11月4日，以“创新特色旅游商品 发展海南特色产业”为主题的海南省第六届旅游商品大赛暨文昌市十大旅游商品评选、参选中国特色旅游商品大赛评选活动颁奖典礼在海口举办，上百件旅游商品闪亮登场，丰富多彩、创意迭出的海南旅游商品一时间成为人们津津乐道的话题。
“发展旅游商品是海南全力拓展旅游消费空间，扩大旅游购物消费的一项重要工作，对于促进国际知名‘购物天堂’建设，打造国际旅游消费中心具有重要意义。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，海南将进一步提升本土特色旅游商品产业规模，扩大旅游商品品牌影响力，提高旅游商品的市场竞争力，增强旅游商品对国内外游客的吸引力。为来岛旅客提供多样、便捷的购物体验，让海南成为真正的“购物天堂”。
1 不断创新 | 海南旅游商品花式“圈粉”
近几年，海南省旅游商品发展迅猛，参赛商品在历届中国特色旅游商品大赛中均获得不错的成绩。
今年，在海南省第六届旅游商品大赛中，全省163家企业共报送538件商品参赛，决出金奖 9个，银奖14个，铜奖 20个。在此基础上，海南优选69套、375件特色旅游商品代表海南参加中国特色旅游商品大赛，并在全国1468套、1.6万余件商品中过关斩将，最终获得8金17银10铜的成绩，获奖总数达35件，居全国前列。
在颁奖典礼现场，展出的不仅是海南省第六届旅游商品大赛获奖商品和参赛商品，还有中国特色旅游商品大赛获奖旅游商品，以及文昌市十大旅游商品评选活动获奖商品：妙计锦囊·黎锦手工时尚包系列，通过植物染及黎锦纹样与时尚的创新结合，既具有浓郁民俗风情，又不失时尚感；椰语堂COCONUT HOUSE·椰乡果味雪花酥，在当下流行的休闲食品雪花酥基础上，融入海南当地热带水果芒果、榴莲、香橙等，打造具有海南椰乡风情的休闲美食；黎草纪·日化系列，包含了沐浴粉、洗发粉、洁颜粉，一瓶仅为2g，便于携带，人们使用时仅需取适量沐浴粉在手心打湿，颗粒溶解后再加温水揉搓起泡即可使用；陈符林·糟粕醋面将文昌本土特色美食糟粕醋加入方便速食，打造出既方便快捷又更健康的速食方便面……这些旅游商品备受年轻人的青睐，让很多参观者在赞叹之余，纷纷表示想要购买。
对海南本土文化的挖掘与创新利用，是海南旅游商品多次在各项大赛上脱颖而出的关键之一。
中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长、中国特色旅游商品大赛专家组组长陈斌表示，本届大赛海南的参赛商品整体质量较好，注重结合本地物产的同时，融入了文化、科技、功能等元素，带领游客走近海南人民生活，体验海南特色民俗风情。海南省旅游商品大赛经过6年的举办，结合本地物产，深挖地域文化，涌现了一批又一批广大群众喜闻乐见的旅游商品，有助于讲好海南故事、展示海南旅游形象。
2 以赛促产 | 扩大“海南礼物”朋友圈
传统椰子粉和可可、木瓜、老姜、鱼胶等产生化学反应；椰雕不再是千篇一律的摆件，成为可充电照明的手机架、茶叶罐、耳环等日常生活用品和装饰品；菠萝蜜摇身一变成为水果罐头；黄灯笼辣椒酱也有了旅行便携装……越来越多具有实用性的海南旅游商品获得业界认可，走进游客视野。
“每年一届的大赛，都让海南旅游商品呈现百花齐放的良好发展局面。”海南省旅游商品与装备协会会长吴忠健介绍，通过大赛，海南在挖掘本土特色、提升旅游商品设计水平的同时，进一步有针对性地提高海南旅游商品研发水平，促进与市场接轨；通过展示，这些优质的新产品展示在大众面前，更直观地刺激了旅游消费。与此同时，海南省旅游和文化广电体育厅还搭建了“海南礼物”旅游商品平台，吸纳海南优质旅游商品加入“海南礼物”大品牌进行整体营销宣传，扩大“海南礼物”的品牌影响力。
“在海南省旅游和文化广电体育厅的大力支持下，海南省旅游商品与装备协会多次举办旅游商品培训班，邀请国内外专家为我们授课，积极组织企业参加各种全国旅游商品展会，增加海南旅游商品亮相机会，促进交流合作。在参加大赛的过程中，我们也能不断学习借鉴其他省市旅游商品研发的长处。”多名旅游商品企业负责人表示，通过“走出去”“请进来”的方式，大大拓展了视野，打开了思路。
同时，也有企业负责人提出，当前海南旅游商品品牌建设能力还较弱，引领性的本土品牌IP匮乏，营销渠道单一，势单力薄，希望业界同仁能抱团营销，有效整合资源，共同加强旅游商品品牌建设能力，打出组合拳，为海南“购物天堂”的打造增光添彩，让更多能代表海南本土特色的旅游商品走到全国游客面前。
3 多措并举 | 扎实推进产业化发展
为巩固大赛成果，培育出更多海南旅游商品新品牌，海南省旅游和文化广电体育厅还专门对在中国特色旅游商品大赛中获奖的企业予以产业发展资金奖补、鼓励和扶持，因此涌现出了椰乡牧鸡、尚南堂·鹧鸪茶、椰语堂·清补凉、尧香堂·椰子妆化、椰格格·椰壳工艺品、香岛沉香、骑楼咖啡等旅游商品品牌。海南旅游商品正朝着兼具实用性、特色性、地域性、产业化的方向稳步前行。
值得一提的是，今年大赛对产品成果转化、产业化发展提出了更高的要求，专门设置了市场销售环节的准入门槛，参赛商品须在市场上流通，且销售额满5万元以上（含5万元）。对此，吴忠健表示，这一新规的提出，使得参赛商品的质量较往年明显提高，不仅仅有创新，而且还接地气，都是经得起市场检验的、消费者喜欢的商品。
另外，本次大赛还开启了市县联合举办的模式，这有助于提升海南各市县的旅游商品研发能力，推动更多地方农产品、特色工艺品、文创产品向旅游商品转化。
下一步，海南旅游商品发展蓝图如何描绘？“十四五”期间，海南将整体推介、全面打造“海南购物”这一品牌，支持品牌企业参加国际展览展销，快速进行创新型旅游商品的成果转化。通过一年一度的旅游商品大赛，提高旅游商品的特色性、实用性和创新性。用好海南省旅游和文化广电体育厅专门打造的“海南礼物”销售平台，线上线下同步发力，抱团参加各种博览会、展销会，做到“走出去”“请进来”。与此同时，鼓励开展海南旅游商品创意提升发展培训班、主题论坛等，开展网络直播带货等互动营销，加强人才队伍建设，不断提升旅游商品创意水平。
海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、总规划师周安伟认为，海南旅游商品企业应树立信心，突出海南独特的地域性，在国际旅游消费中心建设中找准定位。此外，可以通过打造沉浸式旅游商品购物街区、产业园等，做到好吃、好玩、好看“一条龙”，促进产业融合发展，吸引游客前来消费。
【来源：中国旅游报】
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