#清平乐张贵妃#
《清平乐》上线3日，虽然没有如《安家》播出时包揽各路热搜，但收视、热度和口碑却逐步高走。豆瓣达到了今年少见的8.6分，全网热度慢慢上升，确实有今年爆款剧的品相。
该剧由素有“狠起来连自己都打”的正午阳光出品，因此，剧集的内容和风格都明显按照熟悉的配方打造，但相较于团队的其他剧集，抑或是同题材剧，却有着不一样的味道。
从题材的维度来看，宋代题材剧是市场的空白点，还有待再开发；对于正午阳光自身来说，再次操刀古装剧，必须在《琅琊榜》之外再创新高；而从整个市场来看，正午阳光自己的两部作品对打，同时期的耽改剧也势头正盛，市场得到振奋，但竞争也在加剧。
01
宋代题材：国风的新路径？
相较于市场上唐代和清宫影视剧常年的深度开发，去年的《知否知否，应是绿肥红瘦》《鹤唳华亭》，以及在播的《清平乐》和6月待播《大宋宫词》，才逐渐聚焦宋代。
近年来的影视剧都很注重从历史文献中考据服化道和台词，让国风得以凸显，几部宋代题材剧都有着异曲同工之处。从服化道来看，《知否》抓住了宋代人会随着年龄的上升，衣服色调逐渐变深的特点。《清平乐》则与《鹤唳华亭》一样，因讲述的是皇家故事，便以现存的宋代帝后画像为参照。
左宋代帝后画像，右清平乐剧照
其他角色的服装也遵循着时代特点。《宋史舆服志》记载：襕衫，“圆领大袖，下施横襕为裳”。两宋时期的襕衫，上为圆领或交领，下摆一横襕，以示上衣下裳之旧制。且因宋朝的审美特点，服装的颜色也十分素净。
《清平乐》和《鹤唳华亭》海报
在住宅、家居方面，宋代崇文，且重视克制而规整之感，因此房间设计和装饰都较为简单。剧中即使是皇帝的居所，也并不奢华。陈列质朴，去除了繁琐修饰，皆以书籍为背景，传递了平正和沉静之感。
服化道是影视剧最方便、最能直观“重现”历史的细节，也是吸引观众入戏的基础。但国风并不能停留于表面，而是要将时代肌理尽可能的展现。
宋代研究的专家指出，点茶、焚香、插花、挂画等是宋代人最喜欢的四大生活方式。这些富有生活气息的内容，既能配合叙事，也能让观众在剧集内容之外，发现历史的别样趣味。
《清平乐》和《知否》都使用了插花细节，都巧妙地带出了一些剧情走向，又让画面构图和人物轮廓更有层次，还无形地为本会厚重的主题注入了活力。
《清平乐》和《知否》剧照
国风更要重视挖掘时代的精神文化内核。无论是《知否》当中刻画女性时的“和离”情节，还是《鹤唳华亭》太傅卢世瑜在学生误入歧途之时用“君子有所为，有所不为”教导，都可见剧集对时代气节的描摹。
在《清平乐》的第一集中，范仲淹的出场便展开了一场关于“礼”的讨论，晏殊借用《尚书》中的一段教育了以貌取人的监生和小学童。而这种正是我国传统文化的经典。
《清平乐》第一集截图
《清平乐》较其他宋代题材剧更胜一筹的是，该剧并没有局限于权谋和爱情，而是其对宋仁宗时期全景式的复现。如将晏殊、范仲淹、欧阳修、韩琦等历史上赫赫有名的文人墨客和政治家都融入到剧情之中；制度影响上，也用梁家铺子的兴衰折射了当时的坊市制；而仁宗私访集市是看到的皮影戏和说书，亦是当时民间繁荣文化的反映。
《清平乐》剧集截图
宋代的“词”是其文化繁荣的集大成，剧集名也暗藏玄机于其中。《清平乐》是词牌名，感情比较低沉，词风婉约，与剧集风格相近。《知否》也取自宋代女词人的《如梦令》，有着惜叹时间已逝之意，也对应着女主盛明兰的成长。
著名哲学家李泽厚曾在其编写的《美的历程》中，这样评价道：“宋代是以‘郁郁乎文哉’著称的，它大概是中国古代历史上文化最发达的时期，上自皇帝本人、官僚巨宦，下到各级官吏和地主士绅，构成一个比唐代远为庞大也更有文化教养的阶级或阶层。”
虽然宋代题材剧是市场有待开发的内容，但一如李泽厚所分析的，要展现好宋代文化其实很难。因此，《清平乐》也遭遇了一定程度上的文化折现。
02
正午阳光的“攻坚战”
实际上，即使《清平乐》最终未能成为爆款剧，该剧的精良品质已经是国内电视剧的高原。但对于正午阳光来说，因为有《琅琊榜》这样的珠玉在前，随后的《琅琊榜之风起长林》《知否》都未达到预期，《清平乐》必须是高峰。
早在《琅琊榜》中，团队便分别采用了花样对称、黄金分割、黄金螺旋和框架式构图等手法，让每一个镜头都十分养眼耐看。《知否》虽然构图也保持着水准，却被网友评价为，镜头叙事能力弱于其美学呈现。
《清平乐》画面构图分解
《清平乐》也延续着正午阳光的摄影风格。如整体色调偏暖，黄金构图原则体现充分。如原本枯燥的科举考试情节，因为屏风的布局让镜头内部层次分明，视觉效果提升。
《清平乐》剧集截图
启用“熟人”也是正午阳光保证剧集质量的方法。公司的项目几乎都由侯鸿亮、孔笙、李雪、张开宙、简川訸等人操刀，演员方面则常用王凯、刘敏涛、刘钧等。稳定的团队、形成习惯的创作规律能够提供源源不断的动力，同时保证质量水平。但路径依赖也容易造成审美疲劳，《清平乐》中王凯的再度出场，已然没有《琅琊榜》中靖王萧景琰那般让观众惊艳。
《知否》剧照
而全剧的导演张开宙，比演员还率先登上热搜。这是因为其先前的多部作品都是团队中的低分之作，上一部《知否》虽在最后力挽狂澜，但同样在播出期间遭遇了颇多质疑。此次的《清平乐》也在播出伊始，被认为剧情拖沓、对白过于文绉绉。
随着剧情的深入，诸如赵祯与大娘娘之间为如何下葬李顺荣、穿何礼服祭拜祖庙、状元到底选谁上的博弈也比前两集更具看点。实际上，因为宋的整体时代特色、剧集内容限制和当下“短平快”的审美等多重原因，《清平乐》不可能像《延禧攻略》一样成为宋仁宗打怪升级的爽剧，一是其本身没有那么多戏剧冲突，而且过于迎合爽文化和快节奏，也会让宋代的文人风骨被削弱。
03
对市场的“逆行”与“顺势”
正午阳光成立九年来，陆续制作发行了《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》《外科风云》《欢乐颂2》《琅琊榜之风起长林》《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》和《都挺好》等剧。
正午阳光不仅产量高、传播度广，剧集水准也是市场上的“尖子生”。仅在第25届上海电视节上，正午阳光出品的《都挺好》将最佳男主角奖和最佳男配角奖收入囊中，《大江大河》则揽获最佳中国电视剧、最佳美术、最佳编剧（改编）、最佳女配角、最佳导演5项大奖，是最大赢家。
《大江大河》海报
但其中的问题也十分明显，正午阳光更擅长现实题材剧。《他来了请闭眼》和《如果蜗牛有爱情》这样的悬疑题材剧便遭遇了滑铁卢，《琅琊榜》和《欢乐颂》的续集也不及前作。为解决其中的问题，正午阳光对市场既是“逆行”的，也是“顺势”的。
此次的《清平乐》就进行了大胆的改编，将原著中公主徽柔与内侍怀吉之间的情感纠葛，变成剧集中的副线，转以宋仁宗赵祯的一生为主线。这种逆书粉而行的做法，其实另辟了新路，并放大了格局，极大程度上避免了与市场上的其他古装剧集撞车。这一做法在《知否》中也有所体现，当市场为宫斗喧哗时，一部宅斗田园风的剧集才能特色明显。
《我是余欢水》剧照
正午阳光的另一部剧集《我是余欢水》也正在播出。该剧是正午阳光擅长的题材，且因为是对短剧的尝试，叙事节奏明显加快，只用了两集时间就讲述了余欢水人生各方面的不顺和窝囊，戏剧冲突强，且能切中当下社会问题和观众情绪。
两部作品对打的局面也在《知否》和《大江大河》之间出现过。正因为懂得观众心理，团队此次又在以古装题材剧和现实题材剧对垒的方式，满足不同观看需求，扩大自己的市场份额。
今年本是脱贫攻坚的决胜之年，又遭遇疫情影响，所以随后会有诸多扶贫献礼剧和鼓舞人心的现实题材剧播出，古装剧会越来越不占优势。而在市场竞争上，总能戳中家庭和教育痛点的柠萌影业，马上又会推出《小舍得》等；耀客在《安家》小火之后，还有重磅剧《人民的财产》； 完美、华策、慈文、新丽等头部公司，也都有着如《冰糖炖雪梨》般符合当下青年观众群喜好的作品。
作为“处女座”团队，正午阳光一直在旨在超越自己。虽然偶有不稳定发挥，但团队优势依然明显，《清平乐》必然是上乘之作。由于疫情对综艺和电影有着较大影响，观众当下对于剧集的需求加大，不同题材和风格的剧集将会持续补给，哪一部会是爆款剧仍值得期待。
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