自从史蒂夫·乔布斯去世后，苹果CEO继任者就成了蒂姆·库克(Tim Cook)。过去iPhone大约为苹果贡献了过半的营收和不菲的利润。与此同时，三星电子和其他Android手机厂商的崛起，却在蚕食着苹果的智能手机市场份额。尤其是下奶iPhone X与iPhone 8 的推出，也让外界认为苹果已经创新乏力了！
作为拓荒者，乔布斯以其近乎偏执的现实扭曲力场，缔造了自己的新大陆。无论是在硬件、工业设计、商业、人文科技等角度，他都树立了一套自己的标杆。他无视市场规则，用自己的理念去教育用户，甚至是改变行业及市场规则。拓荒者在开疆拓土时，那种所向靡的姿态给人带来了极其震撼的新鲜感和刺激感。然而，当新大陆被发现后，随之而来的是相对稳定的时期。产品形态已经成熟，硬件技术已到达临界点，产业整合也相对稳定，而如何在这个稳定的时代，仍然带来新鲜感和刺激感，这是库克的使命。
iPhone新机终于发布了，在十周年库克发布了新机IPhoneX，很有纪念意义，也搭载了一些黑科技。不过，苹果并没有放弃IPhone7的主旗舰升级机型，还直接跳过了IPhone7S命名为IPhone8，同时发布IPhone8 plus。这三款机型差别很大，IPhone8是后置单摄，屏幕为4.7英寸，IPhone8 plus为5.5英寸，后置1200万双摄，而IPhoneX屏幕为5.8英寸，屏幕更大，和IPhone8 plus一样的后置双摄配置，此外还使用了OLED异形全面屏幕、无线充电、面部识别等黑科技。
而发布后，用户开始吐槽：“不还是那个屌样子嘛。“苹果的创新力不够了！”这是很大一部分普通果粉都能够感受到的。从iPhone 6开始，贴在苹果身上的惊艳标签就在被逐渐撕去。看看我们自家的小米，都有MIX这种黑科技了，而华为也早就在双摄的路上狂奔多年，连OPPO都出先后拿出了中国红、蒂芙尼蓝等……那么，iPhone8又凭什么值得大家如此期待呢？
事实证明苹果确实在中国市场开始走下坡路。美国报道称，根据独立数据分析公司Canalys发布的报告，苹果手机在中国的市场份额持续下滑，跌至第五，而国产手机份额达到了惊人的87%。中国制造商占国内智能手机市场87%的份额，其余的由苹果和三星瓜分。而且在近日召开的Mate10系列手机发布会上，华为公布了今年前三季度的手机销售数据：1.12亿部，华为销量远超苹果。
国外科技网站DigitalTonto近日刊登分析文章称，乔布斯辞世后，苹果将变成一家与以前不同的公司，它必须找到自己的方法来树立它的创新形象，但是现任首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）可能无法胜任这份工作。那么谁才是下一届苹果CEO？
苹果库克现在已经开始物色新的CEO，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在一档节目中表示，未来他计划培养尽可能多的接班人，接替自己担任CEO，因为这也是他的工作职责之一。首先就是苹果零售高级副总裁安吉拉阿伦茨，她在应库克的邀请加入苹果，之前是奢侈品牌巴宝莉的CEO，在外界有很多声音称未来安吉拉阿伦茨很有可能会接任苹果CEO。除了安吉拉阿伦茨，目前苹果高管中还有多位可能成为下一任CEO的热门人选，主要是首席运营官：杰夫-威廉姆斯，和负责营销的高级副总裁：菲尔席勒。也许未来苹果的道路看来要移交到下一届了，尤其是面对来自中国本土厂商的压力，苹果不得不用惊艳的产品来吸引消费者。
