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时间：2018-11-10 19:36:42

热干面造就的大碗

5年前，黄青青从美院毕业后，鼓捣了一家小广告公司一武汉市天下广告有限公司。公司名字很响亮，但事实上，她左冲右突也没能贏得多少“天下”。

这天，黄青青接了一个单，给一家酒业公司新推出的“豪酒”做品牌推广。她绞尽脑汁，想了几条广告词，“豪酒好不好，谁喝谁知道"之类，都让厂家否决了。黄青青郁闷不已，就想到长江边走走，找找灵感。

把滚滚长江东逝水看了又看，黄青青的灵感并没有出现，却无意中看到人行道上用粉笔写的一行字:“右拐30米，有一个做好人的机会。”右拐30米是紧靠长江的一道绿化带，一丛夹竹桃正开得红红火火。黄青青想看看30米外有什么稀奇事儿，就信步走了过去。走到那丛夹竹桃前，黄青青又看到一行用粉笔写在石头上的字:“如果你仅仅出于好奇，请就此留步;如果你决心将好人做到底，请再往前走10米。”10米外是另一丛夹竹桃。黄青青的好奇心被彻底吊了起来，毫不犹豫地走向了下一丛夹竹桃。

不下一丛夹竹桃下有一张石凳，石凳上躺着一个年轻男人，脸上盖着一张报纸，用油笔写着:“好人，谢谢您走到这儿。您可以请我吃一碗热干面吗?”

黄青青顿时忍俊不禁，心想，这人要饭要得还挺有创意。就顺手掀开了那人脸上盖着的报纸。是一个留着络腮胡子的男人，正在睡觉。

这个男人就是我。我大学毕业后做了流浪诗人，不稳定的经济来源，常常令我餐风宿露。流浪到武汉的时候，我又没钱了，连小摊上一块二一碗的热干面都买不起。诗人在大街上伸手乞讨，显然有辱斯文，于是，我在路上写了那么几句话，学习姜太公钓鱼一愿者上钩。

此时我又饿又累，给太阳晒着晒着迷迷糊糊就睡过去了。黄青青大“嘿”一声，将我惊醒，她说:“帅哥，谢谢你给我做好人的机会，起来，吃热干面去。”

上帝给我送来热干面，还附送美女，让我受宠若惊，也有些不知所措，美女是很容易让人不知所措的。黄青青后来说，正是我的不知所措，让她对我有了三分好感。

紧接着，我进一步让黄青青对我的好感增加到了十分。

黄青青带我进了一家小餐馆，点了热干面和豆皮等诸多好吃的。这时，我已经镇静下来，不卑不亢地吃着，同时，告诉她我是谁，我为什么吃不起一碗热干面。

一听说我是个诗人，黄青青顿时沉下脸来:“原来是个不务正业的，活该挨饿。不行，吃完热干面，你得给我打个欠条。”

诗歌是我一生追求的理想，没想到竟换不来一碗热干面! 我声叹息，脸色黯淡下来。

黄青青见我黯然神伤，就不忍再逗我。她从包里掏出一瓶二两装的“豪酒”，说:“要不这样吧，你为这酒想一句广告词，热干面不收你钱。”

我接过那“豪酒”，打开来喝了一口，品一品，又喝了一口，脱口而出“豪酒，永远不会是好酒!”

黄青青一听大皱眉头，“这算什么广告，哪有人自己拆台的!”

“现在人人都在王婆卖瓜，自卖自夸的说辞又会赢得多少信赖?何不反其道而行?‘豪酒，永远不会是好酒!’包含了三重含意:一，表达厂家的谦逊:二，体现厂家对品质永不满足的追求三，‘好酒’ 太昂贵，‘豪酒’是给寻常老百姓喝的呀。”我头头是道地说。

黄青青被我忽悠得将信将疑，就把我的策划一字不改地交给了厂家，不想厂家对这一思路竟大为赞赏。广告随即推出，这条不按牌理出牌的广告，引起了广泛的关注“豪酒”-反常态的低调，更让那些看多了自我吹捧、夸张虚假广告的观众们刮目相看。所有人都想尝尝，“永远不会是好酒”的酒究竟是什么酒。结果，“豪酒”被消费者一路追捧，一直卖到脱销。而负责策划“豪酒”的“天下” 广告公司由此一夜成名。

随后，我被黄青青招安，成了“ 天下” 的创意总监。就这样，碗热干面让我变成了广告策划人。

5年后，黄青青把我打磨成了广告界数一数二的大腕，同时，我也把黄青青打磨成了我老婆。

以往央视的白酒广告，恨不得一遍遍念酒企的名字，不浪费一秒钟的广告时长。贵州醇倒好，30秒的广告，只在最后念了一声品牌的名字。堪称史上广告语字数最少的央视广告片了。

大家都知道，最近几年，由于贵州茅台的原因，酱香型白酒水涨船高，涌现了很多品牌。风口之上，有想蹭一把热度的，也有想用心把品牌做好的。

作为贵州老字号白酒品牌，贵州醇到底是想流量玩家还是长期主义？

1月13日，广告狂人叶茂中去世了。你们可能没有听说过他的名字，但一定听过下面的广告语。

北极绒：地球人都知道

脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金

恒源祥：恒源祥，羊羊羊

海澜之家：男人一年逛两次海澜之家；海澜之家，男人的衣柜！

柒牌男装：男人就要对自己狠一点

的确朗朗上口，叶茂中是营销鬼才，他说没有好创意就去死。