全国大部分学校放暑假的时间是7月1日—9月1日，眼瞅着暑假放了快一个星期了，篇幅最短的恐怖小说——《放暑假》，已经在全国各地谱写篇章，熊孩子的父母们，你们还好么？
小金匠想起童年在农村度过的暑假，一出门就能遇到各种小伙伴，每天玩各种各样的游戏——摸鱼虾、爬树、过家家、钓龙虾等等，每天玩得不亦乐乎，也就是我们现在熟知的放养模式，妈妈每天要管的只有一个，喊孩子回家吃饭！
随着中国的城市化进程已经过半，多数孩子父母现在都在城市里上班，孩子们自然也跟着父母们在城市生活。暑假的模式也都发生了变化，要不就放养在家空调WIFI自由发展，要么各种兴趣培训班、补课班、夏令营层出不穷。
经过调查，过半父母还是会抽出一段时间，趁着孩子难得的休息时间，全家一起去旅游！这可不是小金匠胡编滥造，是有事实证据的。每到暑假，你没有发现机票价格飞涨？没有发现火车竟然也满座？还有景点重叠的人群？
尤其是那种大型游乐园，比如国内比较出名的上海迪士尼乐园、方特梦幻王国和欢乐谷，哪里不是成群结队的大人和小孩？那你知道他们最大的差别吗？
暑假出游选个哪个？说起这三种乐园，其主性质还是相同的，都是主题游乐园，城堡、海盗船、木马、摩天轮、过山车等等这些都是标配，吃喝玩乐一体化。但是其中又有很大差别，从IP衍生品就能看出来端倪！
上海迪士尼主题乐园
上海迪士尼乐园拥有七大主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员。“米奇大街”是奇思妙想的发源地，这个街区布满了各式各样的商店和餐馆，其中M大街购物廊、米奇好伙伴美味集市、小米大厨烘焙坊、甜心糖果等主题商店，都是吸引游客进行二次消费的主要景点。
迪士尼可以说是世界上打造IP衍生品最成功的品牌和文化，不仅有很多深入形象的人物IP，而且还对这些虚拟人物做了细化分组管理，比如米老鼠算“通吃组”、公主系列是“女孩组”，《汽车总动员》是“男孩组”，而《复仇者联盟》和《星球大战》则是“男人组”。
这些组别决定了迪士尼衍生品的开发市场——“女孩组”主打粉色裙装；米老鼠形象则覆盖婴童用品和各类生活日用品；“男孩组”主打汽车类玩具，而“男人组”则发掘高价消费品，比如迪士尼曾联手奥迪推出“美国队长”款汽车。而且制作出来的衍生品都非常精致，很是刺激人群的购买欲。去迪士尼要是不带点纪念品回来，那真的有点虚度此行了！
小金匠随便百度搜索“上海迪士尼购物攻略”，就出来一大堆介绍文章，光看图片都足以让人心痒难耐，如果是在现场看到那铁定又是钱包空空！
方特品牌游乐园
方特品牌前期和欢乐谷类似，不过它走了更加特色化的道路，主要以动漫主题为核心打造，在前期并没有激起太多的浪花。
但是在后面的发展中，方特梦幻王国融入当今最火热的动漫元素“熊出没”，以《熊出没剧场》、《熊出没历险记》等项目为小朋友们打造真实的童话世界，并且开发出了一系列衍生品，不仅线下出售，线上某猫上也都有卖。
方特已经成为国内主题乐园与动漫形象IP合作创新衍生品的先行者，并且小有成就，据年尾媒体宣传显示，主题公园熊出没衍生品年销售已经高达25亿。
欢乐谷
反看欢乐谷，其实也都是比较大型的场地，而且在全国好几个城市都有。但是在衍生品这一项的开发还是空白的，基本处于纯游玩乐园。百度上搜索欢乐谷购物攻略字样，出现的全都是欢乐谷的游玩攻略而已！
在网上查找其他关于欢乐谷的衍生品，内容几乎为0。从某宝上查找，也都只有门票买卖信息。最后还是从设计部小姐姐的素材稿里找到了丝毫信息——《唯爱》系列定制吊坠，没有文化IP的支持，就只能从主题设施入手了。
欢乐谷也曾重金聘请“外脑”设计卡通形象和商品，比如其开发过“欢欢”、“乐乐”和“小谷”玩具，可惜因难以得到消费者内心认同而销量平平。打造原创动漫IP“饼干警长”、建设甜品王国引导消费，结果也都不尽如人意。欢乐谷在转型这条道路上，还有很远的路要走。
小金匠真心希望国内游乐园二次消费开发快速崛起，不是说你们不好，而是同行们比你们太优秀了！
据不完全统计，本土主题公园的二次消费在整体收益占比仅10%甚至5%不到，缺乏内容和衍生品的本土主题公园收益单一化依靠门票。
也不仅仅是欢乐谷，国内比较出名的乐园还有长隆和世界之窗也是如此。大多缺乏迪士尼和环球影城那样的内容基础，自然也就缺乏IP形象，本土业者也就难以开展衍生品业务。但是行业者可以参考方特梦幻王国的崛起之路，与国内著名动漫IP合作开发也未尝不可。
当门票成为唯一‘救命稻草’时，主题公园经营就会陷入危机，比如涨价不可能太频繁，一般3～5年涨一次，但各类成本是每年上涨的，一旦入不敷出则面临亏损。所以，国内的主题乐园们，赶紧加油吧！
看完对于游乐园衍生品状况的剖析，暑期间带小孩出去游玩，你会去哪个主题乐园呢？出去玩会买衍生品么？
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