品牌标识（Brand identification）又称商标（Trademark），是商家为其产品或服务而设计的标志。它可以是一组字母、数字、符号或图案的组合，也可以是产品或服务的独特名称或奇异名称。
品牌标识对企业非常重要，在市场上有着不可替代的地位。品牌标识具有识别性和认知性，消费者能够通过品牌标识来辨认不同品牌，同时也能够理解品牌的内涵与特点。因此，有一个明确、简单、有特色的品牌标识，对企业的市场竞争力至关重要。
二、日用品的品牌标识
日用品的品牌标识较为广泛，从粮油，到化妆品，从餐具，到服装，从文具，到家居生活用品，品牌标识都在产品上展现其独特的特色。
1、粮油商品
如今我们已经非常熟悉如下品牌标识：镇江香醋的“春牛头”、来自日本的卫龙面筋的“首字母A”、百度智能移动的“黑色小度”等。粮油商品更多使用图案的方式作为品牌标识，这承载了产品的生产地、品质、口味等方面的传统因素。
2、日用品
在日用品品类中，化妆品的品牌标识相对而言常常更加优雅和文艺。例如，资生堂的“创立分享甲子江山”、LANCOME的“玫瑰—自然—科技”等，这些标志承载了品牌的特点，帮助客户更好地认识产品并使他们挑选适合自己的产品。
3、餐具
餐具的品牌标识较为多样，其中一些商标只是由文字组成，比如：锅盖上的翅膀的“双汇”、SIAL的“S”等。有些品牌标识有着独特的设计，比如：餐具品牌猛犸，采用了象牙色的底色，红色的猛犸象、金色的字体营造了独特的品牌特色。
4、服装
服装也是品牌标识丰富的类别之一，品牌在服装上的标识常常是品牌的重要特征。例如：LV的黄色花卉、chanel的马蹄形标志等。这些标志不仅仅承载着品牌的形象特征，更是品牌背后的传统和文化的象征，它们面向大众，传播品牌价值。
5、文具
文具品牌的标识本质上与其他品类相差不大，品牌标识的设计也重在体现品牌价值与传统，例如：厂商名字+一个缩略图的设计模式，同时，总体造型与色彩更加活泼、明亮，例如:康奈尔，品牌的名字与缩略图结合，绿色的底色展示了品牌注重环保的理念。
6、家居生活用品
家居生活用品品类涵盖面较广，品牌标识设计较为多样。许多生活品牌通常使用较简单的模式，例如：酒店用品的“heyue”， 只是一个红色背景加“heyue”的绿色字体; 另外，有的品牌追求更为简单的设计风格，如保温杯品牌保温壶，“yue’’字形的字体，呈现出品牌的轻盈与美观。
三、品牌标识对企业的意义
对企业而言，品牌标识是极为重要的。品牌标识承载着品牌的形象特征、产品质量、服务的特点、文化、历史与传统。品牌标识仅仅为消费者提供的是一个标志，但由此，识别品牌显然是非常重要的，只有消费者能够辨认品牌，才能产生信赖和认可，促进消费的发生。
品牌标识还有助于企业差异化竞争策略的形成。在同类型的产品市场中，品牌标识已经成为了企业之间最为基本的区别标识。拥有独特的品牌标识，有助于消费者对企业形成记忆，赢得消费者的信任。在繁荣的市场营销竞赛中，品牌标识是企业在不断成长中稳步前进的一个重要因素。
总之，品牌标识对于日用品企业而言，是一个非常重要的建造块。恰当的品牌标识，不仅有助于消费者对企业及品牌形成记忆，产生好感，还能使企业差异化营销战略得以落实，建立品牌形象的稳固有力。企业应该重视品牌标识的价值，注重品牌标识的设计与去机构营销价值。
日用品品牌标识指的是在日常生活中使用的各种生活用品上面所贴或印制的商标或标识。品牌标识是品牌的重要标志之一，对品牌传播具有重要的作用。在市场竞争中，品牌标识可以为消费者提供产品和服务的信息和保证。品牌标识可以分为图像标识和文字标识两种形式，通常设计师会为产品和品牌设计一个具有独特性、易于识别的品牌标识。
日用品品牌标识的作用主要有以下几点：
(1) 区分不同的品牌。日用品品牌标识是一个品牌的主要标志，在市场上起到区分不同品牌的作用，消费者可以通过品牌标识来认识品牌。
(2) 增强品牌形象。品牌标识是品牌的形象展示，可以给消费者留下深刻的印象，有利于品牌的宣传和推广。
(3) 提供产品信息。品牌标识可以为消费者提供产品信息和服务质量的保证，让消费者放心购买。
(4) 促进消费。具有独特性和易于识别的品牌标识可以吸引消费者的注意力，提高品牌知名度，从而促进消费。
2. 日用品品牌标识的设计原则
好的日用品品牌标识应具有独特性、易于识别、易于记忆、与品牌形象相符合等特点。具体设计原则如下：
(1) 简洁醒目。品牌标识应该做到简单、醒目，不要过于复杂。
(2) 具有独特性。品牌标识应该与其他品牌的标识有明显的差异，能够体现品牌的独特性和特点。
(3) 易于识别。品牌标识应该易于识别，具有明显的特征，在一个瞬间就能让人认识其代表的品牌。
(4) 与品牌形象相符合。品牌标识应该与品牌的形象相符合，在表达品牌的特点和传递品牌的信息上具有一致性。
(5) 可以改变颜色和大小。品牌标识可以根据不同的应用场景、不同的产品等需要而改变颜色和大小。
3. 日用品品牌标识的种类
根据形式的不同，日用品品牌标识可以分为文字标识和图形标识两种类型。
(1) 文字标识
文字标识是用文字形式表述品牌的名称和字母组合的标识。文字标识通常采用的是单独的文字或字母，有些品牌会将文字和图形进行结合使用。以国际知名的品牌Coca-Cola为例，其品牌标识采用了经典的白色条纹与红色背景，加上了字母组合的“Coca-Cola”字样，形成了极具辨识度的品牌标识。
(2) 图形标识
图形标识是通过设计特定的图形形式来表述品牌形象的标识。图形标识通常用于与品牌名称一起使用或单独使用。图形标识形式多种多样，如动物、植物、自然景观、人物形象、抽象图形等，取决于品牌的特点和市场需求。典型的例子是苹果公司的品牌标识，它采用了一个简单的苹果图形，以鲜明的外观和独特的设计风格，成功地表达了苹果公司的核心价值和品牌形象。
4. 日用品品牌标识的使用方法
日用品品牌标识的使用方法也是要遵循一定的规范，更好地展现品牌形象，提高其识别度和认知度。下面是一些常用的使用方法：
(1) 品牌标识应该与其他标识分开使用，独立成一组，不与其他非品牌元素混淆。
(2) 品牌标识在产品包装上的大小应适中，以便可视性好，并且不会影响整个产品的设计和布局。
(3) 品牌标识的位置要放置在产品包装的上方，使消费者能够在购买时直观地了解产品的品牌信息和形象。
(4) 品牌标识应该符合一般的印刷制品常规，如颜色、透明度、尺寸等应符合印刷标准。
(5) 品牌标识的使用要遵守国家有关法律规定，不得违反公序良俗。
5. 日用品品牌标识的案例分析
下面举几个国内外日用品品牌标识的案例来分析：
(1) 三只松鼠
三只松鼠是国内知名的零食品牌，在品牌标识设计上采用了一个可爱的松鼠造型，蓝色、红色和白色的天空与云彩元素相结合，形象清新、活泼，简洁而容易记忆，符合三只松鼠的品牌形象和定位。
(2) 家乐福
家乐福是国际知名的大型连锁超市品牌，品牌标识的设计采用大写的“CARREFOUR”字母，加入了三角型的装饰，整体呈现出优雅、现代的感觉，突出了家乐福的身份地位和形象。
(3) 联想
联想是国内知名的电脑品牌，在品牌标识的设计上采用了“Lenovo”拼音的首字母L的形状，形象简单大方，颜色黑灰白的组合，整体感觉稳重大气，符合联想的品牌形象和定位。
总之，日用品品牌标识是品牌的重要元素之一，对于产品和服务的宣传和推广具有重要的作用。一个好的品牌标识不仅可以提高品牌形象和知名度，还可以让消费者产生认同感和好感，从而促进消费者的购买行为。因此，品牌标识设计在营销中的重要性不言而喻，今后随着市场竞争的加剧，品牌标识的设计与使用将日益受到广泛的关注和重视。
