想必大家都已经感受到了,在互联网时代,人与人之间的距离逐渐被互联网抹除。品牌与用户之间的触达不再受到时间、空间的影响。在互联网时代,品牌与用户之间即是联系的又是对立的,强大的品牌可以快速的获得客户的信任并为此付费,而弱小的品牌却从未被人所知。
人追钱很难,钱追人很简单,而如何让钱主动追人,让品牌快速获利,就需要企业与个人打造好自己的品牌IP。想要打造成功的IP,就需要考虑定位、形象、品牌、案例、载体、推广、运营这七个板块。本文本力老师就来跟大家分享品牌IP打造北斗七星法中的第一项——定位。
什么样的定位决定了品牌IP的优势,同时也是品牌独特的标签。比如当我们谈起小米,就会联想到它是年轻化的代表,谈起郭德纲就知道是相声演员,谈起办公用品首先就会想起得力等等。品牌的独特标签让IP被人所熟知,同时在用户有需求时,会优先想起你的品牌。除此之外,IP也是保证竞争力的基础。如今市场同质化严重,唯有独特的优势,才能在众多品牌中脱颖而出。企业或个人想要进行IP定位一般分为以下四种方法:
情感定位
品牌在做IP定位时,利用感情定位可以快速建立起品牌与用户之间的情感共鸣。比如一想到迪士尼,就会联想到童话故事,就能感受到温暖与美好。这些映射到心智中的画面都是情感的共鸣点。当然感情也分很多层面,从最起初的情绪,到最深入的情结,无论哪种,都可以用来进行IP的情感定位。由浅入深,先让用户想象出画面,再联系故事、符号,让IP进入更深层次的意境中,这样IP的影响力更持久,也更深入人心。
情绪是最浅层的,也是用户接触内容感受最多的。通过社交软件,信息流,公众号,自媒体号视频等,看到的故事传播,触达到大脑里面轻微的激发。情绪对于品牌IP的崛起必不可少,一个品牌的IP想成功,总会需要几次,甚至多次广泛而浅层的情绪共振与引导,但长远来讲,还是取决于IP定位是否足够情感深层。
故事定位
许多超级IP的背后都有自己的品牌故事,原型故事比社会化故事能更产生巨大的影响力。比如褚橙,背后的故事延伸与创始人个人的IP、故事融合到品牌中,让品牌成为具有强大影响力的IP。
故事定位就是基于人性,利用有血有肉的故事去感染用户。目前市场上很多品牌都采用故事化定位,融合创始人的初心、价值观等。阿里巴巴的创始人马云、京东的创始人刘强东、小米手机创始人雷军等等,都是利用故事定位的典型代表。
角色定位
角色定位与故事定位相关联,一个创始人,因为一件什么事情,去做一个品牌,其中的角色指的就是创始人的IP,通过创始人这个角色的性格,定位到品牌的IP人性情感层级中,从而实现品牌IP的定位,而不是普通的个人故事设计。
角色如何定位于情感层级非常重要,但是往往在打造过程中被忽略,容易造成IP的情感力量不足,打动力量不够。
符号原型
品牌符号对IP的输出极为重要,同时也相当于品牌的门面。强大的IP最终在各领域呈现的是符号,所以在初期打造IP是,一定要注重符号性,不然会造成许多问题,影响后续
符号原型具有独立的辨识度与简洁的可延伸性。同时也是差异化最直接的表现。互联网市场中,产品的同质化非常严重,一样的风格、一样的形象会让用户难以辨认,唯有独特的符号原型才能让品牌从中脱颖而出。
一个强大的IP也是一个超级符号,比如苹果那被咬了一口的苹果、京东的小狗、小米的兔子等等。没有辨识度相当于没有独特的品牌文化,就只能归于平凡。
以上就是本力IP打造北斗七星法中对IP定位的解析,希望对大家有所收获,如果有疑问或者感悟,可以来到我们的线下沙龙,我会为您进行更深度的解析,帮您打造出属于自己的超级IP。