马蜂窝旅游与人民文旅日前联合发布了《诗和远方：文旅融合发展报告》，报告显示，关注并热衷于文化旅游的游客主要集中在一线城市，北京和上海参与文化旅游的游客整体占比高达40.8%。作为新一线城市的成都也超越了深圳，在最关注文化旅游的城市榜单中排名第四，展现出极大的文化消费潜力。
在热门文化旅游目的地榜单中，北京同样位列第一，故宫、天坛、雍和宫、长城等具备深厚文化底蕴的景点在吸引了无数慕名而来的游客。西安作为另一历史古都的代表，在热度排行榜上位列第五，表现优于网红城市重庆和热门旅游城市丽江，增长势头强劲。
在文化旅游整体热度的增长中，红色旅游热度的飞速提升尤为显眼。报告显示，“十一”黄金周期间红色旅游目的地人气暴涨。其中，延安旅游热度同比上涨123.1%，吉安、遵义、枣庄等目的地旅游热度涨幅均超过100%。不少游客在马蜂窝搜索全国各大城市的庆祝活动，红色旅游相关的旅游目的地和景点都迎来了新一波客流高峰。
在人民群众文化需求不断提升的过程中，单纯的景点观光已不能满足旅游消费者，游客关注的重点已经从“有没有”转为“好不好”。在这样的转变中，目的地则需要将当地历史文化、民俗文化等转化为场景、故事和体验项目，以此引发游客的共鸣。
报告显示，以大唐不夜城、桂林千古情、中华恐龙园为代表的旅游演艺、主题乐园类景区，受到年轻游客的青睐，热度同比涨幅分别达169.4%、163.2%、118.1%。这些景点都通过场景化和故事化的文化表达，获得游客的大量关注，中国文旅企业打造的民族特色文化旅游品牌正在成为“世界级民族旅游品牌”。
马蜂窝数据显示，初举办上元灯会引发众人追捧的故宫博物院登顶全国最热门的文旅景点，秦始皇帝陵博物院也位列热门文旅景点前十。旅游作为文化的载体，让文化变得更接地气，随着更多优质文化资源转为优质旅游资源，多样化的文化将展现出更具生机的吸引力。
文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/李晓萌
