生鲜社区团购的赛道从疫情爆发开始，就变得异常的拥挤，美团和阿里已经布局许久，而今拼多多也来凑热闹。近日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”已向消费者开放，还是老招数，通过超高的补贴来吸引用户。
“多多买菜”
近日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”已经上线，不过现在只开通武汉和南昌成为首批试点城市。目前，消费者已可通过微信小程序“多多买菜”下单。蔬菜、水果、米、面、油等日常生活必需品。消费者每天23点前线上下单，商品次日送达。
多多买菜在线下所采用的模式是超市与快递相结合的方式。也就是说，从商品上来看，网上卖的东西与线下各网点所售商品无差异。不仅如此，拼多多砸10亿重金补贴，采用高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户。
认真卖菜？
如果你认为拼多多是认真卖菜的，那就太天真了。在生鲜社区团购市场里，有人是真心卖菜的，有人却另有目的。拼多多就是属于后者，他抓住了生鲜蔬果类的产品具有低价值，不易保存等特点，势必用户会有较高的复购率。而这个，才是拼多多真正想要的。
所以，拼多多卖菜醉翁之意不在酒。在触碰到天花板的情况下，拼多多利用蔬菜、水果等生鲜的高频、刚需属性刺激用户反复下单的同时，拓展人群，提高市场渗透率。简单来说，拼多多做生鲜不是真的做生鲜，而是为了让它更好的为拼多多主体业务服务。
商品为王
不过话说回来，既然是卖东西，而且是易坏的生鲜类食物，商品的质量则是非常重要的。这也是他们选择在网上订，而不亲自去市场挑选的重要原因。所以，拼多多想吃下这块蛋糕，背后的脏活累活可一样也不会少。
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