这个“五一”小长假，多地政府发放了体育消费券，进一步鼓励大家运动过节。
除此之外，消费者也自发选择以体育旅游的方式过节。
五一期间，徒步、登山等户外运动迎来小高峰，体育旅游迎来疫情以来的首个“五一”黄金周。
当游客从出游时的“拍拍拍”，再到“体育+旅游”的新健康生活方式，带来的不只是体育行业的新尝试，更是人们对健康大市场的新需求。
1 体育旅游产业新机遇
体育旅游是新兴的旅游休闲的方式。
有别于常规旅游，它以休闲娱乐、身体锻炼、运动竞赛、身体康复及体育文化交流等活动作为旅游内容。
在体育运动过程中既能锻炼身体、休闲娱乐还能感受刺激的运动项目。
中国国土幅员辽阔，地理环境复杂，气候特征多样，这为发展我国体育旅游事业提供了良好的自然条件。
01 户外活动游蓬勃发展
目前，户外运动逐渐成为人们的生活方式，即便是传统的跑步，场景也在不断延伸。
公益跑、马拉松、街头夜跑、垂直跑等多场景的出现，丰富了传统户外运动方式，给人们带来更多乐趣。
例如马拉松赛事除了传统的全程马拉松、半马以及四分马之外，还在此基础上衍生出多种类型的路跑项目。
包括彩色跑、乡村跑、越野跑、迷你马拉松、家庭跑以及情侣跑等各种路跑类型。
体育活动本身具有很强的社交属性，随着全民健身意识的普及，群众参与体育锻炼的主动性更强，选择面更广，越来越多新颖有趣的体育节事活动将给人们带来更多的运动乐趣。
在疫情令人们更加重视身体健康的大背景下，多元化的体育节事活动可覆盖更多有体育锻炼需求的人群，为全民健康助力。
同时，由于近年全民健身的迅速发展，拥有体育意识的人也越来越多，观看体育竞赛，参与和挑战体育项目的特色旅游也在不断发展，成为旅游业的新亮点。
02 体育+旅游的融合产物
新时代，体育旅游产业呈现出创新性、动态性和群体性等发展特征，是旅游产业转型升级的重要引擎和促进经济内循环的有效着力点。
体育旅游作为体育和旅游深度融合的产物，其主要特征表现在以下几个方面。
一是主题明确。旅游者进行体育旅游常伴有鲜明的目的和明确的活动主题。
二是时效性强。无论是参与体育活动还是观赏体育活动，往往都受自然资源和体育比赛时令性的制约，具有较强的时效性。
三是风险性高。体育项目自身的风险性，使得体育旅游天然承受了危险系数高的风险。
四是成本较高。体育旅游除本身出行所产生的衣食住行等基本旅游费用外，还需承担因参与体育项目或观赏体育项目而带来的额外支出，对参与者的经济能力提出较高要求。
五是社会效应大。体育旅游在充分发挥旅游资源带来的社会联动效应外，体育项目或体育产业本身所带来的社会、经济和文化效应也为其注入活力，迸发新的生命力。
但随着体育旅游专业的出现，这一细分赛道也逐渐趋于专业化、规模化，它的未来真的会好吗？是选择张开双手拥抱？还是持续观望？
2 体育旅游产业发展趋势
根据世界旅游组织数据，体育旅游产业正在以每年14%速度的增长，这一速度是旅游产业增长速度的3倍。
在全域旅游背景下，“体育+旅游”给整个旅游产业链带来了巨大的创新机会。
01 可持续发展导向的闭环式经营体系
但无论是体育产业，还是旅游产业，在盈利能力上都会有一定的起伏。
比如在一些冰雪旅游小镇，滑雪场往往一年的营业时间只有几个月，单纯经营滑雪场就会遇到盈利问题。
如果投资者能够在滑雪场之外再经营一些周边的度假村，那么，在滑雪场停业的时候就能够通过度假村盈利。
所以，“体育+旅游”可以使得一个企业通过跨行业经营来实现多元盈利，避免了单一项目带来的不确定性。
闭环式经营模式的好处不仅仅是能够增加经营者的可持续盈利保障，更能够给游客带来很好的体验。
02 我国体育旅游产业发展空间巨大
与发达国家相比，我国体育旅游市场才刚刚起步。
目前，发达国家体育旅游收入约占旅游总收入的25%，我国体育旅游总人数仅占旅游总人数的5%。总体来看，我国体育旅游市场发展潜力巨大。
随着传统旅游业态由观赏型消费向参与型消费的加速升级迭代，运动参与、健康养生等复合型消费需求已超越传统的旅游范畴，旅游提质扩容亟须体育赋能。
体育与旅游两大幸福产业融合催生的新动能已成为促进旅游产业转型升级，以及推动体育产业成为我国国民经济支柱型产业的新引擎。
目前，在政策激励和资本集聚加持下，我国体育旅游产业正以全球体育旅游产业年均增速的2—3倍持续快速增长。
体育与旅游的优势叠加效应逐步放大，产业相互赋能作用日益突显。
我国一些地方政府已将体育部门与文旅部门合并，从制度层面推进体育与旅游产业加速融合发展。
但现阶段，体育旅游经济过热导致产业内在素质不高的隐患逐步显现，我国体育旅游产业正面临发展质量不高与增长空间巨大的基本矛盾。
“十四五”时期，在我国构建双循环新发展格局的背景下，体育旅游产业亟须加快量增质升发展进程，积极融入新发展格局。
总而言之,国家所提倡的健康中国战略无疑是为传统体育与旅游产业的融合发展提供了全新的发展动力。
结合当前发展情况来看,在国家政府政策以及相关行业的大力指导下,传统体育与旅游产业之间已经呈现出高速融合的发展状态。
但是需要注意的是,在二者融合发展的过程中,容易受到其他因素的干扰而出现融合效率不高或者其他问题。
疫情后，人们对于健康的认识更加深刻，对体育的需求度也将大幅上升。
透过今年体育旅游强劲复苏的“五一”黄金周和政策利好可以预见到，未来几年内，体育旅游市场将迎来大爆发。
疫情后包括露营休闲度假、冰雪体育旅游、多元化的体育赛事与活动将更好地迎合全民健身热情。
体育运动休闲特色小镇、体育主题公园和主题度假区将成为体育旅游发展的重要载体。
更多精彩请关注微信【maquetiyu】公众号
