来源：EMBA微金
导读：刚刚，农夫山泉上市，卖水也能当首富！
万万没想到，一瓶农夫山泉，堪称水中茅台，卖水卖成了中国新首富！一举超过搞互联网的马云马化腾，而且这个首富低调得不像样。
01
年赚50亿
农夫山泉上市了
9月8日，农夫山泉港股上市首日高开85.12%，报39.8港元/股，最新总市值达4453亿港元。昨日暗盘收盘大涨104.88%，报44.05港元，成交3.56亿港元。
9月7日，港交所披露了农夫山泉上市的进展，公司香港IPO定价为21.5港元/股，募资约81.5亿港元。
公告显示，农夫山泉上市后总股本大约为118.9亿股，最大股东农夫山泉创始人钟睒睒持股84.4%。
在上市前，有媒体做了粗略计算，钟睒睒的身价将随着农夫山泉的上市飙升至5120亿港元，将超过马化腾成为新的中国首富。
业绩方面，招股书显示，-，农夫山泉的收益分别为174.91亿元（人民币，下同）、204.75亿元、240.21亿元。、的收益同比增速分别为17.1%、17.3%。其中，包装饮用水收入占据营收大头，近三年的占比均接近60%。
同时，农夫山泉近三年的经调整年内溢利分别为33.90亿元、39.77亿元、54.80亿元。
此外，-，农夫山泉的包装饮用水毛利率分别达到60.5%、56.5%、60.2%。而同样拥有包装水业务的港股上市公司康师傅饮品业务的毛利率为33.69%。按销售额计，水在康师傅饮品业务中所占份额为9%。
据农夫山泉公开资料显示，其前身是：浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年。
1998年，农夫山泉“农夫山泉有点甜”的广告语名声大噪，品牌制作了一条30秒的TVR在央视投放。这帮助农夫山泉在1998年的市场占有率迅速上升为全国第３，基本形成与娃哈哈、乐百氏三足鼎立的局面。
，农夫山泉实现营收90亿。4月，农夫山泉的市场份额达到27.65%。
—，是近年来农夫山泉增长幅度最大的三年，营收分别为90.9亿元、126亿元、150亿元，同比增长率高达38.6%和19%。
02
钟睒睒跃升中国首富
一度超越马云、马化腾
农夫山泉上市使市场目光再次投向其掌舵人钟睒睒。钟睒睒不仅是农夫山泉的创始人和第一大股东，同时还是养生堂有限公司的创办者，其旗下另一家公司万泰生物近期已然成为资本市场的明星。
今年4月，头顶“首个国产HPV疫苗”光环的万泰生物登陆上交所，从每股12.6元的发行价飙升至今每股197元，股价涨了近16倍，目前市值已超过900亿元。
目前，钟睒睒直接持有万泰生物7880万股，通过养生堂间接持有24708万股，合计持有股份占总股本的 75%。随着万泰生物股价的一路高涨，已为钟睒睒贡献了超700亿元的身价。
此外，钟睒睒持有农夫山泉约79.52%（发行前）的股份，包括13.99%的直接权益，以及通过养生堂持有的65.52%的间接权益。以农夫山泉超4000亿市值来看，上市之后，农夫山泉将再为钟睒睒添上超3200亿元身价。
福布斯实时富豪榜显示，目前钟晱睒以122亿美元身家位列福布斯富豪榜第157位。农夫山泉上市后，钟晱睒身家有望超过330亿美元（折合人民币2300亿元）。
目前，福布斯事实富豪榜上排名前三的中国富豪分别是马化腾（587亿美元）、马云（521亿美元）和黄峥（314亿美元）。这意味着，钟晱睒身家有望超越黄峥，晋升中国前三富豪。
不过，需要注意的是，因为蚂蚁集团马上要上市，马云身家很可能快速发酵，超越钟睒睒成为最新首富。
03
不只“卖水”
还曾跨界化妆品、酸奶、咖啡等领域
招股书显示，农夫山泉其主要产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别。全球知名咨询公司弗若斯特沙利文报告显示，至间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一，以零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。
分产品看，贡献了农夫山泉近6成收益的包装饮用水产品实现了较高毛利率，按60.2%的毛利率计算，农夫山泉每卖出一瓶售价2.0元的饮用水，即可获得1.2元毛利。换言之，单瓶农夫山泉的销售成本不足0.8元。
而即使单瓶销售成本低至0.8元，仍然覆盖了原材料、包装材料、制造费用及人工薪酬等四项支出。农夫山泉指出，原材料主要为生产瓶身的PET(聚对苯二甲酸乙二酯)、糖及果汁等，如果将PET成本减去，剩余原材料(即糖及果汁等)成本占总收益的百分比仅为5.3%(数据)。
尽管获水成本未被列入生产原材料，但农夫山泉却因“卖水”获得了丰厚的回报。
除了卖水，近几年，农夫山泉曾尝试进军多个行业。农夫山泉进军化妆品行业，推出桦树汁面膜和保湿液后还推出了农夫山泉喷雾。
3月份，农夫山泉推出了植物酸奶，不久又进军咖啡界，推出跨界型饮料碳酸咖啡，但上述多元化产品并未在市场上形成较大反响。这让农夫山泉看上去略显焦躁不安，也恰恰说明农夫山泉主业可能出现瓶颈。
04
最低调的首富
当初农夫山泉凭一句 "我们不生产水，只是大自然的搬运工" 高调破圈，让全中国都记住了这家 " 大自然的商人 "。但它的掌门人钟睒睒鲜有公开采访，低调得不像样。
有人说，低调是巨鳄身上的迷彩。农夫山泉与钟睒睒，至今仍是财富圈的一个隐秘地带。
据说，他不参加企业家协会，绝少交企业家朋友，对于自己的低调，他如此解释："我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。"
招股书中，钟睒睒的“权威”简历也是非常简单，寥寥数语、任职履历，但从媒体报道中，钟睒睒曾经辍学、做过瓦匠干过木工、当过记者，而后下海创业，到如今成为商业大鳄，依然十分低调，被成为“孤狼”，不像其他企业家那么参与群体活动。
综合百度百科和媒体报道，钟睒睒1954年出生，男，浙江诸暨人，父母都是地地道道的知识分子，但钟睒睒上小学时父母被打成右派，只读了五年级就被迫辍学的钟睒睒学习做过瓦匠，干过木工。
在1977年恢复高考的时候，他虽然连最基础的代数知识都不懂，依然参加了两年高考，但是每年都以二十多分的差距名落孙山，后来听从父母的建议去了电大，辗转到《浙江日报》农村部当记者。
在浙江日报干了5年，钟睒睒跑遍了浙江八十多个县市，采访过500多位企业家，甚至后来好几个创业的合作伙伴都是他在那段时间相识的。所以他至今仍称怀有“浙江日报情结”。
1988年初，国家正式批准设立海南经济特区，随之引起了一大波海南淘金热。当时《浙江日报》的三个大版面都在大肆报道。钟睒睒安耐不住内心，决定停薪留职加入淘金热，开始自己作为商人的历程。
到了海南后，钟睒睒办过报纸、开过蘑菇种植公司，最终都失败了。直到90年代接触到了保健品。当时他从海南流行的养生堂得到灵感，于1993 年在创办了养生堂药业有限公司，用龟和鳖制成养生药丸作为公司主打产品。没想到大受欢迎，从而赚到了第一桶金。
直到现在，养生堂依然是其核心业务，多数公司都是通过养生堂投资。后来在全国知名的农夫山泉是1996年才创办的。
