登泰山游岱庙。提起到泰安旅游，人们首先想到的就是泰山。作为五岳之首、历史上多位帝王封禅之地，泰山留下了众多文化遗存。深入推进文旅融合，泰安正以泰山为龙头，以非遗为切入点，做好文旅融合的大文章。上半年，泰安市共接待国内游客3590.68万人次，实现国内旅游收入397.36亿元，同比分别增长9.57%和13.43%。“五一”假期期间，全市旅游接待人数和旅游收入均创历年同期新高，泰山景区好评度列全省第一名，好评率达到93.78%。
泰安拥有联合国人类非物质文化遗产1个、国家级非物质文化遗产11个、省级非物质文化遗产42个、市级非物质文化遗产405个。这些非遗传统文脉深厚，文化生态多元，民俗风貌独特。泰安对非遗进行创造性保护开发，加强其与旅游的融合，非遗焕发出新的生命力。
为将非遗文化发扬光大，泰安市实施“非遗进景区”，让更多游客通过旅游了解非遗、传播非遗。就在今年端午假期前夕，为庆祝“文化和遗产自然日”，泰安市文旅局组织全市泰山皮影、汶河大鼓、九宫方等140余项非遗项目在岱庙景区进行了展示、展演，精心提炼非遗文化元素，与旅游景区有机融合。“像这样的非遗展演活动，不乏国家级非遗展演项目，市民及游客可以现场看展演、品美食、做剪纸、刻铜炉、听戏曲、买面塑，让游客与非遗面对面，更能近距离领略非遗文化魅力。”相关负责人表示。
非遗文化走向市场，旅游是桥梁。泰安市创新打造“非遗+旅游”多元化产品模式，让非遗从“活起来”到“火起来”。泰山豆腐宴是省级非物质文化遗产，泰山豆腐宴文化研究院理事长王小刚，凭借着从事导游职业多年的市场经验，看准了豆腐宴这座“宝矿”，深入挖掘豆腐文化，打造了600平方米的豆腐博物馆，将餐馆做成了以豆腐为主题的“文化空间”。游客走进这个空间，不但可以品尝到富有当地特色的泰山豆腐宴，品鉴博物馆丰富的馆藏，还可以跟着四页竹板山东评书了解泰山豆腐文化。不少旅游团队、研学团队慕名而来，最红火的时候年接待量达到50余万人次，其中，研学团队达到8000余人次。
人是传承文化最活跃的元素，泰山文化借助一个个非遗传承人走向全国、走向世界。央视春晚泰安分会场、海上丝绸之路非遗大展、世界摄影大会、全英华侨华人新春团拜会等，都能见到非遗传承人展演非遗绝活的身影。非遗正成为泰安的亮眼名片，吸引越来越多的人到泰安一探究竟。
一花独放不是春，百花齐放春满园。在包罗万象的文化层面中找到适合现代需求的落脚点，以点切入，转化创新，文化旅游才能做出特色。为了拓展泰安全域旅游大格局，近年来，泰安市依托乡土文化，打造了一批“望得见山、看得见水、留得住乡愁”的特色乡村旅游产品，一座座面山邻水而居的精品民宿、一件件唤起儿时回忆的老物件，让泰安的乡村充满艺术情怀和人文气息。
泰山脚下环山路上的凡舍是一家面积不大却很有味道的民宿，经理刘鹏介绍说，这里原来是已经废旧的职工宿舍，经过精心改造，成为一处特别适合感受山间野趣的“桃花源”。岱岳区道朗镇的九女峰是泰安乡村旅游的聚集区，这里一条公路穿起了19个村。走进北张村，3000多平方米丰富多彩、个性十足的墙绘格外引人注目。一幅幅巨幅墙绘让曾经灰白一片的村庄变成了潮流与艺术的“网红地”。北张村还利用本村闲置院落，建设精品民宿、咖啡屋等休闲娱乐设施，打出了“花田北张”旅游品牌，不仅能吸引游客来参观拍照，还能留住游客住宿消费。在它邻近的朱家洼村，除了彩绘墙，还有以知青文化为主题的博物馆，一张张老照片、一段段动人的故事带游客一起重温那段温情岁月。此外，片区内还有泰安起步较早的里峪铂思民宿、八楼村的麓垚·氧心谷以及鲁商集团全新打造的“故乡的云”，形成了点线成面的片区集聚效应。泰安自供给侧出发，促进旅游观光向休闲度假转变，为游客提供旅游消费新业态，激活泰安旅游新动能。（通讯员 夏丽苗）
■记者手记
“全民共享”的泰安经验
旅游是泰安的特色所在和优势所在。文旅融合，最终还是要以游客需求为落脚点。随着泰安全域旅游的大发展，泰安深入探索惠民利民新路径，不断满足人民群众日益增长的对美好生活的需求。
为更好地发挥泰山的品牌效应和龙头作用，今年3月1日起，泰山景区所有门票价格由240元降为115元，3日内有效，有效期内不限游览次数。4月30日，泰安智慧旅游平台“慧游泰山”上线运行。借助大数据技术，“慧游泰山”通过其官方微信公众号和小程序，有效整合泰安全域旅游资源，提供门票、美食、智慧停车、酒店民宿、景区导览、自助游推荐、一键救援等服务功能，极大地方便了来泰安旅游游客的出行。
在目前正在进行的第三十三届泰山国际登山节期间，举办了泰安全域旅游网络抢票活动，面向海内外游客发放15家A级景区7万余张总价值500多万元的免费门票，源源不断地送出旅游大礼包，让游客和市民共享全域旅游的发展成果。
