01
网红文创产品的崛起
12月，在CBNData此前发布的《博物馆线上富豪榜》中，北京故宫博物院以2.42亿元的销售额成功夺得第一名，这一成绩是文创市场的一剂强心针。
其实，从开始，故宫博物院的相关文创产品销售额就已经突破10亿元。，故宫文创产品突破10000种，产品收益达15亿。，风靡女性消费群体的国宝色口红、“故宫美人”面膜等，引发了好一阵市场热议，甚至一度卖断货。
不得不说，在过去三年中，一系列与中国传统历史文化相关的文创产品的出现，让高冷的博物院们越来越接地气。从“故宫日历”到“故宫口红”，从“国家宝藏”到“上新了故宫”，从单纯的文创产品买卖到历史文化价值的输出，故宫博物院为网红文创打造了一个非常丰富的样板，让许多带有传统文化色彩的文创产品迅速找到了自己的价值与定位。以故宫博物院为首的博物馆，迅速引领了一波强势的文化输出，使得我国博物馆文创市场的快速增长。
故宫系列化妆品
02
如此激烈的市场营销手段是否恰如其分？
随着消费升级时代到来，文创产品热度逐渐回归理性，从网红时代迈入了理性时代。进入，原本应在春节期间大放光彩的故宫文创受到了一定程度的冲击。据测算，仅春节假期，文旅产业损失就超过5000亿元。其中在文创市场上的损失，虽然无法与旅游行业相提并论，但是疫情对文化产业的冲击是不言而喻的。
刚刚过去的“3.8”女王节，原以为故宫文创应该销量满满，可惜因为宣传文案的缘故，加之之前故宫的一些负面消息的影响，似乎网友颇有微词。
网友对于此次的宣传文案评价褒贬不一。既然是女王节，为何用“朕”的口气说话？
网友褒贬不一
当然还是有很好的文创输出的例子的，毕竟瑕不掩瑜。还是以故宫为例，有一档综艺叫做《上新了故宫》，用明星参与、演绎历史情景的方式，让人身临其境地感受文物的魅力，同时附带一些文创产品的设计与推荐，以达到双赢的局面。这档综艺被誉为综艺中的文化清流，输出了很好的文化价值观。
03
回归产品本身，应坚持高质量文创
从文创的本身来说，目前市场上的文创产品，在内容设计方面还是很多面的，但是仍旧会被诟病持续的自主创新力不足，原创的能力尚有些欠缺。文创产品的探索渠道也比较单一，市面上同质化严重，光与“故宫口红”相似的产品就有很多。价格也不等。
面对这样的状况，我们回归理性看待的话，还是需要坚持秉承发扬中国传统文化。越来越多的文创产品走红，侧面反映出了文化创意产业的发展，但是背后绝对是离不开它们所代表和承载的传统文化的。只有真正地将网红文化与优秀的文化价值相结合，才能让传统文化更加具备生命力，让我们更多地看到文创产品背后的附加值。
很多人在疫情期间发现，全国各大博物馆、美术馆虽然不得不临时闭馆，但是都放出了“云看展”，尤其是故宫博物院推出了“VR”故宫，敦煌研究院推出了“云游敦煌”等，期间也有一些与云展览相关的文创产品上线。这种线上线下看展相结合的方式，或许一定程度上能作为文创产品销路的一种新思考，线上新经济也是大势所趋。
但是总的来说，小风认为中国文创产品的未来无可限量，相信今后会有更多更有趣的网红文创产品作为文化价值输出，期待给我们的消费者带来更多惊喜
加油吧！中国文创！
今日话题：你买过哪些有意思的文创产品呢？你买单的理由是什么呢？
