东阿阿胶(000423)近来持续在产业链上下游发力,力图打造新的利润增长点。公司5月29日晚间发布公告,为了打造体验营销平台,公司计划以自有资金投资5.9亿元,建设阿胶科技产业园二期项目,带动滋补养生体验旅游业务发展。公司方面希望以此完善公司的体验营销功能,从而带动阿胶相关产品的销售。
根据阿胶科技产业园整体规划,以及公司打造体验营销平台的要求,二期项目将包括养生体验酒店、阿胶探秘长廊、阿胶4D体验馆、阿胶气血飞行之旅、咖啡厅、金屋藏娇以及熬胶体验平台等。
公司方面介绍,目前,这个阿胶科技产业园一期项目已经基本建成,计划在6月底前后正式对外开放。一期项目包括生产厂房、物流库房、动力车间、污水处理站等全部投产,满足了生产功能要求。这些厂房及车间采用透明设计,可视化非常高,届时,游客将能够看到各种阿胶产品的生产流程。
根据公告,这个阿胶产业园的二期项目建成后,将以体验工厂为舞台、以产品为道具,围绕体验营销,实现游客变顾客、顾客变游客的整体目标。这个项目是体验营销平台的主要载体,有助于公司滋补养生体验战略落地,以及阿胶文化营销和价值回归工程的持续推进。
此前的4月,公司计划投资1.18亿元,向产业链上游拓展,在山东省聊城市东阿县建设毛驴屠宰及深加工项目,这个项目计划于底建设完成,2026年达产,年屠宰毛驴9万头,产值9.74亿元。公司计划在上游通过驴肉产品深度开发,寻求新的业务增长点,打造完整产品线,塑造“黑驴王子”品牌,落地公司从养殖到驴产品销售的全产业链掌控,提升企业整体发展能力和市场竞争力。
其实,全产业链融合发展是公司始终坚持的战略。公司总裁秦玉峰曾经介绍,为了实施这个战略,公司开创了“3+X+2”新模式,在上游,发展毛驴养殖、交易、加工三大产业,坚持“把毛驴当药材养”,实施“毛驴活体循环开发”;在中游,聚焦阿胶主业,培育多种产品、多个品牌;下游,发展健康服务业、养生旅游业,达到“一产控资源、二产抓发展、三产重体验”的完美结合。