1、前提在对产品或内容撰写文案进行宣传和推广时，首先你要对你的产品的定位、功能点、优缺点、价值以及品牌的形象、价值等都要有十足和深刻的理解。
当你自己都不了解自己产品的价值，如何能写出让人印象深刻的文案呢？举个例子，江小白作为白酒品牌，定位精准，主打针对年轻人群的时尚化的、低度的白酒，文案基本都围绕酒和人生以及白酒也可以年轻化的定位展开，出色的文案以及包装、营销都使得江小白获得了“中国白酒时尚化创新第一品牌”、“潮酒引领者”等美誉度极高的头衔。在江小白的营销中，不可否认宣传渠道、、形象、价格体系都是它成功的原因，但是由文案所打造的“江小白语录”也是其成功的巨大助力。
2、痛点在痛点文案占据市场半壁江山的同时，有不少批判的声音出现，指出如今的许多痛点文案只是使用户痛了，却没能很好地和产品、品牌结合起来，当然也就遑论激发用户的购买和使用行为了。
又双叒叕举个例子，还是江小白，即便我刚说完江小白在文案上获得了巨大成功，但是由于白酒行业要打出年轻人的市场的困难性，江小白虽然的确做到了让年轻人痛了一回又一回，但是实际的有效转化率却并不符合他的营销投入应该达到的转化率。
