近年来，知名跑鞋品牌New Balance可谓风靡全球。据了解，New Balance于1906年诞生于美国波士顿。经过百余年的发展，New Balance 在世界范围内具有极高知名度，被誉为“慢跑鞋之王”。
然而，知名度高和受欢迎意味着New Balance成了山寨们的效仿的对象。
忍无可忍的New Balance在中国打响了一系列的商标保卫战。近期，New Balance就在一起商标维权案中胜诉。
New Balance一审获赔355万
New Balance 公司发现，市面上出现了一个与“New Balance”品牌读音极为近似的名叫“NIUBANLUNSI”的运动鞋品牌。并且，“NIUBANLUNSI”品牌运动鞋还在运动鞋两侧使用了大写、粗体、倾斜的“N”字母标识。
随后，New Balance 公司以涉嫌商标权侵权及构成不正当竞争为由，将“NIUBANLUNSI”运动鞋的生产、销售商——一家位于福建晋江的新佰伦有限公司（下称福建新佰伦公司）起诉至南京市中级人民法院。近日，该案有了新进展。
南京市中级人民法院经审理后作出一审判决，判令被告立即停止侵权并赔偿New Balance 公司经济损失300万元以及合理开支55万元，同时，被告福建新佰伦公司须变更其含有“新佰伦”字号的企业名称。
此前，New Balance还将一个叫New Boom的品牌告上了法庭。
New Balance VS New Boom
，New Balance 公司以涉嫌商标权侵权及构成不正当竞争为由，将New Boom品牌鞋子的生产商、销售商起诉至苏州市中级人民法院。
8月，苏州市中级人民法院就该案作出一审判决，判令被告立即停止相关不正当竞争和商标侵权行为，并赔偿原告经济损失及合理支出共计1000万元。
事实上，New Balance公司在中国市场的发展可谓相当坎坷。
上世纪90年代，New Balance已经进入中国市场，当时的译名为“纽巴伦”，但“纽巴伦”商标后被New Balance公司当时在中国的代理商注册，后来两家公司分道扬镳，而New Balance决定退出中国市场。
，在重返中国市场时，New Balance放弃中文译名“纽巴伦”而改用“新百伦”。
，New Balance被“新百伦”注册商标的持有人起诉至广州市中级人民法院。6月23日，广东省高级人民法院对"新百伦"商标纠纷案作出二审判决，判令New Balance不得再使用“新百伦”商标，并赔偿500万元。
New Balance两次弄丢中文名，都是商标意识不足而产生的血的教训。
商标是市场开拓的基础，我国现行的《商标法》遵循“申请在先”原则，也就是说，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。
因此，企业在开拓市场的同时，一定要做好商标布局工作，对相关产品/服务提前进行商标注册申请，做到“市场未动，商标先行”。（图片来自网络）
