近日，京东发布货大数据报告，从多个方面分析了春节期间顾客在京东的消费行为，揭开春节消费大势。
据“京东超市”的数据，“个人护理”品类下海飞丝洗护发系列成交额同比增长34倍，施华蔻美发系列成交额同比增长307倍，人气爆品苏菲日夜套组12包卫生巾成交额同比增长472%，新品云南白药活性肽牙膏成交额同比增长991%，而其中以江西、河南等省同比增长较快。
京东电脑数码携手年画日新创作营，将传统年画与科技产品相结合，共同开发推出了华为智能手表、戴尔游匣G3笔记本、kindle电子书三款年画定制礼盒，使传统的年味儿重回春节，科技与文化擦出别样火花，为消费者带来了更多年货新选择。其中数安徽、甘肃、吉林和天津的用户购买数码类产品增长较快。
从大数据显示的各地区消费者最爱购买的生鲜商品可以看出，今年春节陕西猕猴桃普遍受到各地消费者欢迎，单品销量在安徽、江苏、广东等省排名第一；而华北、东北地区的人们青睐进口虾，西北、西南的用户则偏爱干果礼盒，他们最喜欢的鲜果则是产自广西的百香果。
与此同时，京东物流和冷链的普及下沉，也让越来越多的人们享受到这一便利。数据显示，货节期间2-4线城市已成为购买生鲜的主力，用户占比达到70%以上，其中小镇居民占比达到1/4多，尤其是4线城市的成效金额同比达251%。
值得注意的是，今年年货节还呈现出全新的年味——“送文化、送健康、送服务”成为消费趋势。
比如京东携手故宫举办了故宫IP日，为消费者带来了许多“故宫年货”。其中，故宫文创旗舰店推出的吐宝鼠接财迎福礼盒，是由故宫博物院与扎什伦布寺文创品牌“扎什吉彩”共同打造的“当扎寺遇上故宫”系列产品之一，凭借故宫网红“吐宝鼠”软萌可爱的外形、招财纳福的寓意，上线就受到了用户的喜爱，更被许多企业作为年会礼品采购。食品与健康品类也不遑多让，绿色、健康已成为春节新趋势。
京东大数据研究院分析比对今年与往年的数据得出，各地年货的差异化正在加大，而且海鲜进山、山货进楼，品类愈发丰富，更加丰富的商品选择，更加贴心的服务让消费者的个性化选择得以充分施展。
上游新闻·重庆晚报记者 顾立 实习生 玉浩
