经济导报记者 戚晨
如何让山东冬季旅游焕发新活力？19日，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，山东省文化和旅游厅介绍刚刚启动的“冬游齐鲁、好客山东”惠民季活动。这场从11月初到次年2月底，持续4个月的冬季旅游惠民活动，已经拉开大幕。活动将挖掘山东冬季旅游市场潜力、为游客提供丰富优质的文旅消费，提升冬季产品品质，吸引省外、海外游客来山东休闲度假。山东省文旅厅此次派发的文化旅游大礼包，将改变山东冬季旅游平淡的局面，培育山东旅游新的闪亮品牌。
山东省文化和旅游厅副厅长张明池表示，目前山东已经在上海、江苏、浙江等省外重点客源地，开展了冬季特色旅游产品系列营销推广活动，根据需要，还将适时去珠三角特地宣传推广山东冬季旅游，欢迎更多的客人来山东，体验不一样的冬季。这个时期推广活动的特点，是在传统产品基础上，突出山东冬季旅游的特有魅力，加入研学旅游、民俗旅游等新兴业态和单项要素，引导景区、酒店和旅行社等企业提供最低折扣，进行创新设计、服务升级，综合推出最为优惠的特卖产品，针对这些重点客源地的上班族、银发族、亲子族、寒假学生等重点人群进行精准营销，扩大活动在省外的影响力。
张明池介绍，除了地推与合作之外，还将强化新媒体营销。灵活运用微博、微信、抖音、头条号等新媒体，以“冬游山东”为话题，吸引网友关注。加强线上内容建设，利用短视频等手段，与抖音、快手等平台合作加强网红IP推广，重点打造网红打卡地、网红餐厅等;与腾讯合作开展冬季美食节、冬季目的地深度体验等方式，营造冬季旅游狂欢氛围。
活动期间，冬季旅游特色节庆活动主要有3项：第一项是举办好客山东贺年会；第二项是举办冬季美食嘉年华活动；第三项是各地特色主题节庆活动。例如，每个市推介“十道不可不吃的冬季美食”，在高星级饭店举办国际美食文化节；联合“一带一路”的省市举办“一带一路风情美食文化节”“中医药养生文化美食节”；组织省内各饭店企业美食资源互换，比如在内陆地区饭店企业举办“海鲜美食文化节”、在沿海地区饭店企业举办“孔府菜文化节”“大运河美食文化节”等；推出“山东好味道”特色美食，在各旅游饭店陈列并作为伴手礼提供消费者；开展美食交流活动，组织名师名厨全省巡展巡游活动。
此外，冬季旅游让利惠民措施也将捧出满满的大礼包。山东省文化和旅游厅公共文化处处长冯庆东介绍，第一是旅游景区让利惠民。政府兴办或支持的重点旅游景区，在淡季门票价格的基础上，在非节假日期间再降价20%-50%；第二是旅游饭店让利惠民。三星级(含三星级)以上旅游饭店实施让利优惠。海滨城市旅游饭店房价不高于旺季价格的40%，内陆城市旅游饭店房价不高于门市价格的50%，针对散客推出各类优惠活动。推动与地方景点、美食联合打造“优惠包”服务，赠送景区门票以及当地特产、餐饮美食券等。推出服务赠送项目，如温泉酒店赠送温泉券，大型会议免费提供会议室，免费使用游泳池、健身房、康乐室服务等；第三是旅行社让利惠民。引导旅行社联合旅游饭店、景区开展捆绑套票、增值服务等淡季优惠或限时特惠等活动，将景区特价门票、饭店住宿和餐饮特惠套餐捆绑销售，优惠幅度不低于50%。同时整合有关文娱消费场，所作为附赠特色服务；第四是文化演出让利惠民。全省国有演出院团及财政资金资助的院团，活动期间演出票价一律实行8-9折优惠。院团、非遗及民俗展演进景区，院团与重点景区“一对一”结对，每天在景区演出不少于一场。借助当地或周边地区特色的非遗、民俗文化展演活动带动冬季景区活力；第五是政企合作让利惠民。与中国银联共同开展惠民活动，联合景区、饭店、餐饮等重点消费场景，开展“逛景区减门票”“品美食享折扣”“购物消费有优惠”等系列主题活动，最高可享5折优惠。同时加强与大型OTA合作，提升旅游产品组织与销售水平，促进在线预订。发挥各类旅游协会的作用，为企业主体构建合作共建、互利共赢的融合平台，鼓励跨产业、跨门类、跨业态合作，鼓励创新、联合、突破。
