新京报快讯(记者 白金蕾)初称霸苹果应用商店(App Store)的《旅行青蛙》将正式登陆中国。4月2日，阿里巴巴集团(NYSE:BABA)宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权，在中国大陆地区独家发行该公司旗下《旅行青蛙》官方中文版。
《旅行青蛙》是底上线的一款偏女性向的放置类游戏，数据显示,《旅行青蛙》百度搜索用户中有77%为女性。尽管游戏此前没有中文版，但《旅行青蛙》在中国区苹果应用商店的总下载量超过3000万，微博上相关话题产生的总阅读量超过20亿。
那么，这款游戏为何会受到大众如此青睐?其能否带动女性向游戏的市场?又可能给游戏行业带来哪些变数?
在伽马数据(CNG中新游戏研究)总经理王旭看来，《旅行青蛙》之所以爆红，并非玩法上的创新，而是用户需求的变化。长期以来，国产游戏的“换皮”现象(更换外部设计但不改变核心内容)严重，经常利用用户急于求成的心理，达成充值目的。这种重度化、高付费的模式正在透支用户。“《旅行青蛙》正是因为目的性不强、不急于圈钱、不强调成功感，才吸引了很多国内的玩家”，王旭对记者解释道。
这也能解释，为什么在女性向游戏较多的日本，《旅行青蛙》并未取得像中国一样火爆的成绩。数据显示，《旅行青蛙》在日本首周上线以来，一直徘徊在10名到20名之间，后从40名逐渐下滑到80名。改项目负责人上村真裕子在此前接受采访时甚至称，“在中国的火爆是一种令人愉悦的意外”。
“表面上看，这反应的是国内针对女性向情感类游戏的设计，还不能够满足用户需求。从整个行业看，游戏产业已经进入了细分阶段，用户的需求将越来越精细，对游戏定位的准确度要求也越来越高”，王旭分析称。
金山软件(HK:03888)西山居工作室项目总监孙多良在接受新京报采访时透露，西山居也正在研究一款女性向手游，类似于《奇迹暖暖》的换装题材。他以旗下手游《剑侠世界》举例，称该游戏中女性用户占比已经高达57%。因此，他认为女性用户是游戏市场中值得重视和运营的一部分。
根据伽马数据的监测，由于《旅行青蛙》的爆红，从事女性向游戏开发的创业公司正在增多，同时，原来从事其他类型游戏开发的公司，也开始立项从事这类游戏的开发。王旭坦言，相比于重度大型游戏的开发，针对女性用户较多的情感类游戏的成本较低，但这意味着其对美术、剧情、策划的要求会更高，“基于数据、开发、运营和渠道等因素，游戏企业还是应该从事自己擅长的领域，成功率会更高，而不是频繁更换赛道”，王旭提醒。
关于女性向游戏是否会打破传统游戏行业格局，王旭给予了否定的答案。在他看来，女性向游戏的流行，是在传统以男性为主的网络游戏进入用户存量时代，获取用户成本增长的背景下产生的，但并不意味着会形成颠覆。
对于大多数游戏而言，缺少女性用户，也会缺少社交性，所以为获取更多男性用户，满足玩家的社交需求，针对女性用户的设计正在被游戏厂商重视。在这个思路色指导下，国内一些多人在线竞技游戏的男女比例到达了6：4。
孙多良证实了王旭的看法。他表示，女性用户在游戏中的价值在于活跃社交氛围，激励男性用户。传统观点认为，男性用户更重数值、竞技，对外观不感冒，但有了女性用户存在，男性就愿意买酷炫的“皮肤”，就愿意为女性买漂亮的装备。而女性用户则在意外观和社交，有社交才会有女性用户愿意加入进来。
即使这样，两位业内人士均认为，目前国内游戏做的，还只是针对过去女性用户不足的补充，还没有充分的数据能证明，这能颠覆男性用户为主的游戏成为市场主导。
上述结论与女性用户在游戏中的花费较少有关，数据显示，一些女性用户占比高达70%以上的游戏，月均ARPU(每用户平均收入)值两年内保持在100元左右。而以男性用户为主的游戏，月均ARPU可超过300元，甚至在1000元以上。
