（一）保留金概念
所谓保留金，就是指企业在特定时期内将一定数额的货币存放在银行或其它金融机构，作为用做在其他时期内企业的资金使用的金额，简单的说，它就是企业存放的现金资产。保留金的主要功能是保证企业未来营运和发展所需要的资金充足，而不会因未来的经营活动受到金钱的限制而受到影响。由于是存放的现金，因此保留金是企业一种低风险、低收益的资产形式。
（二）保留金与营销策划关联
保留金不仅具有投资功能，而且对于企业实施营销活动，也有重要的作用。
首先，保留金可以满足企业瞬态资金需求，以支持企业紧急的市场营销动作。企业可能会在某一特殊时期，需要一定的资金来实施一次性的大规模的市场促销活动，特别是在促进最新产品的上市及推广之前，就需要大量资金的投入，而保留金可以在最短的时间内提供满足市场需要的资金。
其次，保留金可以用作营销活动中特殊情况发生时的准备金，以应对急需营销资源的情况。例如，当发生新的竞争者诞生、技术更新或突然出现的金融风险等情况时，企业可以迅速地从保留金中取用资金，以应对市场的瞬息变化，并在短期内实施出有效的市场营销策略。
最后，保留金可以帮助企业确保其营销策略的实施和发展的持续性及稳定性。企业在实施营销策略后，可以将满足市场需求的一些必不可少的资源拨付到保留金中，以持续地补充其营销资源，保证策略在贯彻实施中的稳定性，以便使之抵御市场变化，促使营销活动持续发展，按理想的方式发挥最大的作用。
总之，保留金是企业资金的重要组成部分，其功能不仅可以满足企业的营销需求，而且可以保证企业营销不受到金钱和资源上的限制，从而扩大营销策略的持续性及稳定性，以最大程度地吸引顾客、促进企业发展，实现预期的商业目标。
（一）保留金名词解释
保留金是指企业、机构或个人准备投资或扩大规模而从账户中保留的货币资金，其本质是预备用来备用未知目的资金。保留金一般由企业或机构开支以涉及未来可能出现的事务用途，以面对可能发生的潜在风险，或保持一定的财务灵活性。
（二）保留金的主要用途
1. 投资用途：企业以保留金从事投资是最普遍的用途，主要包括信托投资、流通股权投资等，旨在增加其资产价值。
2. 支付相关费用：企业可以根据其真实需求，准备部分资金作为保留金支付相关费用，以满足帐户资金持续使用及支付等需要。
3. 决策及融资用途：保留金也是企业管理决策的运作财务工具，例如可削减企业的权益负债等。此外，保留金也是企业融资的良好抵押物，企业可以利用保留金作为发行股票或其他债券的抵押物，从而获取相应的资金。
4. 弥补财务流动性不足：当企业的财务流动性不足时，保留金可以作为必要的财务流动性保障，及时将企业脱离财务危机，维护其健康经营。
5. 避免财务风险：保留金也是企业安排及抵御财务风险的重要资金，有利于企业在财务运营中的稳定发展及保障其健康的财务表现。
（三）保留金的发放方式
一般情况下，企业发放保留金需要满足会计、审计、税务等合法要求，采用按需发放方式进行，保留金发放可以分下列四种形式：
1. 直接发放：这是最快捷、最简便的方式，企业只需将保留金以现金形式发放到指定账户即可。
2. 把握发放：这是企业控制发放节奏最实用的方式，企业可根据经营情况，协议约定的任务及资金分配时序，规划保留金的发放次序，以便做到其经营尽责。
3. 信用发放：这是企业以信用凭证形式发放保留金，尤其是一些跨境贸易或大宗商品交易时，方便企业发展客户贸易等多样化业务。
4. 第三方发放：第三方发放可以保证保留金的真实有效，企业应根据接受方及未知风险情况，制定完备可行的保留金发放方案。
