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专栏 | 景区巡礼
领域 | 国家AAAAA级景区
摘要
承德避暑山庄是国内园林艺术的重要里程碑，也是中国四大名园之一。作为清朝皇室的避暑胜地及政治次中心地，避暑山庄具有极高的园林观光价值和历史文化价值。避暑山庄景区的旅游发展也可以为国内其他园林景观类景区发展旅游提供借鉴。
简介：
承德避暑山庄是一座古代帝王宫苑，是清代皇帝避暑和处理政务的场所，始建于1703年，历经清康熙、雍正、乾隆三朝，耗时89年建成。承德避暑山庄是国内现存最大的古典皇家园林，与颐和园、拙政园、留园并称为中国四大名园。山庄分宫殿区、湖泊区、平原区、山峦区四大部分，分布有康熙三十六景与乾隆三十六景，主要景点有丽正门、普宁寺、松鹤斋、烟雨楼等。
地理区位：
河北省承德市双桥区丽正门路20号
类型：
古典皇家园林；人文历史景观类景区
核心吸引物：
皇家园林、宫廷文化、历史古迹
品牌价值：
一、世界遗产
1994年12月，避暑山庄及周围寺庙（热河行宫）被列入世界文化遗产名录。
二、国家名片
1961年，承德避暑山庄被公布为第一批全国重点文物保护单位。
，承德避暑山庄及周围寺庙景区经国家旅游局正式批准为国家AAAAA级旅游景区。
三、城市地标
多次入选河北省十大地标。
产品供给：
一、线下游览
承德避暑山庄景区全年开放，分淡旺季，旺季加开夜场。景点内部交通工具有环山观光车、观光游船。景区配备有线下及在线导游。
二、商业业态
避暑山庄景区内部商业主要为购物商店和景区演艺。景区演艺方面，有《梦入避暑山庄》及《鼎盛王朝·康熙大典》两部大型演出。
三、文创
避暑山庄景区文创主要为传统文创商品，商品有冰箱贴、明信片、笔记本、书签等。
可开发尝试：
一、增强度假业态，打造轻奢度假区
承德避暑山庄具有较好的度假基础，景区可在原有避暑基础上深度开发度假资源，融入现代度假需求，定位中高端客群，打造富有差异化的新型轻奢旅游度假区。
二、降低旅游节奏，打造慢游生活区
承德避暑山庄的资源禀赋十分适宜景区进行慢游生活区的开发打造。景区可调整内部线路规划，基于慢游主题，降低园区游览节奏，增加园区单点内容，设置低频低消耗长周期项目产品，进而实现慢游生活区打造。
三、配套宫廷生活体系，打造皇家休闲文化区
承德避暑山庄作为清朝次政治中心，本身承载了较为浓厚的历史底蕴，可供挖掘的宫廷历史文化较多。景区可以此为契机，打造集聚宫廷菜、宫廷服饰、宫廷娱乐、宫廷音乐等宫廷文化的皇家休闲文化体验区。
作者简介：
张帅锋，男，北京大道臻景文化旅游有限公司 总经理，扎根基础旅游管理，学以致用，工作经历包括国家森林公园景区管理、旅游产品品牌打造与营销、景区游船产品开发、康养目的地品牌营销宣传、旅游异业合作、旅游文创产品开发、AAAAA景区创建等。
