今天（1月7日），应邀参加金华文旅形象口号提炼座谈会。感慨良多。
为什么要重视文旅形象口号的高度提炼与传播？因为，文旅形象口号代表了一座城市的“面子”和“里子”。是外界认识、定义和记住一个地方的独特符号。人们一听到或者看到“好客山东”、“老家河南”、“七彩云南”和“大美新疆”等区域文旅形象口号，马上就能记住并且心生向往。
在各地抢食文旅蛋糕的大势下，金华用什么样的口号去打动人、吸引人，给人们来金华的理由？
多年来，相关部门做了各种努力，可终究有些问题。一是形象口号主题不突出，特色不鲜明，缺乏传播力；二是口号太多，换得太快，难以聚焦，更难以形成品牌效应。
好在，我们发现看到了这一问题，向全国发出了征集令，产生了很好的对外宣传效果。几天时间就有数千人响应，收到了万余条金华文旅形象口号表述语。
好的文旅形象口号，一可产生聚焦，让人们关注一个地方一座城市；二来可以圈粉，带来文旅流量；三则可以扩圈，通过有效传播，扩大知名度，做大朋友圈。眼球经济时代，能吸引眼球，有朋友来就有希望。因为，这是最重要的社会资本，甚至比物质资本还要重要。
那么，怎样的文旅形象口号是好的？
我以为：一要有清晰的表达，告诉人家什么是金华，金华是什么样的地方；二要有独特的标记，告诉别人为什么是金华，金华区别于其他地方的特质是什么；三要富有底蕴和意趣，能大体反映一地的历史文化、精神特质、风土人情和水山画卷；四要利于传播，简练准确，指向明确，形象生动，朗朗上口，老少皆宜。切记过度政治化、学术化、长句化，也不可故弄玄虚让人猜谜语，把人搞得云里雾里；五要可扩散，传得开，叫得想。
一个好的文旅形象口号，是一种强大的力量，是最好的自我推送。而这种推送是需要坚持的，或者说是需要品牌运营和后台维护的。如果图新鲜经常换，就无法聚焦，也就形不成强大的锁定效应和磁场效应。
期待金华早日形成并固化自己的独特的文旅形象口号。通过有效传播，导入客流，让诗画山水变现成更多的真金白银。
（作者系金华市政协文史委主任）
