随着互联网发展现代科技及信息产业技术的进步，为旅游行业带来新契机，网络的实时性及交互性与丰富便捷性促使传统旅游业融入网络，目前旅游业处于迅速发展期，电子商务在线旅游市场优势凸显，市场需求逐渐个性化及多样化。旅游电子商务在线旅游将成为未来旅游业发展的必然趋势。
在线旅游是消费群体可以通过旅游网络线上的服务类目选择预订旅游服务及产品，是一种可以通过网撒花姑娘支付或线下支付，各种旅游主题均可通过网络进行产品销售服务。
随着智能手机普及，用户消费逐渐向手机移动端转移，对于旅游业用户预订及习惯的转变，在互联网时代环境下，在线旅游市场很好改善用户消费体验。
近年来互联网线上旅游行业市场逐步渗透，线上线下融合发展，在线旅游市场规模增长加快，数据显示，我国在线旅游市场交易规模仅2000多亿元，到在线旅游市场规模超万亿元，与上年增速超10%。
-中国在线旅游市场交易规模
数据来源：公开资料整理
在线旅游用户规模数量从到增长了一倍多，1-6月份，在线旅游用户规模约达1.5亿人，同比增长约64%，其中三线四线城市在线旅游用户数分别0.41亿人，0.2亿人，同比增长分别76%、78%，三四线城市成为在线旅游新增驱动力。全年在线旅游用户规模数据超出了4亿人次。在线用户规模的持续增加，带动行业向好势头。
数据来源：网经社
1月-6月在线旅游用户年龄段需求占比
目前在线旅游用户群体中80、90后成为主要消费群体，随着国内经济不断发展，居民收入不断增加，年轻人群体对于消费升级的释放，80、90后在线旅游用户总计占比达66.8%。但对于OTA用户消费额较低，随着年轻人收入逐渐提升，OTA用户潜力将会持续释放。
资料来源：公开资料整理
灵动核心产业研究相关行业报告：-2025年中国在线旅游行业市场现状及投资前景预测研究报告
随着旅游业+互联网不断发展，对于旅游类线上平台功能提出更多需求，有研究报告表明，对于我国目前在线交通市场发展成熟度来看，未来在线旅游市场仍有较大发展空间。
