举世闻名的屈原文化、独树一帜的端午文化、丰富多彩的峡江文化、源远流长的诗歌文化、别具特色的柑橘文化及古老神秘的巴楚文化在这里碰撞交融，为湖北秭归赢得了“中国脐橙之乡”“中国龙舟之乡”“中国诗歌之乡”“中国民间文化艺术之乡”“中国美食之乡”诸多荣誉称号。
传统文化如何延续发扬、历久弥新？秭归人在活态传承、融合创新中寻找到发展之路。
古老而时尚，传统节日“嗨起来”
初夏时节，峡江边的小城，空气里开始弥漫糯米和蓼叶的清香，一年一度的端午文化节又“盛装”开启。
秭归，是屈原的故乡。秭归的端午文化是独特的，秭归人对伟大诗祖屈原的怀念和敬仰，构成了这座城市的文化底色和灵魂。“年小端午大”，秭归人在五月初五、五月十五、五月二十五过3个端午节。
秭归年年举办传统的龙舟比赛，复原古老的游江招魂，举行隆重的端午祭奠，挂艾叶、割菖蒲、包粽子、点雄黄……
骚坛诗社的“泥腿子”诗人们，固定在农历五月初五这天相聚屈原庙吟诗唱和，“拿起锄头犁地，放下锄头作诗”，这个延续数百年历史的“中国第一农民诗社”至今已出版专集10多本。
屈原故里端午文化节，除传统活动外，更有“万人包粽子挑战吉尼斯世界纪录”“美食嘉年华”“美食地图打卡”“我爱我的祖国”快闪等活动，让中华民族传统节日与国际接轨、与美食相融、与互联网“触电”，给传统节日增添青春、时尚的味道。
“要唤醒群众节日文化记忆，就必须多形式、多途径、多维度、全方位展示优秀传统文化魅力，创新不可少。近几年，来秭归过端午的年轻人越来越多，大家玩得嗨、吃得爽，更加深了对传统文化的理解。”中共秭归县委副书记、县长杨勇说。
养眼更养心，文化旅游“火起来”
夏季走进屈原故里文化旅游区，绿肥红瘦，草木葳蕤，一派勃勃生机。
文化是旅游的根与魂。秭归不缺风景，不缺文化，缺少的是将两者有机关联起来的红线。
“传统文化是传承之脉、创作之源、设计之魂。”秭归县委书记卢辉说，“秭归的文创要根植于屈原文化、端午文化、柑橘文化、峡江文化，力争打造秭归IP。”
秭归人将先辈与急流险滩搏斗而呐喊出的生命之歌“峡江船工号子”请上了屈原祠前的游船；倾力打造舞台剧《礼魂》，填补九畹溪漂流的季节空白；将薅草锣鼓、秭归花鼓戏、秭归山歌搬进凤凰山青滩古民居文物保护区内；把独特的秭归婚嫁习俗、民俗民风在链子崖的青山绿水间演绎；在屈原故里文化旅游区投资8000多万元新建博物馆、非遗馆、端午剧场和九歌苑戏楼，打造融合秭归多元文化元素的系列文化剧目。
秭归人在非遗保护上也成绩斐然。，“屈原故里端午习俗”被联合国教科文卫组织列入人类非遗代表性名目，另有“屈原故里端午习俗”“屈原传说”“ 长江峡江号子”国家级非遗名录3项，省级6项，市级14项，县级9大类43项。一张张非遗名片、一个个国际化的秭归风情文化符号，以其激昂向上的基调与深厚蕴藉的底气向世界展示着民俗文化的旺盛生命与磅礴力量。
如今，在秭归的主要景区，游客们都可以在享受山水秭归壮美与秀丽的同时，领略文化秭归的厚重与灿烂。接待游客939.56万人，年旅游收入133亿元，文化旅游产业正茁壮成长为秭归的引领产业和支柱产业。秭归文化正以兼具历史厚重感和时代感的形象，以越来越开放的姿态，展现在世人眼前。（光明日报全媒体记者张锐）
