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战略分析包括外部环境分析和内部环境分析。企业进行环境分析时，可应用态势分析法（Strength，Weakness，Opportunity，Threat，简称SWOT分析）波特五力分析和波士顿矩阵分析等方法，分析企业的发展机会和竞争力，以及各业务流程在价值创造中的优势和劣势，并对每一业务流程按照其优势强弱划分等级，为制定战略目标奠定基础。
企业应关注宏观环境（包括政治、经济、社会、文化、法律及技术等因素）产业环境、竞争环境等对其影响长远的外部环境因素，尤其是可能发生重大变化的外部环境因素，确认企业所面临的机遇和挑战；同时应关注本身的历史及现行战略、资源、能力、核心竞争力等内部环境因素，确认企业具有的优势和劣势。
一般说来，宏观环境因素可以概括为以下四类，即经济因素（economical factors）；社会和文化因素（social factors）；技术因素（technological factors）
政治和法律因素（political factors）；这4个因素的英文第一个字母组合起来是PEST，所以宏观环境分析也被称为PEST分析。
图 主要宏观环境因素
一、经济环境
经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经济条件等要素。与政治法律环境相比，经济环境对企业生产经营的影响更直接更具体。
【单项选择题】下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是。A.产业结构
B.通货膨胀率
C.国内生产总值
D.社会流动性
【答案】D【解析】本题主要考查的是经济环境因素中包含的各项指标和内容。
产业结构属于经济环境因素中的社会经济结构，选项A正确；通货膨胀率属于经济环境因素中的当前经济状况，选项B正确；国内生产总值属于经济环境因素中的经济发展水平，选项C正确；社会流动性属于PEST分析的社会和文化环境因素，不属于PEST分析的经济环境因素。
【多项选择题】ABC服装制造企业计划通过设立合资企业的形式进入马来西亚。下列选项中，属于ABC企业对马来西亚经济环境进行分析时需要考虑的经济因素有。
A.马来西亚通货膨胀较为严重
B.马来西亚近年经济呈稳步增长态势
C.马来西亚服装制造产业技术创新速度较快
D.ABC公司在服装制造产业拥有多项国际专利
【答案】AB【解析】本题主要考查的是经济因素。
影响企业的经济因素包括社会经济结构、经济体制、宏观经济政策、发展水平（选项B）当前经济状况和其他经济影响因素，以及其他一般的经济条件和趋势。其中当前经济状况和其他经济影响因素明确包括：税收水平、贸易差额和汇率、失业率、利率、通货膨胀率（选项A）信贷投放以及政府补助。选项C为技术环境因素，选项D是该公司资源与能力分析。故正确答案为选项A、B。
【易错警示】选项D具有很大的迷惑性，读题不仔细的考生往往会多选，思维定式地认为拥有国际专利能为公司提升经济效益，应该是经济环境进行分析时需要考虑的。但是该公司在服装制造产业拥有多项国际专利是该公司资源与能力分析。
【单项选择题】为了应对不断增长的社会压力，中国中央政府近年宣布了一系列医疗改革措施。其目标十分远大：建立全民基本医疗卫生体系，该体系能够为13多亿中国人提供安全、高效、便捷和低成本的医疗服务。这对医药企业来说是个好信号，这属于。
A.政治法律因素
B.经济环境因素
C.社会文化因素
D.技术因素
【答案】B【解析】这个属于经济环境因素中的宏观经济政策要素。
二、技术环境
技术环境是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。
在科学技术迅速发展变化的今天，技术环境对企业的影响可能是创造性的，也可能是破坏性的，企业必须要预见这些新技术带来的变化，在战略管理上做出相应的战略决策，以获得新的竞争优势。
市场或行业内部和外部的技术趋势与事件会对企业战略产生重大影响。某个特定行业内的技术水平在很大程度上决定了应生产哪种产品或提供哪种服务、应使用哪些设备以及应如何进行经营管理。
技术环境对战略所产生的影响包括：
（1）技术进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析
例如，使用数据库或自动化系统来获取数据，能够更加准确地进行分析。
（2）新技术的出现使社会对本行业产品和服务的需求增加，从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场。
（3）技术进步可创造竞争优势
例如，技术进步可促使企业利用新的生产方法，在不增加成本的情况下，提供更优质和更高性能的产品和服务。
（4）技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期。
（5）新技术的发展使企业可更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题。
【单项选择题】下列关于技术环境对战略产生影响的说法中，正确的是。
A.技术的进步不可以使企业对市场和客户进行更有效的分析
B.技术进步可以创造竞争优势
C.基本技术可以导致现有产品被淘汰
D.新技术会使企业不关注环境的保护
【答案】B【解析】技术环境对战略所产生的影响包括：基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析；新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加，从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场；技术进步可创造竞争优势；技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期；新技术的发展使企业可更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题。
【单项选择题】政府的改革措施明确强调，需要提高医疗系统不佳的IT能力。卫生部因此正在协调，以确定何种信息应该被纳入供支付企业和医疗提供企业使用的电子病历（EMR）中，以及何种信息应该被纳入供患者使用的个人健康记录。对医疗企业来说，这个属于。
A.政治法律因素；B.经济环境因素；C.社会文化因素；D.技术因素
【答案】D【解析】这个属于技术环境因素。
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