◎《疯狂动物城》：让广告植入更有趣
在广告植入上，《疯狂动物城》的聪明之处在于没有直接将合作品牌生搬硬套地塞入影片中，而是对它们进行二次加工，以便让其与故事情节融为一体。
在早期的推广海报中，影片主角狐狸Nick和兔子Judy站在一个类似纽约时报广场的地方仰头望着远方。在这则海报中，观众可以找到类似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的广告牌。在另一张动物过马路的海报中，兔子Judy用的是使用了“被咬了一口的胡萝卜”Logo的智能手机，狐狸Nick则拿着一款更像Nexus的手机，而远处的一只长颈鹿则拿着一杯神似星巴克却印着羚羊头像的咖啡。
据影片制作方迪士尼公司透露，《疯狂动物城》官方广告合作伙伴是Target、Uber、Google、Subway和酸奶品牌Yoplait。然而，这5个品牌在电影中的广告植入其实并不明显——北极鼩小姐拎着Targoat的袋子在过马路时差点被甜甜圈撞到，北极熊押着狐狸Nick和兔子Judy去见黑道大佬Mr.Big的时候用的是Google Photo的动物城版产品Zoogle Photo，而Uber在电影中化身成了Zuber。
这些经过改装的品牌标识带着些许揶揄，不但没有让大家反感，反而变成一件充满乐趣的事情。
◎《007》系列电影：把广告变成影片文化
《007》系列电影让特工詹姆斯·邦德享誉全球，同样也把影片中的植入产品展现给全球观众，通过《007》系列电影，观众看到了各种豪车、概念型手机、奢侈品手表……据不完全统计，在《007：幽灵党》一片中，至少有17处明显的品牌植入广告，而20多部《007》系列电影的植入式广告更是构建了一个奢华的品牌王国。
《007》系列电影中的植入产品常常以特写镜头出现，作为电影道具，观众可以清楚地看到产品的形象、标识甚至特性。它们与主人公的身份、地位、职业或生活态度相关联，与主人公构成了一个共同体。作为普通观众来说，此类广告植入已经成为了影片的一个部分，在心理上是可以接受的，因此传播效果大大增强。
◎《穿普拉达的女王》:广告对目标受众精确投放
好莱坞电影《穿普拉达的女王》在片名中就先行植入广告，这部反映高端时尚圈工作与生活的电影必然受到时尚人士的关注与追捧。影片一经上映，女主角的各式穿着就成为众多时尚白领的风向标，据传一款Gucci上衣因此卖到断货。
该片中，主要品牌合作方包括Prada、Chanel和Gucci。随着情节的不断发展，最终梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服亮相，光彩照人——此举让Prada收获了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的长篇广告。
◎《机械公敌》：将广告当成影片精神注脚
由威尔·史密斯主演的科幻动作电影《机械公敌》改编自科幻大师阿西莫夫的经典作品，其中一直渗透着主人公对未来科技发展以及人性迷失的担忧。男主角在影片一开头就向人们特意展示了匡威某款产品的复刻版，这一情节一方面向观众交代了主人公的执拗性格和对老派文化的爱好；另一方面也映衬着其对在高科技时代人类本性逐渐丧失的担忧。老款匡威鞋此时成为了一种影片符号，提醒人们要时刻与这个完全机械化的高科技时代保持距离，不要放弃质疑与反思，个体所追求的自由精神在任何时代都不应该被磨灭。
而同为该片的广告合作方——奥迪公司，为了推广自己的产品，更是专门为影片设计了一款新概念跑车RSQ，结果销量大增。
□周 南
