这是一个内容为王的时代,越来越多的人靠写作实现了人生逆袭。
前南都记者黎贝卡,靠写作成为时尚博主,身价千万,自此开始了自己独立自由的精彩人生;在奇葩大会上引起关注的00后高中女生木汁,靠写公众号爆文月入十万,还给自己的妈妈开工资;1月,李叫兽在公众号上专注写营销类文章,不到三年,他的公司以接近一亿的估值被百度全资收购……
这些普通人改变命运的背后,并非可望不可即的强大资源背景和人脉积累。他们所倚仗的,只有一台电脑,和一颗想要改变、敢于尝试的心。但在很多人眼里,写作是一件需要天分的事情,缺了天分,永远都不能写出10W+。但在写过100多篇10W+爆文的粥左罗看来,写作能力是经营人生的底层能力之一,这个能力是可以习得,可以训练的。只要摆正心态,用对方法,持续训练,从写好一段话开始,人人都可以写出10W+。
那怎么才能通过训练提高自己的写作能力呢?粥左罗把他多年写作爆文的经验总结到6月人民邮电出版社推出的新书《:自我进阶的高效方法》中,为我们提供了一套可以复制的写作方法论,帮我们解决如何选题、如何取标题、如何积累写作素材、如何搭建文章框架、如何成稿等等一系列难题,助力我们迈出人生逆袭的第一步。
一、五个技巧,教你如何策划优质选题
在很多人学习写作的道路上,第一个难题就是不知道该写什么。但你要知道,作为一个写文章的人,首先必须要有自己的态度,当你怀着“与世界谈一谈”的心态来思考,你会发现,万事万物皆可成为你的写作对象。当然,写作不是自嗨,更重要的是创造价值。那在对待选题的问题上,我们必须坚持选择质量过硬、流量够大的优质选题。《学会写作》总结出了五个策划优质选题的技巧。
1.选题要戳中普遍痛点。何为痛点?痛点即恐惧。从心理学角度来说,人对威胁到自己生存的东西更敏感。这也解释了为什么关于中年危机、食品安全、健康卫生、弱势群体等负面信息总是传播扩散得更快。因此,在策划一个优质选题时,你必须首先问问自己,这个选题能戳中多少人的痛点,有多少人看到时会感受恐惧、会痛;
2.选题要引发群体共鸣。何为共鸣?共鸣即由别人的某种情绪引起相同的情绪。我们现在的写作大多是在社交媒体环境中进行的,因此,我们需要更多人的情绪共振,需要制作一场群体狂欢。这样,才能够激发读者主动分享和讨论的欲望;
3.选题要制造身份认同。何为身份认同?身份认同即我们常说的标签,一个标签其实就是在定义一个群体,拥有共同标签的人就有着对彼此的身份认同。在互联网的信息洪流中,每个人都是孤独的,但身份认同却可以成为人与人之间的连接器。具有身份认同属性的文章就如同一种社交货币,每一次转发和点赞无疑都能够确认自我,连接他人;
4.选题要借用热点赋能。何为热点?热点即同一个时间段内有更多人关注的某件事。写作者之间的竞争,本质上是对用户时间和注意力的竞争。因此,及时借用热点赋能是对于追求流量的写作者而言,是一件高性价比的事;
5.选题要多维提供新知。何为多维新知?多维新知即新知识、新认知、新方法、新材料、新视角、新组合等等。人无我有,人有我优,是衡量选题是否优质的一个标准。在同质化竞争越来越激烈的今天,你的文章给读者提供了多维新知,就给了读者一个阅读你文字的理由。
当一个选题具备“绝大多数人关心、对绝大多数人有价值”的两个原则时,就具备了成为爆款的潜质。磨刀不误砍柴工,选择好优质选题,写出爆文的第一步你就已经做到了。
二、五大核心原则,助你拟定爆款标题
重视标题,是一个优秀写作者的基本素质。大家应该都有过那种看了标题就“生理性想看”的阅读体验,这就是爆款标题的巨大作用。一个好的标题,必须具备三个特点:首先,它能够直接体现写作主题;第二,它能够给读者确定性,降低决策成本;第三,它应该天然是一个注意力聚集器,能够吸引读者眼球。《学会写作》中强调,拟定标题时必须回归任性,回归人的底层操作系统——情绪。那具体应该怎么做呢?
1.激发好奇心。这是拟标题最常用、最好用的技巧,因为好奇心是人永恒的、不可变的特性;
2.激发认同感。如果你的标题能够替读者说出心里话,表达他想要表达却无法表达的观点,展示出他最想展示的态度时,就会极大地激发他的认同感,从而产生安全感、满足感和愉悦。试想一下,如果你看到特别戳你心意的标题,你会不会点开看他的内容甚至转发评论呢?
3.激发危机感。在内容行业,那些能够让读者联想到自身危机的标题更容易吸引读者,更容易出爆款。这是符合进化论的,因此,那些交通事故、自然灾害、犯罪案件等等,更能激发读者的危机感,提高文章打开率;
4.展示回报值。我们都知道,现在是一个内容爆炸的时代,对于读者来说,内容供大于求。在这样的环境下,他们更愿意去阅读跟自己相关、对自己有用、有价值的内容,也就是一种“功利性阅读”。因此,在拟定标题时,直接告诉读者他能够通过阅读得到什么,非常重要。例如,《只用五步,年薪百万不是梦》、《12分钟带你看完90万字的“三体”》等等,这类标题干脆利落地告知读者阅读的结果;
5.展示新闻点。人对新闻的消费是永恒的。在这个讲究协作、相互联系的社会中,关注社会动态、群体动态,对外部环境的变化保持敏感是生而为人必须做到的。而展示新闻点的标题,可以直接为读者提供谈资。
当然,爆款标题是爆款文章的保障,但并不是说,我们要去做所谓的“标题党”。《学会写作》中反复强调,正确的价值观是你定标题的基础。因为价值观决定终局。真实、准确是拟定标题的第一原则,也是作者建立与读者长期信任最重要的前提。
三、三个习惯,素材积累可以很简单
选题技巧、标题技巧都是需要进行大量训练才能被更好掌握的技能,但素材能力却不同。在《学会写作》中介绍经验,优质、准确、恰当、新鲜、有料、精彩的素材,是快速提升文章精彩程度的捷径。由于互联网的发达,搜索素材变得十分高效。不过,好素材不是搜出来的,而是攒出来的。真正好用的素材一定来源于你的日常积累,因为这样的素材经过了你的第一轮筛选和大脑处理,你对它们的理解更深刻,运用也更自如。而完成日常积累素材的工作,也很容易,只要养成三个小习惯就足够了。
1.及时收藏。现在大家阅读经常是在公众号、朋友圈中完成的,那看到好文章立刻点收藏不过是毫不费力、举手之劳而已。但轻轻点击收藏,你就会慢慢建立起自己庞大的素材库,下次善用搜索就可以调用这些内容了;
2.随时记录。像马云、罗振宇、罗永浩等人,其实都在坚持“天天用一个小本子记录素材”这件简单又麻烦的事情。和收藏不同,随时记录是摘取素材中对你有用的部分,这样做加入了更多自己的思考,调用起来也会更有调理。此外,记录自己的思考碎片也很重要。那些灵光乍现的东西都很宝贵,记录几个关键词,可能会成为日后我们写作的关键点;
3.写小分享。这是积累素材最重要的形式,也是后期用起来最得心应手的一种。小分享的内容可能来源于你与别人的对话,也可能来源于你读书、看电影时想到的某个观点。它们是思考后的结果,甚至可以直接成为以后我们文章的一部分。
当然,素材的积累很重要,但是我们也不能盲目扩建自己的素材库。定时整理和定时熟悉,是处理素材时必须注意的问题。
四、搭建文章框架,三步就够了
当我们有了好的选题、好的标题,也积累了足够的素材,我们就要开始搭建文章的框架结构了。结构基本决定了你的文章最终大概会长成什么样子。写作其实是一种作者和读者之间的沟通方式,而好的结构能够让读者更好地从框架里进入到文章里,更好地理解文章的内核。很多人在写作的时候,都会提笔就写,想到哪儿写到哪儿。这样做,很容易造成写着写着就跑偏了,离自己原定的主题越来越远,或者写作效率低下,写到一半写不下去的情况。为了避免“管不住字”的情况发生,在写文章前先搭建好文章框架就很有必要了。它能让你确立文章的写作主题和行文方向,让你的表达更有逻辑,主题更加明确,而且有了框架,你的写作就有了方向,写作效率将大大提高。至于如何才能搭建一篇文章的框架,《学会写作》给出了三个步骤。
1.确立写作主题。写作的理想状态是在动手写作前,主题就非常明确,那我们可以直接去列提纲。但现实往往更复杂,我们通常只能确定一个大概的主题方向。那这种情况下,我们需要依据大方向梳理出几个立意,在综合考量确定文章的核心立意,也就是写作主题。这是一个需要大量训练和实践的过程,在长期写作练习之后,我们往往会更加深刻地理解目标用户的痛点和需求,深谙人性,同时有了日常积累的素材和观点的加持,这时候,我们或许就能够在动笔之前就确定好一个写作主题了;
2.根据你对主题的理解列出提纲。列提纲从我们小学写作文的时候就开始了。但你真的会列提纲吗?《学会写作》中总结了一些思考方向,例如,提出问题(发生了什么事?痛点和需求是什么?),为什么会发生这件事,如何去给出解决方案;以及在文章中安排分解、并列、递进、关联、转折、对比等……每个人都可以根据自己的写作风格和写作方式来梳理自己的提纲模型,并在每次写作前有所增删地列出自己的提纲;
3.搜索素材,根据素材补充、完善提纲。当我们列出初步提纲后,并不是就要马上投入写作,而是去完善这个提纲。那最简单的方法,就是通过多个渠道、用多个关键期搜索素材。在搜索和处理素材的过程中,不同的素材又会给我们不同的启发,这些启发可能帮助我们补充和完善整个提纲。
五、克服拖延症,成稿比完美更重要
马云曾在一次演讲中说,“创业者就是要在一切都未就绪的时候去作死。如果什么事情都准备好了,我就不会成功了。”这句话在写作上,也同样适用。写作是一个动态的过程,你永远都无法想清楚再下笔,只能在写作过程中去思考。而一旦你开始写了,你就会不断找到新的素材,激发新的灵感,组合新的信息。当然,粥左罗认为,“想清楚再写”只不过是大多数写作者最常用的拖延借口。是的,对很多人来说,写作最大的阻碍不是技巧,而是一种病,一种时髦的病——拖延症。可以说,写作这条万里长征路,最难的就是开始的第一步。那怎么克服自己的拖延症呢?
1.明确截稿时间,设定写作周期。我们都知道,deadline是第一生产力,如果不设定最后期限,人就失去了非做不可的理由,很容易就去拖延了。而设定写作周期则需要我们去预估自己的能力,推算出自己完成写作的时间,这样做能够激发我们的写作效率,始终让写作状态保持在爆发曲线上;
2.分解写作目标,降低行动门槛。造成拖延的很大一个原因是畏难心理。我们往往会因为一个目标难以达到,而陷入永远不去尝试的死循环中。但事实上,当我们尝试把“写一篇10W+的爆款文章”这种看上去几乎不可能的任务分解成若干小目标,比如定主题、拟定标题、列提纲、写开头、打初稿、改稿打磨等小的步骤,事情就变得容易多了。因为,我们的行动门槛被降低了,我们的行动自然就会更快了;
3.快速完成初稿,及时消化创意。很多写作的人都有完美主义倾向,从开头的第一次用词开始就陷入了无尽的琢磨之中。这样做的结果往往是开头还没有写完,灵感没了,耐心也没了,拖延症却开始了。粥左罗认为,写完之前,完成最重要;写完之后,完美最重要。因此,我们在初稿阶段,要学会抓大放下,不要在意细节;写完之后,再开始追求文章的完美;
4.减少外部干扰,减少外部诱惑。写作是一件需要集中精力去做的事情。玩手机、吃零食等等都是影响注意力的事情。人不能与环境为敌,所以当我们写作的时候,要尽量减少外部环境的干扰,把手机拿开,让自己处于安静而不被打扰的环境中,从而提高自己的专注力和写作效率;
5.借助外部监督,倒逼自己行动。人是社会化的动物,极其在意外部评价。所以,我们可以把自己的写作计划公之于众。一旦人向外界做出承诺,执行力就会大幅度提高。
拖延症,这种现代流行病,你的有吗?还是只不过是你畏难的借口?想清楚这个问题,让我们一起告别拖延,即刻行动起来!
书名:《学会写作:自我进阶的高效方法》
ISBN:9787115510556
作者:粥左罗◎著
出版时间:.5
出版社:人民邮电出版社
写作是一门手艺,用则进,废则退。而且,它是一件长期的事情,只有在长久的训练和实践中,才能成为我们谋生的技能。因此,开始写作,并把写作当成一种习惯,是我们写出爆款文章的前提。
正如粥左罗所实践的那样,他已经通过写作经营起了自己的公众号,做了成长社群、把自己的写作技巧教给更多的人,树立起了自己的个人品牌。他的新书《学会写作:自我进阶的高效方法》将会为我们带来更多的启发。别等了,开始写吧!
