前面亿人有提到过，做sem，账户管理，很大一部分时间和精力都要花在关键词上面，比如今天要说的关键词质量度、关键词点击率，当然，亿人并不是要具体说关键词，而是跟这两个相关的另一个发力点，那就是——创意。
提到创意，可能很多人第一个想到的就是“通配符”！这个也不是今天重点要讲的，今天要讨论的，就是创意的吸引点，创意的点击率！那么什么样的创意可以提升点击率呢？
现在的创意，不光是搜索，更多的还有信息流。
提到搜索的创意，很多业内人士可能会想到创意的六元素，就感觉以前写记叙作文一样的，要交代时间，地点，人物，事情的起因，经过，结果等。那么什么是sem创意的六元素呢？亿人就不卖关子了，它们是吸引符、广告语、通配词、品牌名、品质优势、联系方式。诚然，由于各种原因，现在很少能出现吸引符了，联系方式也不能出现了。为了让大家更了解些，还是先介绍下上述的六个元素。
吸引符——一般指的就是特殊符号，提升创意吸引力。毕竟现在很多创意雷同太严重了，吸引符可以让人感觉与众不同。
广告语——就是能言简意赅，让别人一下子就能够朗朗上口，为品牌和产品做铺垫。比如百度现在的广告语有一条就是“有事搜一搜，没事看一看”。
通配词——除了我们本身理解的含有通配符的关键词外，也包含关键词词根，比如在写竞品单元的创意时，一般都不会含有通配符。
品牌名——顾名思义，要是企业的品牌词，没有品牌词的企业也会用公司简称。目的就一个，希望潜在客户能够看到自己的品牌或者记住自己的品牌，为未来进行品牌宣传打下基础，也为了让客户下次更好的找到他。
品质优势——这个可能是我们一定会关注的，不管是企业本身，还是semer，都会去找一些除了大家都有的优势外，自己独特的优势。而且要使用最少的文字凝练出最牛逼闪亮的优势，资质，技术，团队等。这个就需要考验一个semer深厚的文字提炼功底和底蕴了！
联系方式——就是字面意思，现在不让弄了。
以上就是常规创意的六元素。
这次是一个系列文章，大概会有三篇，这是上篇，主要讲的是传统的创意撰写要素，接下来还会有中篇和下篇，主要讲目前比较流行的如何用线索通组建提升点击率和转化率，以及信息流中常见的创意写法，如何对比信息流创意，如何提升信息流创意等。
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