□蒋璟璟
临近“十一”黄金周，河南、浙江、湖南、山东等多个省份出台景区门票降价或免费措施。（中新社）
国家发改委印发《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》。当然，在过去许多几年里，不少景区也会在“黄金周”前突击降价，这更多乃是出于市场营销、争夺营销的权宜之计。而与之不同的是，今年“十一”全国多景区门票下调，更像是一轮“长降价周期”内的接力推进，其普惠让利的长远指向性更为明确。
值得注意的，根据相关规定，“景区需根据游客数量变化、运营成本变动、收支节余以及社会各方面意见等情况，以三年为期及时调整门票价格。”就字面意思理解，国有景区门票绝不是一刀切的“只能降不能涨”，但现实中我们看到，现阶段各级主管部门的提法都是“持续推动景区降价”。这实则传递了两个信息：其一，过去许多年景区轮番飙涨所累积的门票价格，至今仍未回归合理水平；其二，自上而下都有意以降价为杠杆，倒逼旅游经济的根本转型。
“十一”黄金周之前，多地多个景区降低票价，这与其说是主动促销，不如说是被动而为。要知道，前段时间多个省市发改委都曾召开会议、下发通知，强力推动景区降价，这在以往并不多见。而另一个值得关注的现象是，在遏制门票经济的同时，各地也顺势给出了一系列替代性的产业发展方案，比如说“拉长消费链条”“部署全域旅游”种种。
事实上，这么多年围绕“景区经济”的争议，归纳而言其最核心的议题就是在于两个方面，也即“要不要赚钱”和“怎么赚钱”？国有景区本质上都是公益性质的，这决定了其本就不该有太多的盈利诉求。过往，那种圈地收高价门票的经营模式，从道义上就是难以维系的。以产业经济取代门票经济势在必行，这其实也是游戏规则的重构。从占着好山好水就能“天生躺赚”，到回归市场竞争、商业竞争，这将从本质上确立秩序、优化服务。
国有景区“降价”，于公众而言是让利，于地方而言则是换了赛道和玩法。在旅游经济新模式下，客源和利益的重新分配，既是考验也是机遇。
