近日运动品牌Nike对外宣布将于2月7日推出The 1 Reimagined女运动鞋系列，共有10个款式，在设计上借鉴了Nike的经典鞋款Air系列。专为女性设计，是该系列的独特之处，而Nike的此番新动作，也印证了女性运动市场的巨大潜力。
除了Nike，这些品牌也在争夺女性消费者
在材质上，耐克女运动鞋也颇为讲究地采用了皮革、天鹅绒和绒面革，它们更加受到女性消费者的青睐。松糕底、前后倒置设计以及无鞋带设计皆为市场上最为流行的元素，而来源于古代束腰胸衣的系带设计也是其中颇为亮眼的一点。
与以往只是男款缩小版的女性运动鞋不同，Nike此次的作品颇具诚意，专门邀请了14位女性设计师参与制作。如此折腾，并非不求回报。如果说以前的体育运动市场都是男人的天下，那么如今女性消费者就是各大运动品牌争相抢占的对象。
说到挖掘女性运动市场，不少人就会想到德国运动品牌彪马，它的Basket Heart在底首次推出便受到了全球少女们的追捧，甜蜜而梦幻的蝴蝶结设计让这款球鞋上架就遭抢空。
，阿迪达斯推出了它的新产品PureBoost X系列跑鞋，也是专为女性消费者设计，并且它还在2月份发布了全新的广告宣传片，主角为时尚界和体育界的15位知名女性。产品设计和品牌形象的改变为阿迪达斯创造了新的利润增长点，第一季度阿迪达斯大中华区的销售额就增长了30%，进一步巩固了它的市场地位。
相似的例子屡见不鲜，毫无疑问的是，女运动鞋市场已经成为各运动品牌的必争之地。
女性运动用品市场的崛起
在中国的运动品牌专卖店里，往往只会留出一小部分的空间展示女性产品，而且种类和款式大概只能占到男性产品的一半。这意味着门店着重满足男性消费者的需求，而忽略了女性消费者的市场。我们都说中国运动产品市场的产能过剩，其实也就是由于这不合理的市场结构。
既然存在空白就必然拥有市场，根据FrostSullivan提供的数据，我国体育产品产业增加值在就已经突破了2000亿人民币，其中女子产品的市场销售额已经连续几年都保持着两位数的增长速度，发展迅猛。
近年来，全民健身的理念已经深入人心，越来越多的女性接受了这种健康的生活方式，加入到了运动健身的队伍中来。另外，消费观念的改变和生活水平的提高使得人们不再那么吝啬于在运动产品上投入资金，这其中，拥有冲动消费特征的女性更容易受到刺激，商家稍加引导便是一单不小的生意，也就难怪厂商费心思揣度女性消费者的心思了。
对于各大运动品牌来说，女运动鞋市场仍是一片蓝海，要想从中掘金，不仅要注重产品的品质，更应满足女性消费者挑剔的眼光。
