在文旅深度融合的背景下，如何更好地发挥专家智库的力量，为文旅产业发展、为政府决策提供服务？5月11日，西安文化旅游研究会在西安成立，并在西安市社会科学界联合会的指导下，举办了“首届西安文旅融合发展研讨会”，与会专家学者就如何开创西安文旅发展新局面、大力推进西安文化旅游融合发展等话题展开交流探讨。
西安文化旅游研究会(英文名称：Xian Institute of Culture and Tourism 缩写：XICT)是在当今文化旅游迅速发展的形势下，为推进陕西省暨西安市文化旅游更快发展，加强文化旅游纵深研究，开展国内外文化旅游交流，为社会文化旅游发展提供服务而成立的学术研究机构。西安文化旅游研究会由西安市社会科学联合会主管，研究会成员由朱玉槐、马耀峰、袁晓玲等一批致力于文化旅游研究的高校教授、领域专家组成。杨婕当选研究会第一届会长，霍有明、姚宏、贾三强等当选副会长。
西安是古代丝绸之路的起点，是知名的旅游城市。旅游服务质量提升是国家整体经济转型的必然要求，是化解新时代我国旅游主要矛盾的必然要求，旅游发展的不平衡不充分，已成为满足人民旅游美好生活需要的主要制约因素。深入挖掘西安历史文化旅游资源，对历史文化旅游，民俗文化旅游，生态文明旅游的发掘，形成一批西安文化IP、文创品牌和文化精品，打造世界一流旅游目的地是研究会成立的根本目的。
据介绍，西安文化旅游研究会成立后，将致力于推动西安文化和旅游发展，提升古丝绸之路起点优势，促进文化与旅游融合发展，并将陆续开展相关课题研究：陕西和西安区域文化旅游的现状与发展，推进区域内、区域间和国际间的文化旅游学术交流；搜集国内外有关文化旅游研究的成果并编写会刊及相关科普读物，相关文化旅游人才的培养，建立文化旅游宣传网站及人才智库，为西安和陕西的文化旅游发展提供决策咨询。
文化因旅游而兴盛，旅游因文化而精彩。文化旅游不仅有助于保护和开发各民族各地区的特色文化，丰富和完善旅游产品的内涵和价值，还对促进地区经济结构转型与发展起到极大的作用。当天，研究会还举办了“首届西安文旅融合发展研讨会”，与会专家学者以《文旅融合发展》为主题，共同探讨“西安在文旅融合发展”等方面议题。新理念、新业态、新格局、文旅融合创新未来。文旅大咖们的精彩发言无疑是本次研讨会的新亮点，他们围绕文旅融合展开了思想的碰撞和观点的交流，共同把脉文旅融合的新思路。
陕西省旅游协会会长辛建伟在发言时表示，文旅融合进入新时代，旅游也进入了新时代。从供给的角度而言，当前已进入了“融创”旅游时代，这不但是文化与旅游的融合，也是一产二产三产的融合。“我觉得，文化是旅游的内涵，旅游是文化的介质。”辛建伟表示，旅游产品要更好地赋予文化的内涵，同时通过旅游的手段传播文化。旅游界要全力适应新的形势，打造更多更好的产品，为文旅融合发展贡献力量。
作家商子雍表示，旅游本身就是一种文化现象，是一种文化消费，旅游者在生活环境的短暂变化中，寻求一种精神刺激和文化体验。一个成熟的旅游者，必然要在旅游的过程中实现对不同生活形态的感悟。陕师大教授、旅游规划设计研究院院长马耀峰表示，文化和旅游的关系，一个是“魂”（内在），一个是“台”（平台），但难的是“魂”的问题，关键是做到旅游的文化梳理与挖掘，才能以文促旅。如何进行文化挖掘？说起来容易做起来难，因此，要寻到魂，挖到根，以文促旅，以旅彰文。
北京第二外国语大学旅游管理学院院长厉新建认为，此次研究会的成立给学术文化旅游研究提供了指导意义。“我认为，目前在文旅融合方面有哪些障碍我们，我们就多研究那些方面。”厉新建表示，在文旅融合的过程中，要处理好大文化和小产品之间的关系，处理好外来客与本地人之间的关系，处理好厚重文化与时尚表达的关系，用新的表述方式，讲好文旅故事。（秦毅）
