对手的动态性游戏。当下营销有九种新的导向：
1、体验营销（解决客户信任）
2、方案营销（解决价格竞争）
3、定制营销（解决个性化）
4、结果营销（解决客户更大需求）
5、专家营销（解决客户关系）
6、买点营销（解决刚需理由）
7、互动营销（解决沟通关系）
8、概念营销（解决流行问题）
9、情景营销（解决使用时间地点问题）
不懂搞营销产品会滞销
#广州足球# 广州恒大足球积极展开生产自救。今天，广州足球俱乐部股份有限公司与深圳市华视体育产业生态运营有限公司于广州足球训练基地签订年度商务战略合作。
未来，双方将充分挖掘和发挥各自资源优势，在亚洲及中国顶级足球联赛商务资源，青少年足球培训赛事以及特许产品授权联名开发等方面全面合作，共同打造更有影响力、更高水平的足球赛事和足球产业平台，推动产业落地，提升双方的品牌知名度和经济效益。
