我们还是先来看看什么是IP吧。IP是Intellectual Property的缩写，意为知识产权，有很多种解释版本。归纳起来说，IP是无形的，IP折射的是价值观，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。以上这些具体的形态只是IP的载体。人们通过这些形态来了解IP释放的内核。
品牌和IP常被混淆或划等号，不少人习惯性地把品牌误当成IP。IP的终极目的是追求价值和文化认同，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么？消费者不会过于在意。真正的IP是可以跨时代、跨行业的。品牌也讲究理念、内涵、情感共鸣等，这些精神层面的元素，但更聚焦在形象与形式层面的表达。
品牌的IP化也可以理解为品牌的人格化与内容化，不断聚焦创新完善品牌核心价值，同时进行丰富的品牌价值内容表现。各行各业以及每个品牌都在有意或无意的寻找着属于自己的IP之路，目的是为了站到品牌迭代的下一个风口。
品牌IP化需要进行体系化的内容运营，这就需要具备以下能力：人格化情感共鸣能力、独特化内容孵化能力、社交化自带话题能力、跨界化场景构建能力。
人格化情感共鸣能力
品牌的人格化更多是去挖掘消费者的群体心理以及喜好的共性，通过更深入的洞察进行产品的打造，用融合的心态更人性的思维去打磨产品以与服务。
独特化内容孵化能力
作为品牌IP的内容核心，就是不走别人走过的路，就是要标新立异、与众不同。IP内容是根，需要不停的深入人心。品牌核心内容是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争力的保证。当品牌有了自己的独特性内容，每一个参与者都将在每一个环节上，服务于品牌，并成就品牌。就像TED论坛上知名的演讲《start with why》所言， People don buy what you do，they buy why you do。(人们购买的不是产品本身，而是产品背后的为什么。)
社交化自带话题能力
一个具备IP属性的品牌会更容易俘获粉丝的心，并通过更广泛的品牌发动或粉丝自发的话题讨论，以更少的投入形成以社会化营销为体系的品牌曝光、话题UGC引爆、口碑传播、重复购买的营销闭环。
跨界化场景构建能力
跨界是一种营销连接方式。建立产品持续变现意识是跨界化的基础，需要通过场景构建能力实现跨界整合。需要延展思考，如企业的IP价值还可以用在什么领域？可以和谁进行跨界合作，产生1+1＞2的化学反应？怎么实现贯通性变现？
越来越多的创业公司也注重将品牌IP化。创业之初的“三只松鼠”是一家卖坚果、干果等商品的企业。可现在的“三只松鼠”正在向一个有生命力的品牌化IP迈进。对于三只松鼠集团来说，LOGO中的三只松鼠是具备天然人格化的IP，是一个完整生动的形象。他们有自己的个性，有属于他们的故事。三只松鼠集团已经开始拍摄以这三只松鼠为主角的动画片，同时会以这个为触点，延伸大量的周边，包括手机游戏，衍生品等。这就是一个有生命力的IP化品牌，它塑造了一个人格化的IP，代表着一种新的生活状态和消费方式。
