20日,作为春节档种子选手之一的徐峥,宣布他的电影《囧妈》将由大年初一提档至大年三十上线。十几个小时的微妙变动,足以让大众看到贺岁档竞争之激烈,连票房“灵药”徐峥都坐不住了。
这一举动在情理之中,当下票房预售成绩中虽然《囧妈》走势颇佳,远超《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》,但它与《唐人街探案3》1.55亿(截止发稿前)的预售成绩相比,还是颇有一段距离。
如果两部电影口碑不能拉开差大幅差距,那么有预售票房优势的《唐3》必然会成为领跑者,《囧妈》想要“超车”还需找到弯路加速机会。将电影提档上映,表面看起来,的确也是一个打破僵局的方法。
提前上映能让《囧妈》率先收获观众点评,票房成绩也会靠前排列,好的情况下,可拿下一个蓝BUFF。但提档同样也会面临一些风险,剧情若不能让第一波观众满意,亦会让《囧妈》成为春节档第一个口碑翻车的作品,风险与机遇并存。
然而,面对《囧妈》提档消息,大部分网友并不太满意,质疑声明显多于支持声,这其中主要以两类不满为主。
其一,在《囧妈》宣传初期,网上便传出徐峥签下24亿对赌协议的消息,这让不少网友认定他是为完成KPI不顾一切。观众对电影创作者有一种特殊执着,更希望他们做纯粹的艺术,不愿意他们过于商业,所以对这次提挡反应不佳。
其二,不少院线会选择在大年三十放假,这是工作人员春节档难得的一个休息日,《囧妈》率先开启提档的策略,势必会引起部分影院假期变动。因为一部电影而改变大量工作人员的假期节奏,这一附带影响,更易引起吐槽。
舆论的两份质疑虽然各有道理,但以此来批评徐峥的决策,还是苛刻了点。电影人需要保留艺术创作的初心,但成绩是维持初心的一个重要助力,对赌在未来只会越来越多,而影院面对提挡做出的调整,不是始于《囧妈》,也不会止于它。
在的春节档,冯绍峰赵丽颖的电影《西游记之女儿国》便提前两天点映,比其他作品多了一个情人节档的机遇。而国庆档,原本上线时间晚于《攀登者》、《中国机长》的《我和我的祖国》,为了跟上步调也曾提档。
提挡是制作方争取的一项权利,利用自身的权利来规避风险,寻找更有利的机会,是很正常的事情。作为观众,面对制作方适当的提档安排,还是冷静对待为好,不用将其与创作者口碑、作品质量挂钩。
不过,徐峥对自己与作品应该更自信一些,这一次的提档虽然聪明却时机不对。
徐峥的宣传已经很成熟,提挡反而会引发争议
的贺岁档因为有6部以上的大片同期竞争,也拿到了一个“最强贺岁档”称号,这对于观众来说是狂欢,对制作方来说酷似“修罗场”。他们不仅要保障作品口碑,还要给出有利的宣传方案,让作品提前获取观众好感。
前期,为了给《唐3》预热,陈思诚耗费大量精力打造了同名网剧,而徐峥的宣传也不落后。从电影《宠爱》彩蛋联动曝光,到上综艺、请人气小生王一博唱宣传曲,每一步都很有新意,颇能取得年轻观众支持。
花样的宣传方式加上徐峥的观众缘,《囧妈》已将陈可辛+巩俐的《夺冠》、林超贤+彭宇晏的《紧急救援》远远甩在身后。宣传优势相对明显的情况下,再选择提挡时机明显不佳,毕竟这不是《囧妈》的独有特权。
在徐峥宣布《囧妈》提档之后,截止发稿前,电影《熊出没》、《夺冠》也已经跟随变动上线时间,原本《囧妈》提档带来的优势不足一小时便分成三份。未来三天,其他几部作品若选择跟进,那么三分之一的优势也不复存在。
相反,因《囧妈》是第一个宣布提档的“出头鸟”,它必然会成为舆论攻击对象。至少当下徐峥已经在院线工作人员的指责声中选择道歉,能不能挽回好感,最终还是要靠作品来说话。
面对《唐3》的预售优势,《囧妈》已经很“耐打”
因为《唐3》强势的预售成绩,相信让不少竞争方心中惶惶,这也是大众认定徐峥选择提档的原因。但在七话来看,《唐3》虽“冠军相”明显,《囧妈》却也很耐打,要知道,《唐3》的观众群原本便相对年轻,他们是选择预售的主力军。
这个便打响头炮的系列电影,已经凝聚了自己的固定观众群,完成IP初步效果,对于忠实观众来说《唐3》是必看之作。而陈思诚悬疑风格因为两部前作与《误杀》的好口碑,加上网剧的联动推广,预售成绩必然不会弱。
但《囧妈》的题材倾向“合家欢”,虽然这也是徐峥的系列作品,但三部电影内容联动性不强,并没有形成可持续的剧情粉。它之于《唐3》完全不同,主要发力点在上线后三日内的口碑发酵,两者的受众也大不相同。
严格来说,《囧妈》与《唐3》并不是直接“对手”,他们是可以并行的。
而主打“合家欢”《囧妈》能在复杂的受众群里拿到预售前三的好成绩,已经表明它独有的魅力,票房不会差。与其让自己惹上“怕”《唐3》的嫌疑,不若专注口碑发酵,毕竟最终的话语权还在作品质量。
徐峥的蜕变肉眼可见,成长定会有收获
在当下影坛,徐峥、黄渤、沈腾、王宝强的存在,几乎已经是票房半个保障,只待一个好剧本便能决定现象成绩。之于徐峥,作为国内电影票房领跑者之一,他的囧系列虽然遇到过低谷《港囧》,却也在《囧妈》里脱离了曾经的局限。
《港囧》为什么会失败?用包贝尔“演”王宝强是其一、用直男癌观念展现中年危机是其二。但在《囧妈》的多组预告片中,七话看到了徐峥的蜕变,他放弃《泰囧》成功的砝码,真正去探讨生活温情。
在这部影片里,徐峥没有再试图让人顶替的王宝强的位置,而是带来了全新的人物,比如风格与王宝强完全不同却笑点满满的郭京飞。在这部电影里,他的中年危机也不再是隔靴搔痒,而是真正落到实处。
夫妻间的磨合、丈夫在婆媳关系中的纠结、高龄母子的代沟,这些才是中年男人每天要面对的问题。而这些原生家庭之间的矛盾,也是最能让观众共鸣的元素,故事的核心已经接上了生活地气,找到喜剧的温情。
加上影片俄罗斯这段旅程的选择,势必会让电影在音乐、民俗风情上更进一步,能够让年轻观众产生新鲜感,也会让曾经经历过俄罗斯音乐熏陶的中老年观众有情怀回忆,卖相极佳。
有了蜕变的徐峥,很大概率能让《囧妈》给囧系列做好完美收官,曾经的优势也奠定了《囧妈》的好成绩基础,在这种情况下徐峥选择提档稍微走错了棋。但失误在所难免,之于电影来说不过是一个小插曲,只要作品过硬,仍旧能笑傲江湖。
图片素材源自网络,如有侵权请联系删除。