乌镇具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。陈运和诗《乌镇剪影》赞“一个现代文明影响不大的世界，一张古老色彩依然浓重的史页”。
乌镇以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美。
乌镇内保存有精美的明清建筑25万平方米，横贯乌镇东西的西栅老街长度达1.8公里，两岸临河水阁绵延1.8公里余。乌镇北部区域则是五万多平方米的天然湿地。
东栅景区，是中国知名的古镇旅游胜地。乌镇游程达2公里，由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，东栅景区占地面积约为0.9平方公里，设有十多个景点。
蓝印花布，俗称“ 石灰拷花布 ”、“ 药斑布 ”，是我国传统的民间工艺精品，已有上千年的印染历史，传说由一名叫葛洪的农夫为爱妻所创， 以其价廉物美， 一直流行于民间。
乌镇有情人许愿求爱的地方，小小的土庙寄托了无限的爱与祝福，它位于游览车通道中段路边，外表很不起眼，没有宏大的场地和幽深殿堂，只是一座小小的土庙建筑。到月老庙烧柱香，许个愿，祈祷爱情长久，终成眷属。乌镇成了寻找和品尝幸福爱情的天堂。
水上集市类似于如今的农贸市场，全长457米，每天清晨5点左右，附近的小贩和居民便用船载着自家生产的瓜果、蔬菜纷至沓来，穿着当地特色的蓝印花布，戴着宽边草帽，划着橹船，船上堆满了五颜六色的水果和蔬菜。这样的场景除了明信片，在这个水上集市也可以看到。
