去年国产动画较密集的出现，以及还算不错的成果，不少人开始说国漫归来，国漫复兴……但其实多数情况下还是在“仰卧起坐”——时好时坏。
于是又有不少人开始怀念早期国产动画刚刚发展的时候，各种神仙作品，充满了艺术气息的深度好动画，就是那个神仙电影制片厂——上海美术电影制片厂。
但又为什么现在却见不到他的影子了，连《天书奇谭》重置版也咕咕咕（没有音讯）了？
本期讲讲国产动画发展过程中，两次艰难的困境，仅代表个人言论，参考文献会贴到最后~
01
“上美时代”的兴衰
上美只是个代表，代表了那时诸如《黑猫警长》、《舒克贝塔》、《邋遢大王》、《魔方大厦》、《镜花缘》等各种优秀作品层出不穷的时候。
那时候是动画人的世外桃源，有国家的支持，可以把动画当做一门学问、一门艺术潜心研究，所以才有了那么多足以进入教科书、载入动画史册中的作品。
艺术风格上，有木偶、剪纸、折纸、水墨；
开发各种剧情内容：上至经典名著，下至一句谚语；
音乐上，各种民乐齐上阵，堪称大师的配音演员们；
无需担忧成本，放手去做；也无需担心没人看，因为市场单一。
然而转变在于，改革开放后突然增多的竞争，让温室花朵直接开启hard模式，猝不及防，太难了。
于是90年代的孩子，在不成熟的市场里，看过盗版、or台配的日本动画，各种美国动画；也看过反复播放的上美作品，听长辈的怀念；也看过诸如《蓝猫》等的新兴国产动画。
也在记忆中，记得突然从电视机消失的外国动画，以及某些精细度和上美无法比的作品，以及沉寂许久后，开始大火的“羊熊”
再到后来这批人长大了，学会了上网，才看到其他的“花花世界”。
02
政府补贴与禁播令
上一期我们也讲过，国门一开，本身就适应市场的国外商业动画，进行了恶性竞争，直接让还在蹒跚学步，学着迎合市场的国产动画原地自闭。
观众的热情被新鲜东西吸引，也没了从前的支持，实在艰难。好在国人也在积极寻求出路，于是出现接替了上美的宏梦。
以《蓝猫》为代表的一批动画，科普动画先收割家长们的支持，再用免费出售和国外的免费动画battle，解决了播放的市场问题，取得了很不错的成果。
市场开放及竞争这个槛儿挺过来，没想到下一个难关直接影响了现如今动画市场的一蹶不振——政府补贴。
乍一听应该没问题啊，现在也是有政府各种补贴以及支持的。然而关键在于当时这个政策有bug，纯资本纯商人利用bug，“赶走了”真心的动画人。
首先政策具体补贴，不同地区还不一样，也导致了捞钱的“动画公司”像候鸟一样，哪里补贴多去哪里，可想而知能有什么潜心制作的好作品？
其次评定标准，其实现在来讲也很难，毕竟这是一个比较主观的东西，于是当时部分地区选择了简单粗暴的标准：数量及时长。
于是经常被我们拿来调侃讽刺的“国产动画”出现了，比如，《雷锋的故事》。
各种劣质、抄袭、纯粹就是为了捞钱的“水货”，让人羞耻！让人汗颜！让人羞愧！这让曾经把动画当做艺术对待的动画人们，如何自处？
这场闹剧通过一纸禁播令算个收场，黄金时段不播国外动画了，减缓了动画制作的竞争压力，有一定的保护作用，那现在国产动画你可以支棱起来了吧？
可，你听过劣币驱逐良币吗？人才没了，转行了，公司没了，做好动画这种徒劳无用、连饭都吃不上的事情，还做吗？
禁播令有了，有没有好动画可以出现在黄金时段了呢？这可是黄金时段诶！
可惜，没了。
03
羊熊时代与网络时代
全网喷喜羊羊最狠的时候，我庆幸自己没有参与，但当时还是羞耻于去看了。
有人说，可怜那一代的孩子只有羊熊，我们看现在的各种新版的反派动画，可怜这一代的孩子。
其实谁都没必要可怜谁。
再如何贬低羊熊，他们依旧让禁播令后，空白的动画市场振作了起来，也吸取了蓝猫对营销上的教训，维护着版权，制作了大电影，开启了主题乐园。
这是值得庆幸的事。
也再次感谢时代的发展，网络平台的出现，让动画多了个选择，电视台不再是唯一的道路，成本减少，新技术发展。尽管仰卧起坐，那也是仰起来过。
一切都会好起来的。
到那时我们就可以吹牛X说：
害，《雷锋的故事》吗？不想赢得太快而已。
参考文献：
动画行业补贴：补药还是毒药？-王雷
-中国动画片生产状况调查-牛鸿雁
