自从国际奥委会官宣东京奥运会推迟至后，奥运会的具体举办时间就成为外界关注的焦点。北京时间3月26日上午，日本一家体育媒体称，东京奥运会可能会在7月23日-8月8日举办，依然是在夏天进行，而且还完美避开了欧洲杯的开赛时间，
此前，日本首相安倍晋三就倾向于东京奥运会“推迟一年左右”，也就是在夏天举办，不过国际奥委会主席巴赫在与日本方面的讨论中，就特意提到“不迟于夏天举行”，在随后的的采访中又强调，东京奥运会没有限定在夏季举行。
而包括多位国际奥委会委员也提议，可以在明年春天举办“樱花奥运”，不难看出，日本方面和国际奥委会方面在具体举办时间上存在分歧。
在普通人看来，东京奥运会在春季举办和夏季举办区别不大，而美丽的樱花与激情的奥运在春天相遇似乎听上去更加浪漫，但在体育业内人士看来，其中厉害关系却是牵一发而动全身。
首先，3、4月虽然是樱花开放的季节，但气候上并不适宜举办户外体育比赛——根据日本气象厅统计，3月的东京平均气温是10.6摄氏度，到了4月，东京的平均气温也不过才13.6摄氏度。对于运动员而言，这个温度还是低了点。
其次，如果真的将奥运会放到3、4月，将与几项影响力很大的职业赛事撞车，欧洲五大联赛、欧联、欧冠基本都是在5月份结束，NB的赛季要到6月才能结束……而3、4月份正是这些赛事最关键的时候，那么，全球最顶尖的体育巨星们将无缘东京奥运会，
但为何巴赫等人还是希望在春天举办奥运会呢？
如果东京奥运会在7月23日开幕，8月8日闭幕，随后还将举行残奥会，基本就到了8月底，而北京冬奥会将于2月4日开幕，这也意味着奥运圣火很快就将来到北京。
而在北京冬奥会和冬残奥会之后，达喀尔青奥会又将于10月22日开幕，三个奥运赛事接连举办，巴赫就表示，目前国际奥委会的员工又只能在家办公，这给准备工作增加了难度，“这是一个非常大的挑战”。
体育学者、奥林匹克研究专家、温州大学教授易剑东也指出：“届时，各个国家和地区奥委会的工作节奏会加快，国际奥委会则更忙，会顾不过来。”
但更重要的是，夏奥会的影响力远远超过冬奥会，一般认为夏奥会的营销周期甚至可以超过四年，而冬奥的有效营销周期最多只有两年，随着东京夏奥会的推迟，北京冬奥会在这一周期内无论是市场开发还是品牌推广被大幅度压缩，因为，紧接着2024年的巴黎奥运会又将开始进行市场开发和营销。
面对这种尴尬，虽然国际奥委会的TOP赞助商受到的影响较小，但北京冬奥组委自行招募的官方合作伙伴（10家）、官方赞助商（8家）、官方独家供应商（5家）、官方供应商（2家）这四大级别25家赞助商都会受到影响。
如果东京奥运会在8月闭幕，北京冬奥会在2月4日开幕，那么留给北京冬奥组委的宣传营销周期只剩下了半年。
“北京冬奥会的测试赛势必也会受到影响。同时，赞助商的投入密度太高，会影响收益。”易剑东表示。
因此，“樱花奥运”不仅可以最大限度为北京冬奥会留出转圜余地，让6、7月份的田径世锦赛、游泳世锦赛、欧洲杯等单项赛事不受影响，更重要的是，中国方面在举办世俱杯、陕西全运会、成都大运会也能顺利进行。
上游新闻·重庆晨报记者 汤皓
